Navigation forward na Instagramu je metrika stories, která sleduje, kolik diváků kleplo na pravou stranu obrazovky, aby přešli na váš další snímek v rámci stories, aniž by dokoukali ten aktuální. Je to jedna z několika navigačních akcí, které Instagram Insights měří, společně s klepnutím zpět (back taps), přejetím na další stories (next story swipes) a opuštěním (exits). Pochopení toho, co znamená navigation forward na Instagramu, vám pomůže identifikovat, které snímky udržují pozornost a které o diváky v průběhu sledování stories přicházejí.
Záleží na kontextu. Přiměřený počet klepnutí vpřed je normální – diváci přirozeně procházejí stories vlastním tempem. Vysoký počet u konkrétního snímku však naznačuje, že obsah nebyl dostatečně poutavý, aby udržel pozornost. Porovnejte toto číslo se svými klepnutími zpět (která značí opakované zhlédnutí) a opuštěním (které ukazuje, že lidé vaše stories úplně zavřeli). Pokud většina diváků snímek přeskočí dopředu, ale neodejde, stále mají o váš účet zájem – jen chtějí vidět, co následuje. Pokud místo toho odejdou, je to jasnější známka nezájmu.
Otevřete Instagram, přejděte na svůj profil, klepněte na ikonu menu a vyberte Insights. Najděte story, kterou chcete analyzovat, a klepněte na ni. Uvidíte rozpis všech navigačních metrik: forward, back, next story a exit. Každá metrika se zobrazuje jako číslo a procento z celkového počtu zhlédnutí. Tato data se aktualizují podle toho, jak diváci s vaším obsahem interagují, proto se k nim pravidelně vracejte, abyste viděli vývoj engagementu.
Klepnutí na forward znamená, že diváci postoupili na další snímek v rámci vaší sekvence stories. Klepnutí na next story (přejetí doleva) znamená, že přeskočili celé vaše aktuální stories a přešli na příspěvek jiného účtu. Next story je obecně horší – ukazuje, že lidé váš obsah zcela opustili. Forward je mírnější; uživatelé vás stále sledují, jen se vašimi snímky pohybují rychleji.
Vytvářejte snímky, které diváky okamžitě zaujmou. Používejte poutavé vizuály, krátké texty nebo otázky, které lidi přimějí zůstat. Naplánujte si stories tak, aby nejdůležitější obsah přišel hned na začátku. Pokud si všimnete, že konkrétní snímek má vysoký počet přeskočení dopředu, zvažte jeho odstranění nebo úpravu obsahu. Testujte různé formáty – videa často udrží pozornost lépe než statické obrázky. Sledujte také čas publikování; stories zveřejněné v době, kdy vaše publikum není aktivní, mohou mít vyšší míru přeskočení jednoduše proto, že je sleduje méně angažovaných diváků.
Zpět na glosář