Performance Max je typ kampaně od Googlu zaměřený na cíle, který vám umožňuje spouštět reklamy ve všech kanálech Google — ve vyhledávání, na YouTube, v Obsahové síti, Gmailu, kanálu Discover a v Mapách — z jediné automatizované kampaně. Namísto správy samostatných kampaní pro každý kanál zadáte svůj konverzní cíl (např. prodeje nebo leady), kreativní podklady a rozpočet. AI od Googlu se pak postará o vše ostatní: bidding, cílení na publikum, střídání kreativ a optimalizaci v reálném čase. Je navržen pro inzerenty, kteří chtějí oslovit více konvertujících zákazníků bez manuální práce se správou jednotlivých kanálů.
AI od Googlu automaticky upravuje vaše nabídky (bidding) ve všech kanálech v reálném čase na základě pravděpodobnosti konverze. Systém se učí z vašich konverzních dat a optimalizuje kampaň směrem k vašemu konkrétnímu cíli — ať už jde o cílovou CPA (cena za akvizici) nebo ROAS (návratnost investic do reklamy). Namísto ručního nastavení nabídek pro každé umístění predikuje AI strategie biddingu, kteří uživatelé nejpravděpodobněji konvertují, a podle toho rozděluje váš rozpočet. To znamená, že se vaše reklamy zobrazují správným lidem, ve správném kanálu a ve správný čas.
Tradiční Google Ads kampaně jsou specifické pro daný kanál: vytváříte samostatné vyhledávací kampaně, obsahové kampaně, videokampaně na YouTube atd. Každá vyžaduje vlastní nastavení, klíčová slova, publika a správu biddingu. Automatizovaná kampaň jako Performance Max vše sjednocuje. Nevybíráte klíčová slova ani ručně nevolíte umístění — AI od Googlu identifikuje nejlepší publika a umístění napříč všemi kanály na základě vaší konverzní historie. To zkracuje čas nastavení a často zlepšuje výsledky, protože AI může dynamicky přesouvat rozpočet do kanálu, který pro váš konkrétní cíl právě funguje nejlépe.
Performance Max zasahuje šest hlavních platforem Google: vyhledávání (textové reklamy), YouTube (videoreklamy), Obsahovou síť (bannerové reklamy), Gmail (sponzorované promoakce), Discover (nativní reklamy ve feedu) a Mapy (lokální reklamy). Tento vícekanálový přístup znamená, že se vaše reklamy mohou objevit kdekoli v síti Google, kde se nachází vaše cílové publikum. Pro e-shopy nebo firmy generující leady je tento dosah velmi efektivní — nejste omezeni inventářem nebo publikem pouze jednoho kanálu.
Performance Max funguje nejlépe, když máte jasně nastavené sledování konverzí, dostatek historických konverzních dat, ze kterých se AI může učit, a ochotu nechat optimalizaci na automatizaci. Je ideální pro firmy zaměřené na prodeje, leady nebo návštěvy kamenných prodejen. Pokud potřebujete detailní kontrolu nad konkrétními klíčovými slovy, umístěními nebo sděleními v jednotlivých kanálech, mohou být vhodnější tradiční kampaně. Pokud je však vaší prioritou oslovení více konvertujících zákazníků s minimem manuální správy, stojí Performance Max za testování.
K minimálnímu nastavení potřebujete konverzní cíl (sledovaný v Google Ads), kreativní podklady (nadpisy, popisy, obrázky, videa) a rozpočet. Čím bohatší je vaše konverzní historie, tím rychleji se AI učí a optimalizuje. Můžete také poskytnout signály o publiku, seznamy zákazníků nebo produktové feedy, které pomohou AI cílit přesněji. Čím silnější jsou vaše vstupní data, tím lepší jsou rozhodnutí AI — proto je správné měření konverzí naprosto zásadní.
Zpět na glosář