Ad set je střední vrstva hierarchie reklamní kampaně na sociálních sítích, která stojí mezi celkovým cílem kampaně a jednotlivými kreativami. Právě zde nastavujete cílení na publikum, rozdělení rozpočtu, časový harmonogram, umístění reklam a nastavení optimalizace. Každá reklama v rámci jednoho ad setu sdílí stejné parametry cílení, rozpočet a pravidla doručování.
Struktura kampaně funguje jako tříúrovňová hierarchie. Kampaň definuje cíl (návštěvnost, leady, konverze). Ad set odpovídá na taktické otázky: kdo reklamu uvidí, kolik utratíte a kde se zobrazí. Jednotlivé reklamy jsou pak samotné kreativy, které lidé vidí. Jedna kampaň může obsahovat více ad setů, z nichž každý cílí na jiné publikum nebo využívá jiný rozpočet. Každý ad set může obsahovat více reklam, což vám umožní testovat, která kreativa nejlépe rezonuje, aniž byste museli měnit cíl kampaně.
Na úrovni ad setu se nastavuje pět klíčových prvků. Cílení na publikum určuje, kdo uvidí vaše reklamy na základě demografie, zájmů, chování, vlastních okruhů uživatelů a lookalike publik. Rozpočet se nastavuje jako denní nebo celoživotní. Plánování určuje, kdy se reklamy spouštějí – konkrétní data, časy nebo nepřetržitý běh. Umístění specifikuje, kde se reklamy zobrazí: News Feed, Stories, Reels, Messenger nebo automatické umístění. Optimalizace říká algoritmu, co má upřednostnit – kliknutí, konverze, imprese nebo dosah.
Nový ad set vytvořte při testování různých publik, přidělování různých rozpočtů segmentům, zkoušení různých umístění nebo cílení na různá časová pásma. Nevytvářejte samostatné ad sety jen pro testování různých kreativ – k tomu použijte více reklam v rámci jednoho ad setu. Meta doporučuje dva až pět ad setů na kampaň. Příliš mnoho ad setů rozmělní váš rozpočet a zpomalí fázi učení. Konsolidace ad setů soustřeďuje data a pomáhá algoritmu rychleji najít vítězné varianty.
Ad set představuje pravidla a kontejner; reklama je samotný obsah. Ad set určuje cílení, rozpočet a umístění. Reklama je to, co lidé vidí – obrázek, video, titulek a CTA prvek. Můžete mít například jeden ad set cílený na ženy ve věku 25–44 let v ČR s denním rozpočtem 1 000 Kč a v rámci něj testovat tři různé video kreativy. Nastavení ad setu platí pro všechny reklamy v něm obsažené, ale kreativní podoba každé reklamy se může lišit.
Zpět na glosář