Každý, kdo na Instagramu tvoří partnerský obsah, narazil na tuto otázku: měli byste druhý účet jen označit, nebo příspěvek nastavit jako spolupráci (collab)? Ve feedu vypadají oba podobně, ale po zveřejnění se chovají zcela odlišně. Adam Mosseri, šéf Instagramu, vysvětlil tyto mechanismy během pátečních Q&A a tento rozdíl má zásadní dopad na to, jak daleko se váš partnerský obsah skutečně dostane. Co přesně řekl:
“je to příspěvek, který má dva autory.”
Collab post má dva autory, nikoliv jednoho
Collab post (příspěvek vytvořený formou spolupráce) je jeden kus obsahu připsaný dvěma účtům současně. Oba účty se u příspěvku zobrazují jako autoři, oba mohou vidět a spravovat jeho analytiku (insights) a publikům obou účtů se může organicky zobrazit ve feedu. Právě ta poslední část je klíčový rozdíl. Místo toho, aby příspěvek zasáhl pouze vaše vlastní sledující, stává se viditelným i pro sledující vašeho partnera, čímž se efektivně zdvojnásobuje okruh lidí, kteří na něj mohou narazit bez jakéhokoli placeného boostu. Samotná nápověda Instagramu na stránce o collab postech prochází technické nastavení podrobněji.
Označení pouze připisuje zásluhy, ale nedistribuuje
Označení (tagování) účtu je mnohem jednodušší úkon. K příspěvku se připojí klikatelná zmínka, což je užitečné pro uvedení zdroje, fotografa nebo místa, ale nemění to, komu se příspěvek zobrazuje. Označený příspěvek se stále distribuuje pouze vašim vlastním sledujícím. Publiku označeného účtu se ve feedu nezobrazí jen proto, že byl daný profil zmíněn. To je část, která překvapuje mnoho social media manažerů, protože vizuálně mohou tag i collab vypadat v záhlaví příspěvku téměř identicky.
Proč na tom u brandových partnerství záleží
Pokud je cílem partnerství skutečný společný dosah, collab post je téměř vždy silnějším nástrojem. Dvě značky realizující společnou kampaň, spolupráce s influencerem nebo uvedení co-branded produktu těží mnohem více z collab postu než z jednoduchého označení. Obsah je totiž skutečně doručen oběma publikům, nikoliv pouze referován jednomu z nich. Tagování má stále své místo, zejména u jednorázových zmínek nebo v případech, kdy plnohodnotné spoluautorství není vhodné, ale nemělo by být považováno za strategii pro zvýšení dosahu. Stejná logika “jednoho systému hodnocení”, kterou jsme rozebírali v článku o Instagram Reels vs. fotky, platí i zde – dosah je o signálech relevance, nikoliv o formátu příspěvku.
Praktický checklist pro nastavení
Před zveřejněním partnerského příspěvku je dobré si s druhou stranou potvrdit několik věcí. Obě strany musí přijmout pozvánku ke spolupráci, aby se příspěvek zobrazil jako skutečný collab, a obě musí souhlasit se sdílením autorství a přístupem k analytice. Vyplatí se také předem dohodnout na podobě caption, zejména pokud využíváte novou funkci Instagramu psaní více caption u jednoho carouselu, protože toto rozhodnutí ovlivňuje oba spolupracovníky.
Pokud partnerský obsah tvoříte pravidelně, vyplatí se v content calendaru sledovat, které příspěvky byly nastaveny jako collab a které jako pouhý tag. Budete tak moci porovnat dosah a prokázat rozdíl v efektivitě stakeholderům a partnerům.
Často kladené otázky
Musí oba účty schválit collab post? Ano, pozvaný účet musí přijmout žádost o spolupráci, než se příspěvek zobrazí se společným označením autorů a začne se objevovat ve feedu jeho sledujících.
Počítá se collab post v mřížce každého účtu dvakrát? Zobrazuje se na obou profilech, ale jde o jeden jediný příspěvek se sdílenou analytikou, nikoli o dvě samostatná nahrání.
Můžu změnit otagovaný příspěvek na collab dodatečně? Obvykle ne, spolupráce musí být nastavena v momentě publikování. O způsobu nastavení se tedy rozhodněte ještě předtím, než post zveřejníte.
Je collab post lepší pro placená partnerství než označení? Pro cíle zaměřené na reálný dosah ano. Pokud je cílem pouze uvést zásluhy bez potřeby oslovit publikum dané osoby, označení postačí.
Chcete plánovat a sledovat partnerský obsah přehledně pro všechny spolupracovníky a kampaně? Vyzkoušejte Kontentino zdarma a mějte každou spolupráci zorganizovanou v jednom kalendáři.
