CPM je zkratka pro cost per mille (latinsky tisíc) a představuje jeden z nejběžnějších způsobů, jakým si platformy a vydavatelé účtují poplatky za reklamu. Když nakupujete reklamy na Facebooku, Instagramu, v Google Display Network nebo na většině ostatních digitálních kanálů, často platíte sazbu CPM – což znamená, že platíte pevnou cenu za každých 1 000 zobrazení vaší reklamy na něčí obrazovce, bez ohledu na to, zda na ni někdo klikne nebo provede akci.
CPM je čistě o dosahu a viditelnosti. Vaše reklama se zobrazí 1 000krát a vy zaplatíte dohodnutou částku. Je to přímočaré, a proto je to již celá desetiletí průmyslovým standardem.
Matematika je jednoduchá. Pokud utratíte 500 $ a získáte 50 000 impresí, vaše CPM je 10 $. Vzorec zní: (celkové náklady ÷ celkový počet impresí) × 1 000. Platformy to počítají automaticky, ale pochopení tohoto výpočtu vám pomůže lépe plánovat rozpočet a porovnávat sazby napříč kanály.
CPM funguje nejlépe, když je vaším cílem budování povědomí o značce (brand awareness) nebo doručení sdělení co největšímu počtu lidí. Pokud uvádíte na trh nový produkt, budujete rozpoznatelnost značky nebo spouštíte kampaň na zvýšení viditelnosti, dává reklama založená na CPM smysl. Platíte za imprese, nikoli za kliknutí nebo konverze, takže je to ideální v případech, kdy je hlavní hodnotou pozornost uživatelů, nikoli okamžitá akce.
To se výrazně liší podle odvětví, platformy, publika a sezóny. Dobré CPM na Facebooku může být 5–15 $, zatímco na YouTube 2–10 $ a na LinkedIn může činit i více než 10–50 $. Sazbu ovlivňuje atraktivita vašeho cílového publika, kvalita reklamy i konkurence. Raději sledujte svou vlastní základní linii v čase, než abyste se honili za libovolným číslem.
U CPM se platí za impresi (zobrazení). CPC (cost per click) se účtuje pouze tehdy, když někdo na vaši reklamu klikne. CPA (cost per action) se účtuje pouze tehdy, když někdo dokončí požadovanou akci – nákup, registraci nebo stažení. CPM je nejširší síť; CPC a CPA jsou více zaměřeny na výkon (performance). Vybírejte podle cíle své kampaně a toho, jak moc si ceníte dosahu oproti přímým výsledkům.
Většina hlavních platforem nabízí CPM jako možnost přihazování (bidding), včetně Facebooku, Instagramu, TikToku, LinkedInu a Twitteru. Některé platformy mají CPM nastaveno jako výchozí, jiné vám umožňují vybrat si cenový model. Vždy zkontrolujte nastavení reklamy dané platformy – můžete tam najít CPM, CPC, CPA nebo hybridní model v závislosti na vašem cíli a cílové skupině.
Zpět na glosář