Pinterest impressions (zobrazení) představují počet případů, kdy se vaše piny zobrazily na něčí obrazovce. Pokaždé, když se pin objeví ve feedu uživatele, ve výsledcích vyhledávání nebo na nástěnce, kterou si prohlíží, započítá se to jako jedno zobrazení. Co tedy impressions na Pinterestu znamenají? Jsou základem vaší viditelnosti – dříve než někdo může váš obsah uložit, kliknout na něj nebo s ním interagovat, musí ho nejprve vidět. Zobrazení vám napoví, jak dobře pro vás algoritmus Pinterestu pracuje a jak velký zásah váš obsah získává.
Toto je nejdůležitější rozlišení, kterému je třeba porozumět. Impressions měří pasivní expozici – váš pin se prostě objevil na obrazovce. Engagement (zapojení) měří aktivní zájem – někdo s vaším pinem skutečně něco udělal (uložil ho, klikl na něj nebo s ním interagoval). Představte si impressions jako lidi, kteří si prohlížejí výlohu, a engagement jako lidi, kteří vstoupí do vašeho obchodu. Můžete mít tisíce zobrazení s minimálním zapojením a naopak. Obě metriky jsou důležité, ale každá vypráví úplně jiný příběh o výkonu vašeho obsahu.
Impressions jsou úplným začátkem vašeho marketingového funnelu. Bez tohoto počátečního zobrazení nemůže dojít k žádnému uložení, kliknutí ani prodeji. Zdravý počet zobrazení signalizuje, že algoritmus Pinterestu považuje váš obsah za hodnotný a relevantní natolik, aby jej uživatelům ukázal. Opakovanou expozicí také budujete povědomí o značce – čím častěji někdo vidí vaši značku ve svém feedu, tím se stává známější a důvěryhodnější. Pokud uvádíte na trh nový produkt nebo se prosazujete v určité nice, jsou impressions primárním ukazatelem vašeho úspěchu.
Impression je jednoduše zobrazení vašeho pinu na obrazovce. Nic víc. Uživatel na něj nemusí kliknout, uložit ho, ani se u něj zastavit na déle než vteřinu. Mobil, desktop, tablet – pokud se váš pin objeví v něčím feedu, ve výsledcích vyhledávání nebo na nástěnce, počítá se to. Pinterest počítá impressions jak z organických pinů (těch, které sami vytvoříte a uložíte), tak z placených reklam. Tuto metriku sledovanosti můžete sledovat v reálném čase ve svém Pinterest Analytics dashboardu.
Vaše strategie závisí na vašem cíli. Pokud se soustředíte na budování povědomí o značce, jsou impressions vaší hlavní metrikou – usilujte o vysokou viditelnost a reach. Pokud je vaším cílem budování návštěvnosti, generování leadů nebo prodej, pak na klicích a uloženích záleží více než na hrubém počtu zobrazení. Většina úspěšných strategií na Pinterestu tyto dvě věci vyvažuje: budujte impressions pro zajištění viditelnosti a jakmile upoutáte pozornost, optimalizujte pro engagement a konverze. Klíčem je sladit metriky s tím, čeho chcete skutečně dosáhnout.
Zpět na glosář