Rebranding je proces, při kterém firma zahajuje novou etapu tím, že změní svou vizuální identitu, tonalitu nebo způsob komunikace, aby odrážely její nový směr. Může jít o drobné úpravy loga i o kompletní proměnu značky. Cílem je zůstat relevantní, oslovit nové publikum nebo se zbavit zastaralého vnímání.
Rebranding je proces definování toho, jak značka vypadá, zní a jakým působí dojmem. Často zahrnuje aktualizaci loga, barevné palety, messagingu a celkové strategie značky tak, aby lépe odpovídaly vizi, hodnotám a pozici společnosti na trhu.
Značky se rebrandují, aby si udržely konkurenceschopnost, modernizovaly svou image nebo změnily zaměření po období růstu, fúzí či při problémech s reputací. Pomáhá to k lepšímu propojení s cílovým publikem a signalizuje to inovaci nebo změnu.
Rebranding je úplná transformace, něco jako změna DNA společnosti. Brand refresh je spíše „facelift“ – aktualizace vizuálů nebo komunikace při zachování původní identity. Obě aktivity pomáhají značkám působit svěže, ale liší se svým rozsahem a mírou rizika.
Základem je strategie a průzkum. Definujte si své publikum, positioning a příběh. Zapojte klíčové stakeholdery, nastavte si jasná pravidla a sjednoťte všechny styčné body – od webu až po tón hlasu. Celou změnu komunikujte transparentně, abyste si získali důvěru okolí.
Zpět na glosář