Native advertising je neboli nativní reklama je placený obsah, který přirozeně splývá s platformou, na které se zobrazuje. Svým vzhledem a stylem odpovídá okolnímu prostředí, díky čemuž nabízí přidanou hodnotu a propaguje značku, aniž by narušovala uživatelský zážitek.
Nativní reklama plynule integruje inzerci do formátu dané platformy. Příkladem mohou být sponzorované posty na sociálních sítích nebo články na zpravodajských webech, které plně odpovídají jejich redakčnímu stylu.
Protože působí organicky. Namísto vyrušování uživatele mu poskytuje relevantní informace nebo zábavu, která je v souladu s jeho zájmy.
Sponzorované posty na LinkedInu, branded content na TikToku nebo články označené jako “partnerem placený obsah” na zpravodajských portálech. Vypadají jako běžný obsah, ale jde o placenou propagaci.
Základem je, aby obsah přinášel v první řadě hodnotu. Transparentnost, storytelling a vizuální konzistence zajišťují, že nativní reklamy působí důvěryhodně, nikoliv zavádějící.
Zpět na glosář