50+ statistik ze sociálních sítí pro rok 2022 | Kontentino

Statistiky jsou základem každé úspěšné marketingové strategie na sociálních sítích. Poskytují neocenitelné insights o vašem publiku, platformách, na kterých chcete růst, i o tom, jak nedávné události ovlivnily chování spotřebitelů. Rok 2021 byl divoká jízda a rok 2022 se nese v podobném duchu. Díky globálním lockdownům aktivita online prudce vzrostla, online nákupy celosvětově přesáhly 4,2 bilionu dolarů a sociální sítě se staly pilířem pro firmy, které chtějí budovat brand awareness. 

Nadhed je důležitý a přehled o tom, co se děje ve světě sociálních sítí a reklamy, může přímo ovlivnit váš marketing, a tím i vaše výsledky. Připravili jsme pro vás množství užitečných statistik, které vám pomohou identifikovat nové trendy a využít je ve vašem marketingu.  

Obecné statistiky sociálních sítí 

V uplynulém roce jsme zaznamenali masivní nárůst používání sociálních sítí i posun v nákupních zvyklostech a počtu inzerentů. Zde jsou některé obecné statistiky používání. 

• Sociální sítě aktuálně používá 3,96 miliardy lidí, což je nárůst o 92,76 % oproti 2,07 miliardám v roce 2015
• Sociální sítě používá 50 % světové populace a 63 % z nich jsou aktivní denní uživatelé
• 99 % lidí přistupuje k sociálním sítím přes mobilní zařízení 
• 55 % uživatelů sociálních sítí v Severní Americe jsou ženy a 45 % jsou muži
• Z hlediska regionů vede růst v letech 2019–2020 Asie (+16,98 %), následovaná Afrikou (+13,92 %), Jižní Amerikou (+8,00 %), Severní Amerikou (+6,96 %), Evropou (+4,32 %) a Australasií (+4,9 %)
• Zemí s nejvýraznějším nárůstem v roce 2021 byla Čína se 639 miliony uživatelů, následovaná Indií. 
• Průměrný člověk stráví na sociálních sítích globálně 2 hodiny a 24 minut denně. 
• TikTok byl nejstahovanější sociální sítí roku 2021 s 2,8 miliardami stažení. Facebook vede v oblasti engagementu s 2,83 miliardami aktivních uživatelů měsíčně, následuje YouTube s 2,2 miliardami, WhatsApp se 2 miliardami, Instagram s 1,3 miliardami a WeChat s 1,2 miliardami. 
• 70 % populace USA má účty na sociálních sítích, což činí 231,47 milionu lidí s růstem 3,1 % mezi lety 2019 a 2020
• V USA vzrostl počet aktivních uživatelů o 1–2 % u Facebooku, Instagramu a LinkedInu. Naproti tomu Pinterest, Twitter, WhatsApp a Snapchat zaznamenaly pokles o 1–3 %
• Sociální sítě používá 72 % všech mužů a 76 % všech žen v USA  

Nyní, když máte přehled o stavu sociálních sítí, pojďme se podívat na čísla nejoblíbenějších platforem, inzertní statistiky a trendy, které byste jako markéťáci měli znát. 

Statistiky Facebooku

Facebook je nejoblíbenější sociální sítí od roku 2012 s více než 2,5 miliardami aktivních uživatelů. I když platforma čelila řadě skandálů, zůstává v roce 2021 nejdůležitější platformou pro digitální marketing.  

Demografie uživatelů Facebooku 

• K červenci 2021 tvořily 9,4 % všech aktivních uživatelů ženy ve věku 18 až 24 let. Největší demografickou skupinou byli muži ve věku 25 až 34 let. 
• Indie je na prvním místě s 340 miliony uživatelů 
• 73 % vysokoškoláků používá Facebook 
• Téměř 90 % denně aktivních uživatelů Facebooku pochází mimo USA a Kanadu.
• 75 % online uživatelů s příjmem nad 75 tisíc dolarů je na Facebooku
• 69 % dospělých v USA používá Facebook 

Statistiky používání Facebooku 

Statistiky Facebook Ads 

• Facebook má přes 10 milionů inzerentů.
• Facebook News Feed je stále nejlepším reklamním formátem 
• Facebook má reklamní publikum o velikosti 2,14 miliardy. 
• 47 % příjmů z reklamy pochází z USA a Kanady 
• 39,7 % čistých příjmů z reklamy v USA generuje Instagram 
• 18,3 % dospělých v USA uskutečnilo v posledním roce nákup přes Facebook 
• 2/3 uživatelů Facebooku navštíví stránku lokálního podniku alespoň jednou týdně 
• Průměrná cena za proklik (CPC) u reklam na Facebooku je 3,56 $, zatímco průměrná míra prokliku (CTR) je 0,9 %. Průměrný konverzní poměr (CVR) činí 9,21 %.

Klíčové trendy pro firmy 

• Facebook podporuje malé firmy 
• Facebook optimalizuje svou platformu pro nakupování
• Adopce chatbotů se stává masovou záležitostí 
• Facebook investuje do AR pro nakupování 
• Úzce zaměřené soukromé komunity (např. Facebook Groups) jsou stále užitečnější pro generování poptávky 
• 200 milionů firem používá aplikace Facebooku ke komunikaci se zákazníky 
• Pro charitativní účely bylo vybráno 5 miliard dolarů 

Statistiky Instagramu 

V roce 2021 Facebook koupil Instagram a o rok později jej integroval do systému Facebook Ads. Od té doby Instagram vykazuje meziroční růst příjmů z reklamy, přičemž rok 2019 přinesl přes 70 miliard dolarů. Instagram je také platformou číslo jedna pro influencer marketing, segment, který v posledních letech zažívá explozivní růst. 

Demografie uživatelů Instagramu 

• 50,8 % všech uživatelů Instagramu tvoří ženy a 49,2 % muži 
• 546 milionů uživatelů jsou ženy a 528 milionů jsou muži. 
• V USA je 140 milionů uživatelů Instagramu. 
• V USA používá Instagram 71 % dospělých ve věku 18–29 let. 
• 87 % uživatelů je mimo USA. 
• Na celém světě je 320 milionů uživatelů ve věku 18 až 24 let. 
• Uživatelů ve věku 25 až 34 let je globálně 354 milionů. 
• 72 % teenagerů používá Instagram.
• 25 % teenagerů v USA uvádí Instagram jako svou preferovanou sociální síť.

Statistiky používání Instagramu 

• Průměrný uživatel stráví na platformě 30 minut denně, což je o 13 % více než loni. 
• Průměrný engagement rate u postu na Instagramu je kolem 1 % 

Statistiky Instagram Ads 

• Instagram uvádí, že pomocí reklam lze zasáhnout 850 milionů lidí 
• Průměrná CPC na Instagramu se pohybuje mezi 0,70 $ – 1,00 $, i když v některých odvětvích může přesáhnout 5 $ za proklik.
• 87 % lidí tvrdí, že po zhlédnutí reklamy na Instagramu začali značku sledovat, navštívili její web nebo nakoupili.  

Klíčové trendy pro firmy 

• Na Instagramu je více než 200 milionů firemních účtů
• Velká většina teenagerů uvádí, že Instagram je nejlepší způsob, jak s nimi mohou značky komunikovat o nových produktech a akcích. 
• 130 milionů účtů na Instagramu interaguje s nákupními příspěvky.
• 55 % markéťáků plánuje v roce 2021 využít influencer marketing 
• Firmy mohou u influencer marketingu očekávat průměrnou ROI 500 % 
• 200 milionů uživatelů Instagramu navštíví alespoň jeden firemní profil denně
• V roce 2021 došlo k 33,3% nárůstu výdajů na influencer marketing 

Statistiky LinkedInu 

LinkedIn je sociální sítě pro profesionály. S rozsáhlou základnou lídrů a manažerů nabízí bohaté možnosti pro networking a budování příležitostí. Značky, které se etabluje jako experti ve svém oboru sdílením hodnotného obsahu, dosahují skvělých výsledků. 

Demografie uživatelů LinkedInu 

• LinkedIn má celkem 774 milionů uživatelů, z nichž 310 milionů je aktivních každý měsíc
• Nejaktivnější uživatelé pocházejí z Asie 
• Na LinkedInu je 690 milionů profesionálů 
• Najdeme zde 61 milionů influencerů na seniorních pozicích a 65 milionů lidí s rozhodovací pravomocí
• Lidé ve věku 25–34 let tvoří největší demografickou skupinu na LinkedInu 

Statistiky používání LinkedInu 

• Pomocí LinkedInu bylo nalezeno 15 milionů pracovních míst
•  Každou minutu jsou na LinkedInu přijati tři lidé. 
•  V roce 2020 došlo k 55% nárůstu konverzací na LinkedInu 
•  57 % celkového provozu LinkedInu pochází z mobilních zařízení 
•  80 % engagementu u obsahu pochází z mobilů. 
• Na LinkedInu je přes 57 milionů firem 
•  80 % lidí na LinkedInu činí byznysová rozhodnutí 
•  Existuje více než 10 000 stránek B2B softwarových produktů na LinkedInu. 
•  LinkedIn je nejdůležitější sítí pro B2B content markéťáky pro organický marketing (96 %) 
•  80 % B2B leadů pochází z LinkedInu

Statistiky LinkedIn Ads

• Průměrná CTR sponzorovaného příspěvku napříč odvětvími je mezi 0,44–0,64 %.
•  Průměrná CPC u LinkedIn Ads je 5,58 $ 
•  96 % B2B markéťáků používá LinkedIn pro svůj content marketing 

Klíčové trendy pro firmy 

• LinkedIn je nejdůvěryhodnější sociální sítí 
• LinkedIn je nejoblíbenější sociální sítí pro generování B2B leadů 
• 1 milion hodin vzdělávacího obsahu je na LinkedInu zhlédnuto každý týden 
• Na platformě je registrováno přes 57 milionů firem 
•  80 % lidí na LinkedInu ovlivňuje byznysová rozhodnutí 
•  Existuje zde více než 10 000 B2B produktových stránek.

Statistiky Pinterestu 

Pinterest slouží především k prohlížení obrázků a videí zaměřených na módu, architekturu, interiérový design nebo recepty. Uživatelé si ukládají (připínají) obsah na své nástěnky. Markéťáci cílí na uživatele Pinterestu sdílením vizuálně atraktivního obsahu, který odpovídá jejich zájmům. 

Demografie uživatelů Pinterestu 

• 77,1 % uživatelů Pinterestu tvoří ženy 
• 46 % dospělých žen v USA používá Pinterest. 
• 14,5 % uživatelů tvoří muži. 
• 38 % uživatelů Pinterestu je ve věku 50–64 let, což je nejsilnější věková skupina.
• Přes 50 % uživatelů žije mimo USA.
• Německo je druhým největším trhem pro Pinterest se 17,5 miliony uživatelů.
• 80 % matek v USA, které používají internet, navštěvuje Pinterest.
• Mediánový věk uživatele je 40 let, ale většina aktivních uživatelů je mladší 40 let. 
• 29 % uživatelů Pinterestu vydělává mezi 50 000 a 75 000 dolary ročně.

Statistiky používání Pinterestu 

Statistiky Pinterest Ads 

• Reklamami na Pinterestu lze oslovit 400 milionů lidí 
• Příjmy za 1. čtvrtletí 2021 vzrostly meziročně o 78 % na 485 milionů dolarů 
• Inzerenti mohou očekávat návratnost přibližně 2 $ za každý dolar investovaný do reklamy 
• Šestkrát více firem využilo nákupní reklamy na Pinterestu v posledním čtvrtletí 2020
• Většina inzerentů řadí Pinterest na 1. místo v oblasti reputace 

Klíčové trendy pro firmy 

• 25 % social media markéťáků inzeruje na Pinterestu 
• 85 % uživatelů využívá platformu jako inspiraci k nákupu 
• 97 % vyhledávání na Pinterestu není spojeno s konkrétní značkou 
• 77 % týdenních uživatelů objevilo na Pinterestu novou značku nebo produkt.
• 64 % uživatelů popsalo platformu jako místo pro hledání nápadů a produktů, kterým mohou důvěřovat.
• 47 % uživatelů sociálních sítí vnímá Pinterest jako ideální místo pro objevování a nákup produktů.

Statistiky Twitteru 

Twitter je skvělý nástroj pro byznys. Může fungovat jako vyhledávač, výkonný kanál pro zákaznický servis a způsob, jak zůstat v obraze. 

Demografie uživatelů Twitteru 

• 68 % uživatelů Twitteru jsou muži a 31 % ženy. 
• Průměrný počet monetizovatelných denně aktivních uživatelů (mDAU) v USA byl 38 milionů za 1. čtvrtletí 2021  
• Průměrný počet mezinárodních mDAU byl 199 milionů.  
• V USA 52 % uživatelů uvádí, že používá Twitter denně. 
• 42 % amerických uživatelů Twitteru má vysokoškolské vzdělání  
• 42 % kanadských dospělých s přístupem k internetu je na Twitteru 
• 28,9 % publika Twitteru je ve věku 25 až 34 let
• 99 % uživatelů Twitteru používá alespoň jednu další sociální síť
• Twitter je nejoblíbenější sociální sítí v Japonsku.
• 42 % uživatelů v USA je ve věku 18–29 let, 27 % uživatelů je ve věku 30–49 let. 
• 80 % uživatelů Twitteru jsou mileniálové s vysokými příjmy.
• 93 % členů komunity na Twitteru je otevřeno zapojení značek, pokud je to provedeno správným způsobem.

Statistiky používání Twitteru 

Statistiky Twitter Ads 

Klíčové trendy pro firmy 

• Ženy mají tendenci interagovat se značkami na Twitteru častěji než muži.
• 82 % B2B content markéťáků používá Twitter pro organický marketing.
• 59 % B2B firem používá Twitter k marketingu, čímž překonávají B2C firmy o 6 %. 
• 79 % uživatelů uvedlo, že provedli akci (zjistili si více o značce, klikli na web atd.) poté, co viděli zmínku o značce od jiných uživatelů.

Statistiky TikToku 

V roce 2020 TikTok překonal Facebook jako nejstahovanější sociální síť. TikTok hostí krátká, vtipná a poutavá videa. Markéťáci mohou využít tento formát k oslovení mladšího publika. 

Demografie TikToku 

• 53 % uživatelů TikToku tvoří muži a 47 % ženy. 
• Zhruba 50 % globálního publika je mladší 34 let, přičemž 32,5 % je ve věku 10 až 19 let. 
• 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně pochází z USA 
• 41 procent uživatelů TikToku je ve věku 16 až 24 let.
• Uživatelé stráví v aplikaci průměrně 52 minut denně.
• V USA využívá aplikaci 26,5 milionu aktivních uživatelů měsíčně.
• Za méně než 18 měsíců vzrostl počet dospělých uživatelů v USA 5,5krát.
• Portfolio aplikací ByteDance, včetně TikToku, má celkem přes 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně.
• 69 % amerických teenagerů je na TikToku

Statistiky používání TikToku 

Statistiky TikTok Ads 

• TikTok vygeneroval v roce 2020 odhadem 1 miliardu dolarů v příjmech z reklam.
• Značka OceanSpray získala 15 miliard impresí částečně díky virálnímu skateboardovému trendu. 
• TikTok Promote je nový nástroj, který umožňuje proměnit jakékoli video na reklamu.  

Klíčové trendy pro firmy 

• TikTok Creator Marketplace je platforma sdružující tisíce profilů tvůrců. Značky zde mohou hledat influencery, jejichž publikum nejlépe odpovídá jejich cílové skupině.
• TikTok vytvořil fund pro tvůrce ve výši 200 milionů dolarů.
• Influenceři v USA mají na TikToku nejvyšší engagement rate. 
• Nejlépe fungují reklamy, které ukáží výhody produktů během prvních 3 sekund. 

Statistiky YouTube

YouTube je druhou nejnavštěvovanější stránkou na světě a druhým největším vyhledávačem. I když je zde velká konkurence, představuje YouTube skvělou příležitost pro SEO-optimalizovaný video obsah. 

Demografie YouTube 

• 72 % amerických uživatelů jsou muži
• 81 % dospělých v USA používá YouTube. 
• 82 % dospělých mužů v USA používá YouTube. 
• 80 % dospělých žen v USA používá YouTube. 
• 95 % lidí ve věku 18–29 let v USA používá YouTube
• 91 % lidí ve věku 30–49 let v USA používá YouTube
• 49 % lidí nad 65 let v USA používá YouTube
• 89 % uživatelů YouTube pochází z oblastí mimo USA.

Statistiky používání YouTube 

• 51 % uživatelů YouTube navštěvuje web denně.
• Podíl dospělých v USA používajících YouTube zůstává od roku 2018 stabilní.
• 15,5 % návštěvnosti YouTube pochází z USA. 
•  Více než 70 % doby sledování pochází z mobilních zařízení. 
•  YouTube můžete procházet v celkem 80 různých jazycích. 
•  YouTube je druhým nejnavštěvovanějším webem na světě. 
•  Jedná se o druhou nejpoužívanější sociální platformu na světě. 
•  Průměrný návštěvník prohlédne 8,89 stránky denně. 
•  Počet kanálů s více než milionem odběratelů vzrostl meziročně o více než 65 %. 
•  Nejoblíbenějším žánrem videí je komedie. 
•  Lidé v roce 2020 zhlédli 100 miliard hodin herního obsahu. 
•  Indie vede s nejvyšším počtem uživatelů (225 milionů).  
• Přes 70 % videí, která lidé sledují, jim doporučí algoritmus YouTube.

Statistiky YouTube Ads 

Klíčové trendy pro firmy 

• YouTube je druhým nejnavštěvovanějším webem a vyhledávačem na světě. 
•  V roce 2021 byl YouTube pátou nejpoužívanější platformou pro markéťáky po Facebooku, Instagramu, LinkedInu a Twitteru. 
•  70 % diváků nakoupilo u značky poté, co ji viděli na YouTube. 

 29 % markéťáků považuje přeskočitelné video reklamy za nejúčinnější reklamní formát na YouTube.

Využijte statistiky sociálních sítí ve svůj prospěch

To bylo hodně čísel. Nyní máte jasnější představu o tom, kam sociální sítě směřují a jaké změny můžete využít. A i když jsou statistiky digitálního marketingu skvělým způsobem, jak si udržet náskok před trendy, nejdůležitější je vědět, jak tyto insights uvést do praxe.