Gen Z nebo generace Z označuje demografickou skupinu narozenou mezi polovinou 90. let a počátkem roku 2010. Jsou generací následující po mileniálech a předcházející generaci Alfa. Jako první skuteční digitální domorodci vyråstala Gen Z ve světě, kde jsou informační a komunikační technologie běžně dostupné. Tato generace strávila svá formativní léta v digitálním světě, kde jsou smartphony, sociální sítě a okamžitá komunikace součástí kaŽodenního života.
Gen Z má silný vliv na trhu práce, v obchodě i v sociálních hnutích. Jsou známí tím, že jsou neustále online a internet využívají k práci, nakupování, seznamování i navazování přátelství. Tato generace je také dosud nejrozmanitější a vyniká svým idealismem a sociálně progresivními názory. Porozumění Gen Z je pro firmy a organizace klíčové, chtějí-li s touto demografickou skupinou efektivně komunikovat.
Gen Z se vyznačuje technologickou zdatností, diverzitou, sociálním uvědoměním, pragmatismem a finančním přístupem. Oceňují autenticitu, individualitu, flexibilitu a smysluplnou práci. Jsou to také náruživí hráči, rádi cestují a nade vše si cenní zážitky před materiálním vlastnictvím.
Vyrůstání v digitálním světě naučilo Gen Z obratně využívat technologie ve všech aspektech života, včetně socializace, vzdělávání, finančního plánování a práce. Jsou neustále online a pečlivě si budují svou digitální identitu. Technologie často používají k vyhledáváně informací, spojování s lidmi s podobnými zájmy a plánování cest.
Gen Z je obecně pragmatičtější, finančně uvědomělější a individualističtější než mileniálové. Mají méně pozitivní výhled do života a více touží po sounáležitosti v inkluzivní, podpůrné komunitě. Jsou také politicky a sociálně aktivnější a své názory prosazují na sociálních sítěch. Tato generace se více zajímá o pracovní vyhlídky než předchozí generace a lépe zvládá odložené uspokojení.
Zpět na glosář