Digital Creator je profesionál, který vytváří a publikuje obsah výhradně online – videa, blogy, grafiku, posty na sociální sítě – s cílem budovat publikum a zvyšovat engagement. Na rozdíl od content creatorů, kteří mohou pracovat i s tiskem nebo offline médii, se digital creator specializuje zcela na tvorbu obsahu pro web. Zaměřuje se na vytváření hodnotných a poutavých materiálů, které podporují interakci publika na digitálních platformách. Tato role se postupem času profesionalizovala a digital creator dnes pracuje buď samostatně jako freelancer, nebo jako součást in-house marketingových týmů u značek a firem.
Hlavní rozdíl spočívá v rozsahu působnosti. Content creator připravuje materiály v různých formátech a pro různé kanály – včetně tisku, časopisů, novin a offline kampaní. Digital creator pracuje výhradně online. Obě role mají za cíl budovat publikum a tvořit poutavý obsah, ale nástroje digital creatora jsou omezeny na webové platformy: YouTube, Instagram, TikTok, blogy, podcasty a e-mailové newslettery. V praxi se tyto termíny často zaměňují, zejména pokud je někdo najat ke správě digitální marketingové strategie firmy. Profesionální role digital creatora však specificky zdůrazňuje tvorbu obsahu přirozeně určeného pro online prostředí.
Ne tak docela. Ačkoliv oba pracují s publikem online, jejich záměr se liší. Influenceři se zaměřují na budování osobní značky a image, kterou poté využívají k propagaci produktů nebo služeb. Digital creator se soustředí na samotný obsah – vzdělávání, zábavu nebo inspiraci svého publika. Influencer může zveřejňovat příspěvky ze svého soukromí a doporučovat produkty, které používá. Digital creator může vytvořit video tutoriál, napsat detailní blogový příspěvek nebo navrhnout infografiku bez ohledu na to, zda produkt osobně používá. Je však pravdou, že digital creator s velkým počtem sledujících se může stát influencerem a mnoho influencerů v rámci své práce tvoří digitální obsah.
Digital creatoři působí na všech online platformách, kde se shromažďuje jejich publikum. YouTube je hlavní platformou pro tvůrce videí. Instagram, TikTok a Pinterest jsou oblíbené pro vizuální obsah. LinkedIn je běžným místem pro profesionální a vzdělávací tvůrce. Blogeři používají WordPress nebo Medium. Podcasteři využívají Spotify, Apple Podcasts nebo YouTube. Výběr nejlepší platformy závisí na tom, kde cílové publikum tráví čas a na jaký formát se daný tvůrce specializuje. Mnoho úspěšných tvůrců udržuje přítomnost na více platformách a obsah pro jednotlivé kanály recykluje nebo upravuje.
Nezbytné jsou technické dovednosti: editace videa, fotografie, grafický design, SEO, správa sociálních sítí a obsahová strategie. Pokud tvoříte blogy nebo captiony, neobejdete se bez kvalitního psaného projevu. Důležité jsou i pracovní dovednosti – dodržování termínů, multitasking, komunikace a schopnost analyzovat data o publiku a následně upravovat strategii podle výsledků. Mnoho tvůrců začíná jen s chytrým telefonem a jasnou vizí, a postupem času investují do lepší techniky a vzdělávání. Tato profesionální role často vyžaduje kombinaci formálního vzdělání (marketing, komunikace, design) nebo samostudia prokázaného silným portfoliem.
Zpět na glosář