Dark post je cílená placená reklama na sociálních sítích, která se nezobrazuje na veřejné časové ose, profilu ani ve feedu značky. Místo toho je viditelná pouze pro pečlivě vybrané publikum na základě kritérií cílení, jako jsou zájmy, chování a demografické údaje. Dark posty jsou užitečné zejména pro testování různých kreativ, ladění textace a oslovení konkrétních segmentů publika, aniž byste zahltili své stávající sledující propagačním obsahem. To značkám umožňuje optimalizovat kampaně a zároveň udržovat své hlavní profily přehledné a čisté.
Ne každá reklama musí být viditelná pro všechny, a právě v tom dark posty vynikají. Umožňují inzerentům vytvářet vysoce cílené kampaně, aniž by bombardovali celé své publikum prodejním obsahem. Místo veřejného publikování více reklam a riskování duplicity mohou značky v tichosti testovat a vylepšovat svou komunikaci v zákulisí.
Umožňují A/B testování: marketéři mohou experimentovat s různými nadpisy, vizuály a texty, aniž by to ovlivnilo hlavní profil značky.
Zlepšují cílení: reklamy se dostanou pouze k těm nejrelevantnějším uživatelům, což zvyšuje šanci na engagement a konverze.
Zabraňují nadměrnému postování: váš veřejný feed se soustředí na organický obsah, zatímco reklamy běží na pozadí.
Zvyšují výkon: díky jemnému ladění strategií na základě dat mohou značky maximalizovat svou ROI.
Dark posty se vytvářejí prostřednictvím reklamních platforem, jako jsou Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager nebo X Ads. Na rozdíl od boostovaných příspěvků, které jsou na stránce značky vidět, existují dark posty výhradně ve feedech vybraného publika. Uživatelé je vidí jako sponzorovaný obsah, ale na veřejné časové ose inzerenta se neobjeví, pokud je uživatelé sami nesdílejí.
Většina hlavních platforem umožňuje firmám spouštět dark posty, včetně:
Dark post je reklama vytvořená od nuly, která se nikdy neobjeví ve vašem veřejném feedu – je navržena čistě pro placené kampaně. Naopak boostovaný post je stávající organický příspěvek, kterému pomocí placené propagace dodáte větší dosah, zatímco zůstává viditelný na vaší stránce.
Dark posty umožňují značkám testovat různé varianty reklam a zjistit, co u cílového publika nejvíce rezonuje. Spuštěním více verzí reklamy a sledováním zapojení, kliknutí a konverzí mohou inzerenti vyladit svou strategii dříve, než investují do rozsáhlé kampaně.
Ano! Uživatelé, kteří dark posty uvidí ve svém feedu, jim mohou dávat lajky, komentovat je a sdílet je stejně jako běžné příspěvky. Protože však příspěvek není publikován na hlavní stránce značky, zůstává před sledujícími skrytý, dokud jej někdo ručně nezasdílí.
Zpět na glosář