Guerilla Marketing

Guerilla marketing je nekonvenční a často nízkonákladová marketingová strategie navržená k upoutání pozornosti a vytvoření silného dojmu – obvykle na nečekaných místech. Představte si flash moby (i když ty už jsou dost 2016), graffiti (to legální), pop-up eventy nebo tajuplné a chytlavé billboardy, u kterých se zastavíte a řeknete si: „Počkat… co to bylo?” 😮

Cíl? Vytvořit něco tak překvapivého nebo unikátního, že to lidé musí sdílet – online i offline. Nejde o nablýskanou dokonalost, ale o vytvoření dojmu, který utkví v paměti (jako žvýkačka na botě… ale v dobrém).

Co je to guerilla marketing a jaké jsou příklady?

Guerilla marketing označuje kreativní taktiky, které prorazí informační šum, aniž by zruinovaly váš rozpočet. Často jej využívají startupy nebo brandy, které chtějí vyniknout na nasyceném trhu.
Například:

• "Happiness Machines" od Coca-Coly umístěné na náhodných místech, které rozdávaly nápoje a dárky zdarma.
• Falešné plakáty s pohřešovanými osobami k filmu Záhada Blair Witch – v době, kdy viral marketing ještě ani neexistoval.
• IKEA zařizující autobusy nebo stanice metra nábytkem, aby ukázala, jak jejich produkty fungují v kaŽodenním životě.

Je to marketing, který je napůl představením, napůl kanadským žertem, ale s maximálním dopadem.

Je guerilla marketing nelegální?

Ne, automaticky není – ale může být, pokud zahrnuje neoprávněný vstup na cizí pozemek, vandalismus nebo rušení veřejněho pořádku (ano, mluvíme o nelegálních graffiti kampaních). Aby vše proběhlo hladce a legálně:

• Zajistěte si potřebná povolení
• Neblokujte dopravu ani neohrožujte bezpečnost
• Vyvarujte se poškození veřejněho nebo soukromého majetku

Zkrátka: překvapte, ale nezpůsobte rozruch v negativním slova smyslu. Ledaže by to byl záměr… ale i tak buďte opatrní.

Jakých je 5 základních pravidel guerilla marketingu?

1. Buďte originální – nekopírujte cizí kousky. Buďte zapamatovatelní.
2. Využívejte emoce – rozesmějte lidi, dojměte je nebo je ohromte.
3. Běděte tam, kde jsou lidé – ulice, parky, akce – potkejte je v reálném světě.
4. Sázejte na jednoduchost – jedno jasné sdělení, žádné zmatky.
5. Zachyťte to na kameru – pokud to není sdílené, jako by se to nestalo.

Proč značky guerilla marketing tak milují?

Protože funguje. Guerilla marketing těží z:

• Emočních spouštěčů (překvapení, zvědavost, radost)
• Síly wešeptandy (word-of-mouth)
• Vysokého ROI, zejměna u menších rozpočtů

Pomáhá brandům působit odvážně, zábavně a chytře – a to vše bez nákladů obřích korporací.

Co je marketingová strategie 5-5-5?

Tento rámec je obecnější, ale dá se aplikovat i zde:

• 5 marketingových sdělení
• 5 cílových skupin
• 5 způsobů distribuce sdělení

Udržuje kampaně vyvážené a vícesměrné – což je přesně to, co guerilla kampaně potřebují k organickému šíření.

Používá Coca-Cola guerilla marketing?

Coca-Cola ovládla umění momentu překvapení:

• Jejich kampaň "Happiness Machine" rozdávala z automatů limonády, květiny, a dokonce i pizzu.
• Sponzorovali také nečekané momenty na akcích, jako jsou brandované interaktivní zážitky nebo pop-up obejmutí výměnou za nápoje zdarma.

Vše je to o rovnici: radost + brand = moment hodný sdělení. A počty zhlědnutí jejich videí to jen potvrzují.