Cost per click (CPC) neboli cena za proklik je částka, kterou zaplatíte pokaždé, když někdo klikne na vaši placenou reklamu. Ať už spouštíte reklamy na Googlu, Facebooku, Instagramu nebo LinkedInu, CPC je metrika, která určuje efektivitu vaší inzerce. Vypočítá se vydělením celkových nákladů na reklamu počtem získaných kliknutí. Nižší CPC znamená, že za interakci platíte méně, což je pro váš rozpočet obvykle výhodnější – ale záleží na kontextu. CPC ve výši 2 $ u kampaně s vysokým konverzním poměrem je lepší než CPC 0,50 $, která nikam nevede.
Matematika je jednoduchá: vydělte své celkové výdaje na reklamu počtem prokliků. Pokud jste utratili 100 $ a získali 50 kliknutí, vaše CPC jsou 2 $. Většina reklamních platforem tento výpočet provádí automaticky, takže svou CPC vidíte v reálném čase u všech svých kampaní. Tato data v reálném čase vám umožní rychle odhalit problémy – pokud vaše CPC náhle vystřelí nahoru, něco se změnilo v cílení, u konkurence nebo v kvalitě reklamy.
CPC je jednou z nejdůležitějších reklamních metrik, protože přímo ovlivňuje váš hospodářský výsledek. Vysoká cena za proklik rychle odčerpává váš rozpočet a nechává méně prostředků na samotné konverze. CPC však sama o sobě neříká vše. Vysoká CPC je v pořádku, pokud se kliknutí mění v prodeje; nízká CPC je k ničemu, pokud nikdo nenakupuje. Proto zkušení marketéři sledují CPC společně s konverzním poměrem a návratností výdajů na reklamu (ROAS), aby získali kompletní přehled o výkonu kampaně.
CPC se výrazně liší v závislosti na vašem oboru, platformě, publiku a konkurenci. Vysoce konkurenční klíčová slova a odvětví (finance, pojišťovnictví, právo) mají vyšší CPC. Méně konkurenční niky jsou levnější. Roli hraje také kvalita reklamy, skóre relevance a strategie nabídek (bidding). Záleží i na ročním období – svátky zvyšují CPC, protože přihazuje více inzerentů. Geografická poloha, typ zařízení a demografické údaje publika rovněž posouvají vaši CPC nahoru nebo dolů.
Zlepšete kvalitu a relevanci svých reklam – platformy odměňují lepší reklamy nižšími náklady. Upřesněte cílení, abyste oslovili lidi, u kterých je pravděpodobnější, že kliknou. Používejte vylučující klíčová slova k odfiltrování nerelevantního provozu. Testujte různé texty (copy) a kreativy, abyste zjistili, co funguje. Upravte strategii nabídek podle toho, kdy a kde jsou vaši nejlepší zákazníci aktivní. A nesázejte na každé klíčové slovo – zaměřte se na ta, která skutečně přinášejí konverze, i když stojí za proklik více.
Zpět na glosář