Zpět na blog
Spravujete dlouhodobé Facebook kampaně (např. s cílem návštěvnost nebo konverze) se stejnými kreativami, které cílíte na mnoho různých skupin? Tento post obsahuje 2 skvělé triky, které byste měli okamžitě implementovat, pokud tak ještě nečiníte.
Stručně a jasně
V těchto dvou stručných odstavcích se dozvíte to nejdůležitější (pokud se vám nechce číst celý můj text), ale níže najdete i podrobnější vysvětlení.
1. Používejte jednu verzi reklamní kreativy pro všechny cílové skupiny (použijte existující post)
- Pokud opakujete stejnou kreativu ve více kampaních a cílových skupinách, používejte vždy stejnou verzi – stejné post ID.
- Proč? Tímto způsobem budete sbírat interakce ze všech kampaní u jednoho postu. A buďme upřímní, post s viditelnými interakcemi (reakce, komentáře, sdílení) udělá lepší první dojem než reklama bez nich, která působí dojmem, že o ni nikdo nemá zájem.
- Kromě toho algoritmus Facebooku lépe hodnotí reklamy s lepšími výsledky a bude je častěji tlačit do News Feedu (za předpokladu, že je vaše kreativa opravdu kvalitní).
2. Automatické tagování URL (URL parametry)
- Pokud chcete správně tagovat URL adresu stránky, na kterou odkazují vaše Facebook reklamy (například podle cílových skupin nebo jiných charakteristik), zvolte „Dynamické URL parametry“.
- Stačí správně pojmenovat všechny úrovně reklamy (Campaign, Ad Set, Ad) a vložit tento dynamický kód do pole „URL parameters“ u každé kreativy (úroveň „Ad“). „Dynamický“ znamená, že všechny charakteristiky reklamy se natáhnou z názvů úrovní kampaně a obvyklých atributů, jako je source, medium a placement, které jste zvyklí používat při manuálním tagování URL odkazů. Díky tomu, že Facebook bude tagovat vaši návštěvnost, získáte v analytics dokonalý přehled.
- Níže uvedený kód kombinuje URL Facebook parametry a běžné UTM tagy, takže ho klidně zkopírujte 😉 (nemusíte nic měnit, stačí uložit, zkopírovat a vložit) 🙂
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Podrobnější vysvětlení
ad 1. Použít existující příspěvek = stejné ID
Pokud chcete použít stejnou existující reklamní kreativu nebo sérii reklam, kterou již máte ve svém Ad Setu, stačí duplikovat Ad Set a změnit jen to, co potřebujete, např. časování, budget nebo cílení. Osvědčená praxe však říká: vše si na Facebooku raději dvakrát zkontrolujte. Konkrétně u tohoto postupu jsem v minulosti zažil případy, kdy Facebook při duplikování vytvořil kopie existujících reklam. Tím myslím, že i když vypadaly stejně, byly to zcela nové kreativy bez interakcí a dat – kopie, které si musely cestu k výkonu prošlapat samy. A to byla škoda.
Abyste se ujistili, že v novém Ad Setu používáte již existující reklamu, která už má své interakce, stačí zkontrolovat náhled (preview) reklamy – interakce tam uvidíte. Další možností je ručně ji vložit do nového Ad Setu na úrovni „Ad“ pomocí Ad ID. To získáte tak, že otevřete reklamu na Facebooku, z URL adresy postu zkopírujete poslední skupinu čísel a vložíte ji do pole „Enter Post ID“. V náhledu si ověříte, zda už má reklama získané interakce – a je to. Je to trochu složitější na vysvětlení, tak tady je krátký tutorial ⬇️
ad 2. URL parametry
Mám takovou hypotézu, že spousta social media managerů toto pole ignoruje nebo neví, k čemu slouží. Nebudu se chlubit, sám jsem ho dlouho přehlížel. 😉 Ale od té doby, co jsem zjistil, jak užitečná věcička to je, můj život se změnil. 🚀
U velkých výkonnostních kampaní, kde rotujete stejné kreativy u více cílových skupin (čímž myslím desítky Ad Setů), je to neuvěřitelný spořič času.
A zde je ta výhoda z prvního bodu – můžete používat jednu verzi reklamy, kde sbíráte viditelné interakce ze všech kampaní, a zároveň si zachováváte dokonalý přehled o návštěvnosti v analytics. Tuhle funkci jsem si zamiloval natolik, že u Facebook kampaní už ani nepoužívám manuální UTM tag builder. Mám dynamický kód uložený a vkládám ho dokonce i u sponzorovaných postů.
Doufám, že pro mnohé z vás budou tyto informace užitečné a ušetří vám spoustu času. V případě jakýchkoliv dotazů se na nás neváhejte obrátit!
