Video completion rate (míra dokoukání videa) je procento diváků, kteří sledovali vaše video až do konce (nebo do předem určeného bodu, například 75 % nebo 95 %). Je to jeden z nejpřímějších ukazatelů toho, zda vaše publikum skutečně zajímá, co říkáte. Když nahrajete video na sociální sítě, ne každý, kdo ho začne sledovat, ho také dokončí – a metriky video completion rate na sociálních sítích vám přesně řeknou, kolik lidí tak učinilo.
Platformy jako TikTok, YouTube a Instagram používají signály o zapojení (engagement signals) k tomu, aby rozhodly, jaký obsah zobrazí více lidem. Vysoká completion rate signalizuje, že diváci mají o video skutečný zájem, takže algoritmus vaše video odmění širší distribucí. Nízká míra dokoukání naopak platformám říká, že váš obsah neudrží pozornost – a váš dosah tím trpí. To z ní dělá jednu z nejdůležitějších metrik výkonu pro organický růst.
Matematika je jednoduchá: vydělte počet dokončených zhlédnutí celkovým počtem spuštění videa a poté vynásobte 100. Pokud například vaše video dokončilo 600 lidí z 1 000, kteří ho začali sledovat, vaše completion rate je 60 %. Většina platforem (YouTube, TikTok, Meta) ji počítá automaticky ve svých dashboardech s analytics, takže výpočet nemusíte provádět sami.
Benchmarky se liší podle platformy a typu obsahu, ale obecně se snažte o 70 % nebo více. Míra dokoukání pod 50 % naznačuje, že váš obsah nerezonuje – buď je příliš dlouhý, začíná příliš pomalu, nebo neposkytuje to, co diváci očekávali. Míra 40–60 % je napříč odvětvími běžná, ale obsah na sociálních sítích má často lepší výsledky u kratších formátů a s rychlým háčkem (hook).
Začněte silně: první 3 sekundy jsou zásadní. Ihned diváky zaujměte otázkou, překvapivým tvrzením nebo vizuálem. Videa udržujte stručná – kratší videa přirozeně dosahují vyšší míry dokončení. Ujistěte se, že vaše sdělení je jasné hned na začátku, CTA si nechte na konec a testujte různé délky, abyste zjistili, co vaše publikum preferuje. Retence a completion rate jsou propojeny: pokud lidé odpadnou v polovině, vaše míra dokoukání to bude odrážet.
Ano. YouTube ji počítá jako dokončená zhlédnutí dělená spuštěním videa. TikTok měří dokončená zhlédnutí videa oproti celkovému počtu zhlédnutí. Meta (Facebook a Instagram) sleduje videa přehrávaná do 100% dokončení. Chování publika na každé platformě se liší, takže to, co je „dobré“ na TikToku, se může lišit od YouTube. Vždy porovnávejte své metriky se svým historickým výkonem a benchmarky pro konkrétní platformy.
Zpět na glosář