Tilbage til bloggen
Dette års social media marketing kampagner har været et mix af sociale medier, tech og popkultur. Nogle annoncer skabte opmærksomhed, mens andre udfordrede uretfærdighed eller slet og ret forsøgte at få os til at grine.
Da 2021 lakker mod enden, bringer vi her vores favorit- og mest mindeværdige social media marketing kampagner fra året der gik.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Det er ikke første gang, at Dove har sat fokus på et voksende problem i dag – den udbredte brug af digital manipulation i onlinilleder.
Brugen af den slags filtre er en væsentlig årsag til spiseforstyrrelser, kropsutilfredshed og endda depression blandt unge i dag. Brugen af filtre til at forvrænge billeder er især populær på Instagram, hvor de ofte bruges i folks Stories for at “forbedre” udseendet en smule.
Dove gør opmærksom på det faktum, at 80% af piger allerede som 13-årige har brugt et filter eller en redigerings-app til at ændre deres udseende på billeder. De bliver så vante til deres udseende med filtre, at de ikke kan publicere Stories uden dem, og ender måske med ikke at kunne acceptere sig selv, som de er.
#NoDigitalDistortion-kampagnen har til formål at stoppe piger i at skade deres selvværd gennem retouchering. Doves korte video, “Reverse Selfie,” satte fokus på problemet og gik hurtigt viral, hvilket startede ophedede diskussioner på de sociale kanaler.
Som en del af denne social media kampagne kunne brugerne give deres #NoDigitalDistortion-løfte og udgive selfies uden justeringer, hvilket hjalp med at skabe opmærksomhed. Desuden tilbød Dove forældre og unge et toolkit til at navigere mere positivt på de sociale medier.
Hvad kan vi lære:
Doves kampagne er et eksempel på en nøje organiseret strategi: fra fængende indhold, der startede det hele, til værktøjer, som lærere og forældre kunne bruge. Dove skabte stor engagement ved at opfordre brugere til at bruge hashtagget #NoDigitalDistortion, hvilket gav kampagnen masser af omtale og producerede en mængde user generated content (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Når vi blot nævner to navne, Beyoncé og JAY-Z, så kender du allerede kampagnens rækkevidde, ikke?
Dette var den første kampagne, hvor parret optrådte sammen – et resultat af et tæt samarbejde og en delt vision mellem både Carters og Tiffany & Co. I kampagnefilmen portrætteres parret i intime øjeblikke, der fanger deres unikke kærlighed.
Man kan roligt sige, at hele kampagnen er en fryd for sanserne, især med Beyoncé, der synger “Moon River” i baggrunden.
“Som et brand, der altid har stået for kærlighed, styrke og selvudfoldelse, kunne vi ikke forestille os et mere ikonisk par til at repræsentere Tiffanys værdier,” udtalte Alexandre Arnault, Executive Vice President of Product & Communications.
Hvad kan vi lære:
I mange år har Tiffany & Co. repræsenteret de samme værdier, som konsekvent overføres til deres markedsføring – og det betaler sig. Selvom kampagnen ikke udelukkende var målrettet sociale medier, udnyttede Tiffany & Co. fuldt ud, at Beyoncés posts når ud til et enormt publikum (hun har over 200 mio. følgere på Instagram). En serie af posts på brandets egne kanaler, samt på Beyoncé og JAY-Z’s profiler, promoverede kampagnen effektivt.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
Den nye Shorts-funktion på YouTube blev lanceret sammen med korte videoer på YouTubes egne sociale kanaler og et eksklusivt samarbejde med K-pop-bandet BTS.
BTS’ annoncerings-tweet fik næsten en kvart million likes. Gruppens officielle konto har en enorm influencer-score, hvilket gør dem til nogle af de mest indflydelsesrige profiler på Twitter. Samarbejdet genererede over 148.000 videoindsendelser på tværs af 84.000 kanaler.
Hvad kan vi lære:
YouTube vidste præcis, hvordan de skulle ramme deres målgruppe, da de fleste af bandets lyttere er Gen Z, som elsker at skabe korte videoer. Se bare på TikTok, som er den ultimative Gen Z-platform. Ved at samarbejde med BTS skabte YouTube en kampagne, der fangede et globalt publikums opmærksomhed.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s lancerede en unik kampagne for at fejre deres nye McSpicy-burger ved at stille spørgsmålet: “hvor stærk er den?”
Under promoveringen blev brugere på tværs af platforme bedt om at deltage i #McSpicyDebate og vurdere styrken. Kunderne kunne rate burgeren i fire kategorier: ‘a lil kick’, ‘pretty spicy actually’, ‘hot hot hot’, eller ‘my mouth is on fire!‘.
McDonald’s UK brugte korte videoer som hovedindhold, hvor fire influencers vurderede burgeren og opfordrede folk til at tage del i debatten.
Hvad kan vi lære:
For at hjælpe publikum med at identificere sig med deres “spice-stamme”, tilbød McSpicy også en custom Snapchat-linse, emoji og GIF. Enkelt, men effektivt til at få folk til at dele deres mening.
5. NHS England x YouTube – nationale ikoner fremmer vacciner
Året har i den grad stået i vaccinationernes tegn, så det er ingen overraskelse, at mange kampagner har kørt for at få folk til at lade sig stikke. Efter vores mening leverede NHS England det mest interessante perspektiv på årtiets vigtigste emne.
I februar lancerede de en video målrettet de ældre generationer. Det var en parodi på en audition-video med Elton John og Michael Caine.
Og det var ikke alt. Senere i maj lancerede YouTube deres næste NHS-kampagne ‘Let’s Not Go Back’ målrettet millennials for at minde dem om vigtigheden af vaccinen.
Desuden rekrutterede YouTube deres mest indflydelsesrige brugere til at sprede budskabet og aflive myter om vaccination.
Hvad kan vi lære:
Kampagnen ramte plet, og vaccinationsindsatsen fortsatte i de følgende måneder. Sjovt, men med et seriøst budskab. Kan det lade sig gøre? Ja, som dette eksempel viser.
6. Weetabix og Heinz – blot én enkelt Tweet
Morgenmadsbrandet Weetabix postede en opskrift, der foreslog Heinz bønner som topping. Reaktionen var overvældende. Blandt de mange svar var officielle brand-konti og folk, der prøvede denne “vidunder-ret”. Tweetet fik tusindvis af likes og reaktioner. Velbekomme!
Hvad kan vi lære:
Intens, chokerende information er internettets favorit. Det kan vi roligt konstatere efter at have set resultatet af dette ene “uskyldige” tweet. Weetabix ved, hvordan man får opmærksomhed.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Super Bowl-reklamer vækker altid følelser, og i år var ingen undtagelse. En af dem fik over 260.000 visninger på Instagram og tusindvis af likes på Twitter. Den genererede også en bred vifte af UGC og blev delt af talrige berømtheder.
Hvad taler vi om? Bud Light Legends, der vendte tilbage for at redde dagen ved Super Bowl. Sammen hjalp de et bud, der var væltet med sin bil og havde tabt dåser over det hele.
Hvad kan vi lære:
Brandet samlede en gruppe fans, der var begejstrede for at se legenderne vende tilbage, og det lykkedes at skabe buzz på Twitter med det samme. Det er fair at sige, at denne reklame var deres stærkeste hidtil.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads lancerede en sjov “skip ad”-kampagne med tre videoer. De starter alle med ordene: “I think we’re in an Airheads commercial, skip it.” Efter skuespilleren klikkede på skip-knappen, skete der et uventet plot-twist.
Den med en mand, der jager en kvinde med en motorsav, var den mest succesfulde. Da han trykkede på knappen, begyndte der at spille sjov musik, og billedet ændrede sig helt.
Reklamerne slutter med ordene: “With Airheads, you can’t not play, even in a skip ad.“
Hvad kan vi lære:
En kreativ måde at gøre en skip ad umulig at springe over. Den slags annoncer kan stadig være sjove og opmuntre folk til at se med til slut.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
TikTok lancerede en TV- og digital kampagne med værterne fra “Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway“.
Et 60-sekunders spot tager seeren gennem en kort historie om underholdning. TV-reklamen blev fulgt op af kortere versioner og masser af aktivitet i appen.
Hvad kan vi lære:
Denne kampagne viser, at TikTok blot er endnu en måde at have det sjovt på. Det er en glimrende måde at forklare appens fænomen til folk, der endnu ikke forstår dens voksende rolle i populærkulturen. Underholdningen er flyttet til TikTok.
10. Spotify – #FindYourFeels
‘Find Your Feels’ er Spotifys multichannel influencer-kampagne designet til at give Gen Z mulighed for at udtrykke sig selv. Her fejrer Spotify de positive effekter, musik har på folk.
Kampagnen involverer rollemodeller, der deler deres historier og de sange, der motiverer dem. Kampagnen kørte på tværs af både organiske og betalte sociale kanaler, herunder TikTok og YouTube.
Hvad kan vi lære:
Vi kan virkelig lære meget af Spotify. Deres årlige ‘Wrapped’ er en geniestreg, der altid skaber massiv omtale i starten af året.
Det var en fantastisk idé at bruge forskellige kendte ansigter til at sprede budskabet og skabe en personlig forbindelse til målgruppen.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Med hjælp fra influencers og skuespillere skabte American Eagle en virtuel prøveoplevelse mod skoleårets start. For at ramme Gen Z gav de også forbrugere mulighed for at personliggøre deres Bitmoji med AE-tøj.
Dette var det tredje samarbejde mellem AE og Snapchat, efter deres vinterkampagne genererede rekordhøj omsætning.
Hvad kan we lære:
Millennials og Gen Z får stadig større købekraft, så brands skal omfavne de sociale platforme og funktioner, der appellerer mest til dem. AE gjorde et flot stykke arbejde med at skabe en varig forbindelse til den næste generation.
12. Team GB and TikTok – #AskTeamGB
Det var en usædvanlig OL-sæson, hvor overskrifterne ofte handlede om Covid i stedet for atleterne. Men det britiske hold og TikTok håndterede udfordringerne flot.
På den officielle konto kunne TikTokere stille spørgsmål direkte til atleterne. Med over 60 millioner visninger på #AskTeamGB var der ingen tvivl om, at de nåede ud til et nyt publikum.
Hvad kan vi lære:
Team GB opbyggede en god relation til fans og viste, hvordan man engagerer publikum på en anderledes måde ved hjælp af aktuelle trends.
13. Pandora – #PandoraME
I forbindelse med relanceringen af Pandora ME-kollektionen, startede smykkegiganten en kampagne målrettet Gen Z-shoppere.
Kampagnen indeholdt engagerende Reels og GIFs på Instagram, plus en Animal Crossing Pandora Island. Derudover skabte de en #123PandoraMe-challenge på TikTok, hvor brugere delte forskellige sider af sig selv.
Hvad kan vi lære:
Det var en fremragende kampagne eksplicit målrettet de yngre demografier. Hashtagget #123PandoraME er blevet set næsten 10 milliarder gange! TikTok-trends virker, hvis de bruges rigtigt.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Under lockdown opfordrede Cadbury fans til at gemme et virtuelt påskeæg via Google Maps Street View og poste et personligt hint til modtageren. Næsten 700.000 æg blev gemt som resultat.
Hvad kan vi lære:
Indholdet fra Cadbury omfattede GIFs, engagerende Stories og partnerskaber. Det var en velplanlagt kampagne, der involverede alle kanaler og skabte sammenhæng i deres handlinger som ramte modtagerne effektivt.
15. Tesco – Pop to your local if you can
Tesco tweetede denne uventede besked som støtte til lokale forretninger, der led under nedlukningen. Brandet fik en overvældende positiv respons med over 32.000 likes.
Hvad kan vi lære:
Med dette velovervejede budskab viste brandet sig fra sin bedste side og beviste, at de ikke er ligeglade med andres skæbne. Den tilgang er værd at følge.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido, platformen til interaktion ved møder, adresserer problemet med online-møder, der bliver til “zombies”, når ingen lytter eller spørger. Alle laver alt muligt andet.
Hvad kan vi lære:
Den stigende mængde fjernarbejde gør os overvældede af onlinemøder, og Slido fandt en sjov måde at vise os, hvordan man gør møderne levende. En ukonventionel reklame, som de fleste kan spejle sig i.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
#SelfLoveUprising gav masser af råd til at hjælpe følgere med deres rejse mod selv-kærlighed. Forskellige aktivister forklarede, hvad selv-kærlighed betød for dem.
Hvad kan vi lære:
Brandet besluttede at rejse et vigtigt emne via TikTok og korte videoer, og det gav gode resultater (den mest populære video fik 18,5 mio. visninger). Dette er et godt eksempel på et kampagnetema, der er helt i tråd med brandet.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
I år lancerede Mental Health Foundation en kampagne for at fremme de mentale fordele ved naturen. De delte illustreret statistik og tips til at få mest ud af vildmarken.
Hvad kan we lære:
Foundationen udgav også en række podcasts. Da podcasts fortsat vokser i popularitet, er det værd at overveje i din egen fremtidige markedsføring.
19. Pringles – Step Up The Spice
Pringles udfordrede forbrugerne til at teste deres smagsløg med spørgsmålet “hvilken kan du klare?” som en del af deres lancering af tre nye smagsvarianter.
En Augmented Reality (AR) filter bragte spillet ‘The Floor is Lava’ til live, hvor målet var at nå en Pringles-rør uden at røre jorden.
Hvad kan vi lære:
AR spås at vokse markant. Derfor var det klogt af Pringles at bruge teknologien nu.
20. Bedste RTM reaktioner – #Facebookisdown
Dette emne kunne ingen undgå i oktober. Da Facebook, WhatsApp og Instagram gik ned samtidig, var det en af de mest mindeværdige begivenheder på de sociale medier i år.
Mange brands udnyttede situationen med hurtige RTM (real-time marketing) reaktioner. Her er vores favoritter:
Hvad kan vi lære:
Real-time marketing er yderst effektivt, men også udfordrende. Der er ingen tid til forberedelse, og man skal handle lynhurtigt. Disse eksempler beviser dog, at det absolut er det værd.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Sidst, men ikke mindst, lad os se på IKEAs kampagne. Den fokuserede på at reducere miljøbelastningen og holde priserne lave.
Kampagnen viste en gigantisk kugle af affald mod Jorden og præsenterede samtidig de miljøvenlige produkter, der kan hjælpe med at gøre kuglen mindre.
Hvad kan vi lære:
Klip fra dagligdagen i kontrast til verdensrummet viste, hvordan små ændringer har stor betydning. Det var en tankevækkende kampagne med et stærkt budskab.
Hvilke kampagner bringer det nye år?
Det er tydeligt, at social media marketing kampagner skal være korte, enkle, kreative og frem for alt delemindelige i det kommende år. 2022, vi glæder os allerede.
