Media kit je profesionální dokument nebo soubor podkladů, který influenceři a tvůrci obsahu posílají značkám při nabízení příležitostí ke spolupráci. Je to v podstatě vaše portfolio, vizitka a pitch deck v jednom. Značky používají media kity k tomu, aby rychle pochopily váš dosah, publikum a hodnotu dříve, než se zavážou k partnerství. Pro tvůrce je to rozdíl mezi nezávazným dotazem a seriózní nabídkou – media kit dává jasně najevo, že ke spolupracím přistupujete jako ke skutečnému podnikání.
Media kit šetří čas všem zúčastněným. Místo toho, abyste opakovaně odpovídali na stejné otázky – „Kolik máte sledujících?“, „Jaký máte engagement rate?“, „Kdo je vaše publikum?“ – pošlete jeden dokument, který odpoví na vše předem. Značky berou tvůrce s profesionálně zpracovaným media kitem vážněji. Ukazuje to profesionalitu a vypadáte díky němu jako legitimní obchodní partner, nejen jako někdo, kdo přidává příspěvky pro zábavu. Pro začínající tvůrce může být kvalitní media kit právě tím nástrojem, který pomůže získat první placené spolupráce.
Mezi základní údaje patří počet sledujících na všech platformách, engagement rate, demografické údaje o publiku (věk, lokalita, zájmy) a předchozí partnerství se značkami. Měli byste také uvést krátké bio, kategorie obsahu nebo niche a především vaše výstupy (deliverables). Výstupy jsou to, co skutečně nabízíte: příspěvky na Instagramu, Reels, Stories, videa na TikToku, obsah na YouTube, blogové články nebo i moderování akcí. Čím konkrétnější a rozmanitější je vaše nabídka, tím více příležitostí v ní značky uvidí. Mnoho tvůrců přidává také ocenění, zmínky v médiích nebo významné úspěchy pro zvýšení důvěryhodnosti.
Media kit aktualizujte každých 3–6 měsícov, nebo minimálně třikrát ročně. Počet vašich sledujících, engagement a demografické údaje se mění a značky chtějí aktuální data. Zastaralý media kit podkopává vaši důvěryhodnost. Pokud jste od poslední aktualizace uzavřeli významná partnerství nebo získali ocenění, doplňte je okamžitě – jsou to silné důkazy, které z vás dělají atraktivnějšího partnera.
Tyto pojmy se často používají zaměnitelně, zejména v influencer marketingu. Technicky vzato je press kit širší a může obsahovat tiskové zprávy a mediální výstupy, zatímco media kit se zaměřuje na metriky publika a nabídku spolupráce. Pro většinu influencerů však „media kit“ a „press kit“ znamenají totéž: profesionální dokument, který posíláte při oslovování značek nebo médií.
Zpět na glosář