Pokud spravujete profily značek, pravděpodobně jste už na klientské schůzce slyšeli nějakou variaci na otázku: „Má vůbec smysl se ještě obtěžovat s příspěvky s fotkami?“ Odpověď přímo od Adama Mosseriho, šéfa Instagramu, z Q&A v červenci 2026, zní následovně: fotky nikam neodcházejí a jejich odstranění nebylo nikdy v plánu.
Proč je tento mýtus tak uvěřitelný
Jako většina odolných mýtů, i tento vyrostl na základech pravdy. Sám Mosseri to během setkání přiznal: video bylo v posledních letech hlavním motorem růstu Instagramu. Přičtěte k tomu prohlášení z roku 2021, že Instagram „již není aplikací pro sdílení fotografií“, roky uvádění funkcí zaměřených primárně na Reels a každodenní zkušenost social media manažerů, kdy video v dosahu válcuje statické fotky – a závěr o „pouze video aplikaci“ se zdá jako logický krok. Ale není. Strategie růstu a identita produktu jsou dvě různé věci a jejich zaměňování je přesně ten moment, kdy mýtus vzniká.
Co Mosseri skutečně potvrdil
V rámci Q&A Mosseri vyvrátil představu, že by Instagram přestal mít o fotky zájem. Fotografie zůstávají jádrem celého zážitku a vyzdvihl zejména carousely jako formát, ve kterém fotky excelují. Carousely mohou obsahovat fotky, videa nebo obojí, přičemž velká část z nich jsou stále jen čisté fotky. Celkový rámec, který nabídl, je ten, že Instagram chce být místem pro různé formy vizuální kreativity a obrázky jsou jednou z těch nejdůležitějších. Vlastní zdroje pro tvůrce od Meta i nadále považují foto příspěvky a carousely za plnohodnotné formáty, což odpovídá i realitě produktu: nové funkce pro fotky se stále vyvíjejí, nikoliv tlumí.
Správný model uvažování není „video nahrazuje fotky“, ale „video pohání růst, fotky dodávají hloubku.“ Video přitahuje nové publikum skrze doporučení, zatímco fotky a carousely slouží vašemu stávajícímu publiku. Zejména carousely stabilně dosahují vysokého počtu uložení a opakovaného engagementu.
Co dělat místo paniky
Udržujte promyšlený mix formátů, místo abyste vše vsadili na jednu kartu. Praktické rozdělení pro většinu firemních účtů: Reels pro zvýšení dosahu, fotky a carousely pro edukaci, detaily produktů a komunitní obsah, samostatné fotografie pro aktuální nebo estetické momenty. Poté nechte své vlastní metriky a analytics, aby tento poměr doladily – data vašeho účtu jsou důležitější než jakékoliv obecné pravidlo. Plánování tohoto mixu je mnohem jednodušší, když máte formáty přehledně zobrazené v content calendaru, takže vám měsíc nechtěného „pouze video“ obsahu jen tak neproteče mezi prsty. A jelikož po otázkách na formát následují vždy otázky na dosah, podívejte se, co Mosseri řekl o tom, odkud skutečně pochází dosah Reels a jak vyhledávání na Instagramu čte vaše fotky v této sérii.
Časté dotazy
Chystá se Instagram odstranit fotky a stát se pouze video aplikací? Ne. Na přímou otázku v Q&A Mosseri odpověděl jednoznačně: „To nikdy nebylo v plánu a nikdy nebude.“
Penalizuje algoritmus Instagramu fotky? Ne. Fotografie nejsou penalizovány. Videa pouze přirozeně získávají více doporučení. Fotky a carousely zůstávají plně podporovanými formáty.
Jsou carousely fotky nebo videa? Obojí. Carousely mohou kombinovat fotky i videa v jednom příspěvku a Mosseri podotkl, že velké množství z nich tvoří stále pouze fotky.
Měly by značky v roce 2026 stále publikovat fotky? Ano. Fotky a carousely budují vztah a hloubku s vaším stávajícím publikem, zatímco video pomáhá k objevování novými lidmi. Vyvážený mix je lepší než jakýkoliv extrém.
Chcete mít svůj mix fotek a videí naplánovaný a schválený bez chaosu v tabulkách? Vyzkoušejte Kontentino zdarma.
