Promoted post je příspěvek, který jste již publikovali a zaplatili sociální síti za to, aby jej zobrazila širšímu publiku. Na rozdíl od organických příspěvků, které se spoléhají na vaše sledující a algoritmus platformy, zasáhne promoted post lidi na základě vámi zvolených kritérií cílení – demografie, zájmů, lokality a chování. Samotný post vypadá v feedu identicky jako běžný obsah, i když je v souladu s předpisy označen jako „sponzorováno“. Promoted posts jsou dostupné na většině hlavních platforem, včetně Facebooku, Instagramu, LinkedInu, Redditu a X (dříve Twitter).
Promoted posts jsou formou placeného obsahu, který stojí na pomezí organických sociálních sítí a rozsáhlých reklamních kampaní. Jejich nastavení je jednodušší než tvorba reklamy od nuly a využívají obsah, který jste již vytvořili a otestovali na svém publiku.
Organické posty se zobrazují pouze lidem, kteří vás sledují nebo uvidí váš obsah díky doporučení algoritmu. Naproti tomu promoted posts využívají placený rozpočet k zajištění viditelnosti u konkrétního publika, které si sami definujete. Máte pod kontrolou, kdo obsah uvidí, jak často a kolik utratíte. Díky tomu jsou promoted posts předvídatelné – už před spuštěním zhruba víte, kolik lidí váš obsah uvidí.
Většina hlavních sociálních platforem nabízí možnosti propagace příspěvků. Facebook a Instagram umožňují „boostovat“ posty přímo z vaší stránky. LinkedIn nabízí sponzorovaný obsah. Reddit umožňuje propagovat posty v konkrétních komunitách. X má posty určené pouze k propagaci, které se zobrazují jen vašemu cílovému publiku. Každá platforma má mírně odlišnou terminologii a možnosti cílení, ale základní koncept zůstává stejný: platíte za rozšíření dosahu mimo své organické publikum.
Pojmy „boost“ a „promote“ se často používají zaměnitelně, i když některé platformy mezi nimi rozlišují. Boosted post je obvykle jednodušší a rychlejší volba – kliknete na tlačítko u stávajícího příspěvku a zaplatíte stanovenou částku. Promoted posts často nabízejí pokročilejší možnosti cílení a přizpůsobení. Na Facebooku a Instagramu je „boost“ rychlou volbou, na jiných platformách může „promote“ nabízet hlubší kontrolu. V obou případech však platíte za amplifikaci obsahu, který jste již publikovali.
Promoted posts jsou z hlediska rozpočtu velmi flexibilní. Můžete utratit jen pár dolarů denně nebo tisíce, v závislosti na vašich cílech a velikosti publika. Cena se liší podle platformy, publika a konkurence v reklamním prostoru. Menší rozpočty dobře poslouží k testování – mnoho marketérů propaguje posty s denním rozpočtem 5–20 $, aby zjistili, co rezonuje, než investice navýší. Platforma vám před potvrzením ukáže odhadovaný dosah na základě vašeho rozpočtu.
Začněte s příspěvkem, který si už organicky vede dobře. Posty s vysokým engagemenetem, jasným vizuálem a přesvědčivým sdělením jsou lepšími kandidáty na propagaci. Nezapomeňte na jasné CTA, aby uživatelé věděli, co mají dělat dál. Pečlivě si vyberte cílové publikum – úzké a specifické cílení obvykle funguje lépe než široké masy. Sledujte své výsledky: monitorujte prokliky, engagement, konverze a návratnost investic do reklamy (ROI). Testujte různá publika a rozpočty, abyste zjistili, co funguje, a poté kampaň škálujte.
Zpět na glosář