Facebook lead ad je reklamní formát optimalizovaný pro mobilní zařízení, který je navržen tak, aby získával údaje o zákaznících přímo na platformě, aniž by uživatele odváděl jinam. Jakmile někdo na reklamu klikne, zobrazí se okamžitý formulář (instant form) s předvyplněnými údaji – obvykle jménem a e-mailem. Uživatelé informace pouze potvrdí a odešlou, což představuje plynulý způsob, jak sbírat kontaktní údaje a měnit zájemce v leady.
Proces je přímočarý. Uživatel uvidí vaši reklamu ve svém feedu na Facebooku nebo Instagramu a klikne na „Více informací“ nebo podobnou výzvu k akci (CTA). Místo přesměrování na landing page se přímo v aplikaci otevře formulář. Protože Facebook už danou osobu zná, formulář se automaticky předvyplní jejími kontaktními údaji. Uživatel údaje zkontroluje či doplní, klikne na odeslat a lead je váš. Žádné načítání stránek. Žádné bariéry. Žádné přebíhání mezi aplikacemi.
Lead formulář se přizpůsobí vašim potřebám. Standardní pole zahrnují jméno, e-mail a telefonní číslo, ale můžete si jej upravit a ptát se na název firmy, pracovní pozici, rozpočet nebo jakýkoli jiný detail relevantní pro vaši nabídku. Čím více polí přidáte, tím budou data o leadech kompletnější – ale také se může snížit počet lidí, kteří formulář dokončí. Nejméně úspěšné lead ads vyvažují kvantitu a kvalitu tím, že udržují formuláře krátké a cílené.
Instant forms dramaticky snižují tření. Tradiční reklamy nutí uživatele kliknout, čekat na načtení stránky a pak vyplňovat formulář v neznámém prostředí. Lead ads tyto kroky přeskakují. Formulář je už tam, už je vyplněný a už je důvěrně známý. Lidé s větší pravděpodobností dokončí rychlou akci v aplikaci, které důvěřují, než aby opouštěli Facebook kvůli neznámé webové stránce. Tato nižší bariéra vstupu přímo zlepšuje konverzní poměr a snižuje náklady na lead.
Lead ads jsou dostupné v celém ekosystému Meta: na Facebooku, Instagramu, v Messengeru a v Audience Network. Vaše publika tyto reklamy uvidí ve svém feedu, stories nebo v aplikacích pro zasílání zpráv, v závislosti na nastavení vaší kampaně a cílení. Tento multiplatformní dosah znamená, že můžete získávat leady všude tam, kde vaši potenciální zákazníci tráví čas.
Konverzní reklamy posílají uživatele na landing page, kde mají splnit cíl – nákup, registraci nebo stažení souboru. Lead ads udržují vše v rámci platformy a zaměřují se čistě na sběr kontaktních údajů. Lead ads jsou ideální, pokud je vaším hlavním cílem budování seznamu kontaktů nebo kvalifikace zájemců pro následný prodej. Konverzní reklamy fungují lépe, pokud chcete podpořit okamžité nákupy nebo instalace aplikací. Mnohé kampaně využívají oba typy, v závislosti na fázi zákaznické cesty.
Zpět na glosář