Aesthetika coquette je hyper-femininní, hravý vizuální styl, který se stal určujícím trendem na TikToku a napříč sociálními sítěmi. Kořeny má ve francouzském slově označujícím ženu, která flirtuje bez vážného úmyslu, a tuto koncepci přetváří prostřednictvím módy a lifestylového obsahu. Kombinuje jemné, nevinné prvky – mašle, balerínky, krajky, stuhy a růžové tóny – s decentním půvabem a hravým šarmem, přičemž silně čerpá z módy viktoriánské éry a regentství. Tato aesthetika se na sociálních sítích objevila kolem roku 2020 a od té doby se stala zásadním trendem generace Z pro tvůrce budující svou osobní značku a vizuální identitu.
To, co dělá coquette aesthetic tak sdílenou na TikToku a Instagramu, je její vizuální srozumitelnost. Tvůrci mohou tuto estetiku okamžitě signalizovat skrze příspěvky s outfity, dekorace pokojů a haul videa. Vzhled je okamžitě rozpoznatelný a snadno napodobitelný, což je důvod, proč se tak rychle rozšířil napříč platformami. Na rozdíl od abstraktních estetik má coquette konkrétní, hmatatelné prvky, které se skvěle vyjímají ve videu i na fotografiích.
Estetika coquette spoléhá na specifický vizuální slovník. Mašle – ve vlasech, na oblečení, jako doplňky – jsou naprostou nezbytností. Balerínky, zejména v jemně růžové nebo bílé barvě, jsou základem obuvi. Krajky, volány a stuhy se objevují v celém oblečení i dekoracích. Barevná paleta se soustředí na pastely: jemně růžovou, krémovou, bílou a světle levandulovou. Účesy s copy nebo copánky, ponožky s krajkovým lemem a kousky inspirované vintage stylem doplňují celkový vzhled. Mnoho tvůrců využívá odkazy na viktoriánskou éru nebo regentství, jako jsou korzety, vysoké výstřihy nebo nabírané rukávy, ačkoli tato estetika může být jemná i maximalistická v závislosti na interpretaci tvůrce.
Na TikToku a Instagramu se coquette aesthetic stala nástrojem pro budování osobního brandu. Tvůrci ji používají k vytvoření ucelené vizuální identity svých feedů a stylizují do ní vše od outfitů až po výzdobu pokojů. Tvůrci obsahu publikují videa outfit-of-the-day, nákupy z druhé ruky (thrifting hauls), prohlídky pokojů a lifestyle obsah, to vše filtrované optikou coquette. Tato estetika signalizuje ženskost, hravost a záměrnost – vlastnosti, které rezonují u mladšího publika. Prvky coquette si osvojily i značky ve svém marketingu, zejména kosmetické a módní brandy zaměřené na generaci Z.
Ačkoli je móda ústředním bodem, estetika coquette přesahuje rámec oblečení. Je to životní styl a estetika obsahu, která zahrnuje dekoraci pokojů, beauty rutiny a celkovou vizuální prezentaci. Tvůrci kolem ní budují celé osobnosti na TikToku a Instagramu. Tato estetika také vyvolala diskuse o ženskosti, svobodě jednání a o tom, jak se ženy prezentují online – ať už ji přijímají ironicky, upřímně, nebo jako formu kreativního vyjádření. Pro tvůrce obsahu se stala zkratkou pro specifický typ osobnosti nebo positioningu značky.
Estetika coquette na sociálních sítích uspěla, protože v éře obsahu řízeného estetikou nabídla ucelený, vizuálně odlišný vzhled. Publikum generace Z přitahují jasně definované estetiky, které umožňují osobní vyjádření a budování komunity. Trend se také trefil do širšího kulturního momentu oslavujícího ženskou prezentaci a odmítajícího tlak na to být „cool“ tradičními způsoby. Konkrétně na TikToku byla díky své vizuální konzistenci ideální pro trending sounds, výzvy a spolupráce mezi tvůrci.
Zpět na glosář