Partnership ads (reklamy z partnerství) jsou placené reklamy vznikající v rámci spolupráce mezi značkou a tvůrcem. Běží pod profilem tvůrce, přičemž jsou v záhlaví uvedeny oba účty a označeny jako placené partnerství. Dříve známé jako reklamy s obsahem značky (branded content ads), představují oficiální řešení společnosti Meta, jak proměnit obsah vytvořený tvůrci v účinné placené reklamy. Na rozdíl od jiných formátů spolupráce mezi tvůrcem a značkou partnership ads explicitně označují oba subjekty, čímž zajišťují transparentnost a soulad s pravidly společnosti Meta pro branded content.
Hlavní rozdíl spočívá v transparentnosti a oprávněních. U whitelistingu (také nazývaného allowlisting) získává značka povolení k reklamě pod profilem tvůrce, ale značka není v reklamě označena jako placený partner. Partnership ads naproti tomu viditelně zobrazují účet značky i tvůrce se štítkem „Placené partnerství“. Partnership ads také zjednodušují proces udělování oprávnění, poskytují tvůrcům větší kontrolu nad tím, jaký obsah se stane reklamou, a nabízejí oficiální ochranu integrity od společnosti Meta pro obě strany. Zatímco whitelisting umožňuje značkám provádět úpravy a cílit mimo stávající sledující tvůrce, partnership ads nabízejí lepší výkon a jsou doporučeným přístupem společnosti Meta.
Výzkumy společnosti Meta ukazují, že partnership ads výrazně překonávají standardní reklamy i jiné formáty spolupráce s tvůrci. Pokud jsou nasazeny vedle standardních reklam ve stejné kampani, doručují o 53 % vyšší míru prokliku (CTR), o 19 % nižší náklady na akvizici (CPA) a mají 99% pravděpodobnost, že překonají tradiční reklamy. V porovnání s formáty jako account takeover nebo whitelisting mají partnership ads o 82 % vyšší pravděpodobnost úspěchu při dosahování konverzí nákupu, o 3,9 % nižší náklady na nákup a 2,4krát vyšší nárůst konverzí. Tento nárůst výkonu pramení z využití signálů z účtů značky i tvůrce, což zlepšuje hodnocení a relevanci reklamy v aukci Meta.
Partnership ads běží jako standardní placené reklamy přes Meta Ads Manager, což znamená, že se zobrazují v feedu a na časové ose tvůrce. Whitelisting a account takeover však nabízejí větší flexibilitu pro dark posts – reklamy, které se neobjevují na organické časové ose tvůrce, ale jsou doručovány pouze cílenému publiku. Pokud potřebujete spustit více variant reklam, aniž byste zahltili feed tvůrce, může být lepší volbou whitelisting. Partnership ads upřednostňují transparentnost a oficiální pravidla pro branded content, takže jsou ideální, pokud chcete, aby doporučení tvůrce bylo pro publikum jasně viditelné.
Chcete-li vytvořit partnership ad, musí značka i tvůrce autorizovat spolupráci v prostředí Meta Business Manager. Tvůrce udělí značce oprávnění vytvářet reklamy s využitím svého obsahu a oba účty musí být propojeny. Jakmile je spolupráce schválena, vytvoříte reklamu v Meta Ads Manager, vyberete účet tvůrce jako partnera a zvolíte obsah, který má běžet jako placená reklama. Reklama se poté zobrazuje pod profilem tvůrce, kde jsou oba subjekty označeny jako placené partnerství. Můžete cílit na publikum, nastavovat rozpočty a sledovat výkonnost stejně jako u jakékoli jiné reklamy na platformách Meta – k dispozici je plná atribuce a sledování konverzí.
Mnoho značek obsah od tvůrců ručně stahuje a znovu publikuje pod svým vlastním účtem jako reklamu vlastněnou značkou. I když to může fungovat, partnership ads využívají důvěru publika a signály engagementu tvůrce, což vede k výrazně lepším výsledkům. Protože reklama běží pod profilem tvůrce, nese s sebou jeho důvěryhodnost a autenticitu – publikum ji vnímá jako doporučení od člověka, nikoli jen jako prodejní prezentaci značky. Partnership ads také respektují souhlas tvůrce a pravidla Meta pro branded content, což buduje silnější dlouhodobé vztahy. Pro výkonnostní marketéry zaměřené na snižování CAC a zlepšování ROAS nabízejí partnership ads efektivnější, transparentnější a škálovatelný přístup k využití influencer-generated content v placené reklamě.
Zpět na glosář