Click-Through Rate (CTR), česky míra prokliku, je digitálně-marketingová metrika, která udává procento lidí, kteří klikli na konkrétní reklamu nebo odkaz, v poměru k celkovému počtu uživatelů, kterým se tato reklama nebo odkaz zobrazily (impressions). Vypočítá se pomocí vzorce:
CTR = (Celkový počet kliknutí / Celkový počet impresí) × 100
Tato metrika je klíčová pro vyhodnocování efektivity online reklamních kampaní, e-mail marketingu a dalších digitálních aktivit.
Vyšší CTR naznačuje, že je reklama pro publikum relevantní a lákavá, což vede k vyšší návštěvnosti a potenciálně i k lepším konverzním poměrům.
Vysoké CTR naznačuje, že uživatelé považují reklamu za relevantní a zajímavou. Naopak nízké CTR může znamenat, že reklama u cílového publika nerezonuje nebo postrádá atraktivitu. Marketéři tyto informace využívají k následným úpravám a optimalizaci výkonu.
Zatímco CTR měří procento kliknutí vzhledem k impresím, konverzní poměr (conversion rate) měří procento kliknutí, která vedla k požadované akci, jako je nákup nebo registrace. Obě metriky jsou důležité, ale slouží k jinému účelu při vyhodnocování úspěšnosti kampaně.
Mezi faktory ovlivňující CTR patří umístění reklamy, její design, přesnost targetingu, relevance obsahu, efektivita call-to-action (CTA) a celkové tržní podmínky. Chování uživatelů a engagement mohou ovlivnit také sezónní trendy nebo aktivity konkurence.
Zpět na glosář