Explainer video je krátké, působivé video – obvykle dlouhé dvě až tři minuty – které prodává nápad nebo produkt tím, že vyzdvihuje jeho největší přednosti a přínosy pro diváky. Často bývá animované a kondenzuje složité informace do srozumitelného formátu, který se objevuje na landing pages, domovských stránkách a sociálních sítích. Jsou navržena tak, aby odpověděla na hlavní otázky vašeho publika a ukázala, jak váš produkt nebo služba řeší jejich problémy. Na rozdíl od tutoriálů nebo how-to videí se explainer videa zaměřují spíše na benefity vysoké úrovně než na technické detaily, díky čemuž jsou nezbytná pro marketingové strategie.
Síla explainer video marketingu spočívá v rychlosti a zapamatovatelnosti. Lidský mozek zpracovává vizuální informace až 600krát rychleji než text a výzkumy ukazují, že videoobsah má ze všech marketingových formátů nejlepší ROI. Když umístíte animované nebo hrané explainer video na svou domovskou stránku nebo produktovou stránku, dáváte zaneprázdněným návštěvníkům důvod zůstat – místo aby procházeli bloky textu, podívají se na dvouminutový pitch, který okamžitě objasní vaši hodnotovou nabídku.
Animace v oblasti explainer videí dominuje z dobrého důvodu. Animovaná videa fungují výjimečně dobře pro vysvětlení nehmotných produktů, jako je software, SaaS nástroje nebo služby, kde není k dispozici žádný fyzický objekt. Animace vám také dává kreativní flexibilitu: můžete snadno aktualizovat vizuály, ilustrovat abstraktní koncepty, které by nebylo možné natočit, a udržovat konzistentní branding. Hraná videa (live-action) fungují lépe pro služby zaměřené na lidi nebo fyzické produkty, ale animace obvykle nabízí nejlepší rovnováhu mezi náklady, kreativitou a efektivitou pro většinu firem.
Nejlepší explainer videa začínají silným scénářem. Váš scénář musí být jasný, stručný a musí mluvit přímo k problémům (pain points) vašeho publika. Představí problém, ukáže, jak ho váš produkt řeší, a končí jasnou výzvou k akci (CTA). Důležitý je také edukativní tón – učíte, neprodáváte nátlakem. Spojte tento scénář s poutavými vizuály (ať už animovanými nebo hranými), profesionálním voiceoverem a strategickým tempem. Výsledek? Diváci si vaše sdělení zapamatují, pochopí vaši nabídku a s větší pravděpodobností konvertují.
Explainer videa fungují nejlépe na stránkách s vysokou návštěvností, kde dochází k rozhodování. Domovská stránka vašeho webu je nejdůležitější prostor – je to první dojem, který návštěvníci získají. Produktové stránky jsou stejně důležité, zejména pro SaaS a softwarové společnosti. Landing pages navržené pro konkrétní nabídku nebo kampaň z cíleného explainer videa obrovsky těží. Explainer videa můžete také využít na sociálních sítích, v e-mailových kampaních a v obchodních prezentacích. Klíčem je přizpůsobit formát a délku platformě: kratší klipy pro sociální sítě, plnou verzi pro váš web.
Studie ukazují, že weby s explainer videi mohou zaznamenat nárůst konverzního poměru o 144 % i více. Je to proto, že video vyniká v informačním šumu. Místo toho, abyste po návštěvnících chtěli čtení dlouhých textů, ukážete jim přesně to, co potřebují vědět, za čas, který zabere uvaření kávy. Explainer videa také budují důvěru a věrohodnost – vybroušené, profesionální video signalizuje, že vaše společnost je seriózní a stojí za jejich čas. V kombinaci s jasnou výzvou k akci (např. „Vyzkoušejte zdarma na 14 dní“ nebo „Rezervujte si demo“) se explainer videa stávají konverzními stroji, které mění zvědavé návštěvníky v kvalifikované leady.
Zpět na glosář