Instagram Live je funkce pro streamování videa v reálném čase, která vám umožní vysílat přímo vašim sledujícím. Na rozdíl od předtočeného obsahu sledují diváci váš live stream v daný moment, komentují, kladou otázky a komunikují s vámi i mezi sebou. Živě můžete vysílat ze svého feedu, Stories nebo obrazovky fotoaparátu. Je to jeden z nejpřímějších způsobů, jak se spojit s publikem, protože zde není prostor pro střih ani filtry – a právě proto mu lidé důvěřují.
Live streamy vytvářejí pocit naléhavosti. Diváci vědí, že sledují něco, co se děje právě teď, a pokud to zmeškají, mají smůlu. To zvyšuje engagement, protože lidé se připojují, aby viděli, co děláte, a ne jen aby konzumovali uhlazený obsah. Značky využívají Instagram Live pro uvádění produktů na trh, zákulisní prohlídky, Q&A sekce a live shopping. Tvůrci jej používají k budování komunity, kdy vysílání působí spíše jako konverzace. Povaha videa v reálném čase navíc znamená vyšší organický dosah v rámci algoritmu – Instagram upřednostňuje živý obsah ve feedu.
Přejeďte prstem doprava z domovské obrazovky, čímž otevřete fotoaparát, a dole přejděte na možnost „Živě“. Pokud chcete, přidejte název (je to volitelné, ale doporučené pro lepší dohledatelnost) a klepněte na „Vysílat živě“. Uvidíte počítadlo s počtem diváků. Instagram upozorní vaše sledující, že vysíláte, a ti se mohou připojit přes notifikaci, banner ve feedu nebo vaše Stories. Po skončení streamu můžete uložit záznam do Stories nebo jej úplně smazat.
Diváci mohou v reálném čase komentovat a vy uvidíte, jak se jejich zprávy posouvají po obrazovce. Mohou váš stream „olaikovat“ ikonou srdíčka. Můžete také pozvat konkrétní sledující, aby se k vám během vysílání připojili před kamerou a vytvořili společné vysílání. Některé účty používají Instagram Live k odpovídání na dotazy, pořádání soutěží nebo k hlasování diváků o různých rozhodnutích. Interakce je hlavním smyslem – není to jednosměrné vysílání jako v klasické televizi.
Veřejné účty potřebují k zahájení živého vysílání alespoň 1 000 sledujících. Firemní a tvůrcovské účty mohou mít odlišné podmínky. Instagram omezuje délku live streamu na 1 hodinu – po dosažení tohoto limitu vysílání automaticky skončí. Pro plynulou kvalitu videa potřebujete stabilní internetové připojení. Funkce plánování zatím není plně dostupná pro všechny, takže buď vysíláte spontánně, nebo akci oznámíte předem a doufáte, že si lidé všimnou upozornění.
Běžný video post je předtočený, sestříhaný a trvalý. Live stream je nefiltrovaný, dočasný (pokud neuložíte záznam) a probíhá v reálném čase. Diváci nemohou live stream přetáčet ani pozastavovat – buď jsou u toho, nebo o něj přijdou. To vytváří pocit autenticity a exkluzivity, kterému se předtočený obsah nevyrovná. Live streamy jsou také zvýhodňovány algoritmem, protože generují engagement a udržují uživatele na platformě déle.
Zpět na glosář