Zpět na blog
Videoobsah získává na popularitě a předpovídá se, že pro rok 2020 bude primárním a nejoblíbenějším typem obsahu. Pokud navíc uvážíme, že se s každou generací zkracuje doba pozornosti publika (u generace Z je to pouhých 8 sekund), není divu, že se Twitter a LinkedIn rozhodly naskočit na vlnu „Stories“ spolu s ostatními sociálními sítěmi.
LinkedIn testuje Stories
Na konci února LinkedIn oznámil, že interně testuje své Stories a plánuje tento vysoce interaktivní a méně formální obsah přenést i do serióznějšího světa byznysu.
Jak říká Pete Davis z LinkedInu: „Někdy prostě chceme jen navázat kontakt, zasmát se s kolegy a jít dál.“
Věří, že Stories by mohly do pracovního života vnést více autenticity i kreativity a pomoci budovat lepší vztahy.
LinkedIn Stories by mohly zaujmout zejména mladé profesionály, protože Stories se stávají oblíbeným způsobem komunikace právě u nastupujících generací.
Statistiky ukazují, že 70 % uživatelů z generace Z a 59 % mileniálů sleduje Instagram Stories.
„Cítí se lépe, když začínají konverzaci přes celoobrazovkový dočasný formát než při publikování klasických aktualizací. Raději sdílejí obsah, který žije jako okamžik v čase, než jako položka ve feedu,“ říká Peter.
Čas ukáže, zda se Stories skutečně stanou mezi profesionály a firmami tak populárními. Jedna věc je však jistá – firmy a značky budou mít příležitost upoutat pozornost svého publika, potenciálních partnerů nebo budoucích zaměstnanců mnohem neformálnějším a interaktivnějším způsobem.
Twitter „Fleets“ – již brzy?
Minulý týden Twitter oznámil, že začal testovat vlastní verzi „Stories“ s názvem „Fleets“. I když jsou Fleets velmi podobné běžným Stories, Twitter upozorňuje na „několik záměrných rozdílů, aby byl zážitek více zaměřen na sdílení a sledování myšlenek lidí.“
Hlavním cílem Fleets je dát uživatelům možnost sdílet své myšlenky soukroměji. Jak Kayvon Beykpour, produktový manažer Twitteru, oznámil ve svém tweetu: „Lidé nám často říkají, že se necítí dobře při tweetování, protože tweety může vidět a odpovídat na ně kdokoli, působí trvale a jako výkon (kolik likes a retweets to dostane!?)“
Proto Twitter přišel s možností „pomíjivých myšlenek“, které se nebudou zobrazovat v časové ose uživatelů jako běžné tweety, ale pouze v jejich profilu, po 24 hodinách zmizí a nelze je retweetovat ani komentovat. Jediný způsob, jak mohou lidé s Fleetem interagovat, je přes DM.
TechCrunch vysvětlil významný rozdíl Fleets od běžných Stories.
„Chcete-li zobrazit více Fleets, které uživatel zveřejnil, potáhnete prstem dolů, místo abyste se mezi nimi posouvali vodorovně klepáním na strany obrazovky. Mezitím k přechodu na Fleet další osoby použijete přejetí prstem doleva.“
Tento typ navigace se však může na základě zpětné vazby uživatelů změnit.
V současné době se Fleets testují v Brazílii na systémech iOS i Android, než se Twitter rozhodne je oficiálně spustit pro další trhy. Pravděpodobně potrvá několik měsíců, než si je budeme moci vyzkoušet sami.
LinkedIn a Twitter Stories nakonec nejsou velkým překvapením. Je to něco, co jsme všichni dříve či později očekávali. Otázkou nyní je, zda firmy upadnou do pasti recyklování stejného obsahu Stories napříč všemi platformami, nebo udělají krok dál a využijí je kreativněji k upoutání pozornosti různých publik.
