Cross-device marketing je strategie, která zahrnuje oslovování spotřebitelů napříč několika zařízeními, jako jsou smartphony, tablety, počítače a v dnešní době i chytré televize, s cílem vytvořit jednotný a plynulý brand zážitek. Využívá uživatelská data k doručování konzistentních a personalizovaných marketingových sdělení, zatímco uživatelé přecházejí mezi zařízeními. Tento přístup se snaží identifikovat uživatele a interagovat s nimi při pohybu z jednoho zařízení na druhé, čímž zajišťuje sjednocenou zkušenost s brandem.
n
Marketérům také pomáhá sledovat konverze napříč zařízeními, chápat chování uživatelů a doručovat cílené a personalizované reklamy.
n
n
Cross-device marketing využívá techniky jako device graphs, deterministické a pravděpodobnostní (probabilistic) sledování (metoda používaná ke sledování uživatelů online na základě vzorců a pravděpodobností, nikoli přesných identifikátorů jako cookies) k identifikaci uživatelů napříč jejich různými zařízeními. Tyto metody využívají data, jako je aktivita v prohlížeči a signály GPS, k přiřazení zařízení ke konkrétním uživatelům, což marketérům umožňuje doručovat konzistentní sdělení na všechna zařízení.
Zpět na glosář