Je čtvrtek odpoledne. Značka, se kterou jste spolupracovali minulý měsíc, vám pošle e-mail s žádostí o „čísla“ ke třem Reels, která jste pro ně vytvořili. Otevřete Instagram, najdete první reel, uděláte screenshot statistik (insights), odrolujete, znovu screenshot, zopakujete pro další dvě videa a pošlete devět obrázků, které marketingový manažer značky bude muset ručně přepsat do tabulky. Své statistiky z Edits exportovat nemusíte, ale přesně tento scénář je důvodem, proč byl export vytvořen. Adam Mosseri, šéf Instagramu, vysvětlil toto rozhodnutí během Q&A v červnu 2026.
Otázka, kterou tento scénář vyvolává
Edits je samostatná video aplikace od Instagramu. Slouží k hledání nápadů, stříhání a editaci videí a jejich následnému publikování na Instagram nebo kamkoli jinam. Jednou z jejích klíčových funkcí je detailnější zobrazení statistik než v hlavní aplikaci, které pokrývá výkon vašich publikovaných Reels. Centrum nápovědy Instagramu má stránku o tom, jak zobrazit statistiky publikovaných Reels v Edits, a další o zobrazení a exportu vašich informací z Edits.
Tlačítko pro export se nachází přímo v tomto přehledu statistik. To vyvolává otázku, kterou si tvůrci často kladou: Mám to vůbec dělat? Záleží na exportu u mého účtu?
Odpověď aplikovaná na náš scénář
Ne. Export nijak nemění váš účet, dosah ani to, jak Instagram zachází s vaším obsahem. Je to usnadnění pro sdílení, nikoli povinný krok v jakémkoli procesu.
Mosseriho vysvětlení bylo jasné. Instagram ví, že mnoho tvůrců je žádáno o sdílení dat o výkonu se značkami a potenciálními partnery. Většina to dělá pomocí screenshotů při procházení statistik. Tým se rozhodl, že čistý a snadný export bude příjemnějším zážitkem pro všechny zúčastněné než situace, kdy značka obdrží galerii plnou ořezaných obrázků. Export je tu tedy pro tvůrce, kteří dělají tento typ reportingu. Pro všechny ostatní je to tlačítko, které můžete ignorovat.
Zpět ke čtvrtku: Místo devíti screenshotů otevřete Edits, přejdete do statistik, stisknete export a pošlete jeden soubor. Značka dostane data, se kterými může reálně pracovat, a vy získáte své odpoledne zpět.
Pro koho je tato funkce určena
Tvůrci spolupracující se značkami. Toto je hlavní případ použití. Pokud je součástí vaší práce prokazování výkonu někomu, kdo za něj zaplatil, export nahrazuje rituál se screenshoty.
Agentury zastupující tvůrce. Získávání konzistentních reportů od každého talentu je mnohem snazší, když všichni tvůrci posílají data ve stejném formátu.
Kdokoliv, kdo tvoří case study. Měsíc exportovaných statistik je úhlednějším výchozím bodem pro portfolio než složka plná screenshotů.
Všichni ostatní. Pokud se vás nikdo na čísla neptá, není důvod se toho dotýkat. Jak uvedl Mosseri v FAQ níže, je to tam, pokud to chcete, a jen pokud to potřebujete.
Co export nedělá
Je důležité si ujasnit limity, protože „export“ může znít jako něco víc, než ve skutečnosti je.
- Neexportuje samotné video. Stažení vašeho upraveného videa je samostatná funkce v Edits.
- Nenahrazuje statistiky účtu v hlavní aplikaci Instagram. Statistiky v Edits se zaměřují na publikovaná Reels.
- Není to komplexní reportingový nástroj. Získáte pouze data; co s nimi uděláte, je na vás.
Právě ten poslední bod je místem, kde se workflow tvůrce a týmu rozcházejí. Tvůrce pošle jeden export jedné značce. Social media manager ale každý měsíc reportuje pět účtů pěti různým stranám – a exporty pro jednotlivá Reels z video editoru na to nestačí. V tu chvíli manuální metoda přestává fungovat a nastupuje reportingový nástroj jako Kontentino analytics, kde se čísla z více účtů stahují do jednoho reportu automaticky.
Checklist: než pošlete čísla značce
- Před exportem se dohodněte, které metriky je zajímají. Zhlédnutí, dosah a uložení znamenají pro různé partnery různé věci.
- Exportujte z Edits pro detaily na úrovni jednotlivých Reels.
- Poznamenejte si časové období. Statistiky se mění a značka, která porovnává vaše čísla se svými, potřebuje vědět, kdy byla ta vaše stažena.
- Nechte si kopii. Export je také vaším důkazem pro případ pozdějších nesrovnalostí.
- Pokud to děláte měsíčně pro několik účtů, přestaňte to dělat ručně.
Pokud jste připraveni přejít od „posílání screenshotů“ k „posílání reportů“, bezplatný účet v Kontentinu je přesně to místo, kde začít.
Související čtení v této sérii: rozdíl mezi zhlédnutími a diváky, na kterém záleží při každém exportu, a kolik Reels denně postovat, pokud vám čísla říkají, abyste tvořili víc.
FAQ
Musíte exportovat své statistiky z Edits?
Ne. Export je volitelný a nemá žádný vliv na váš účet ani dosah. Mosseri v červnu 2026 uvedl: „Je to tam, pokud to chcete, ale jen pokud to potřebujete.“
K čemu slouží export statistik z Edits?
Ke sdílení dat o výkonu se značkami a partnery. Poskytuje tvůrcům čistý soubor k odeslání místo screenshotů obrazovky se statistikami.
Obsahuje export statistik z Edits i video soubor?
Ne. Export statistik obsahuje pouze data o výkonu. Stažení vašeho upraveného videa je v aplikaci Edits samostatnou funkcí.
Mohou social media manageři používat Edits statistiky pro reporting klientům?
Pro jednotlivá Reels ano. Pro pravidelný reporting napříč více účty je praktičtější cestou dedikovaný analytický nástroj, protože exporty z Edits jsou na úrovni jednotlivých videí.
