Earned Media Value (EMV) je výkonnostní metrika, která vyčísluje hodnotu, kterou může značka získat z propagace třetími stranami a organických zmínek v médiích, za které nezaplatila. Patří sem user-generated content (UGC), PR výstupy, zákaznické recenze a další formy neplacené expozice v online i offline světě.
Výpočtem EMV mohou značky lépe obhájit investice do public relations a strategií na sociálních sítích, vyhodnotit návratnost investic (ROI) svých marketingových aktivit a optimalizovat budoucí kampaně.
EMV lze vypočítat několika způsoby, ale existují dva standardní vzorce.
Základní vzorec:
EMV = Impresí × CPM × Promoční koeficient
kde CPM představuje cenu za tisíc impresí.
Komplexní vzorec:
EMV = (Imprese + Reach) × CPM + (Likes + Komentáře) × CPE
kde CPE je cena za engagement. Tento vzorec kombinuje metriky dosahu a zapojení, čímž poskytuje ucelenější pohled na hodnotu získaných médií.
Mezi typy médií, které přispívají k EMV, patří zákaznické recenze, zmínky v článcích nebo na blozích, posty na sociálních sítích od influencerů či zákazníků, neplacená mediální publicita a jakýkoli jiný organický obsah vytvořený třetími stranami o dané značce.
EMV slouží jako klíčový ukazatel výkonnosti (KPI) v influencer marketingu, který kvantifikuje dopad a efektivitu kampaní. Umožňuje značkám měřit hodnotu vytvořenou organickým zásahem a porovnávat ji s předchozími kampaněmi za účelem optimalizace budoucích strategií.
Zpět na glosář