Tilbage til bloggen
TikTok er uden tvivl blevet et globalt fænomen. Kort fortalt er det en app, der lader brugere poste og interagere med korte videoer uploadet af andre.
“Det er et >Story-format<, men denne Story forsvinder ikke” synes at være essensen af TikTok.
Der er et hav af brands på TikTok, så det kan være svært at gennemskue, hvem man skal følge. For at gøre det nemmere for dig, har vi valgt at vise dig nogle af vores favorit-brands, som du kan følge for at få inspiration.
Hvem er på TikTok?
Størstelen af TikToks brugere er fra Generation Z, men appen er også begyndt at tiltrække flere og flere millennials. Tallene taler for sig selv: over 37 % af brugerne i USA er digitalt indfødte.
Ved udgangen af 2019 var TikTok blevet downloadet over 738 millioner gange i 141 lande, hvilket gjorde den til den mest populære iOS-app i verden. Desuden genererede TikTok omkring 315 millioner installs i løbet af de første 3 måneder af 2020, hvilket gjorde det til den mest downloadede app i et enkelt kvartal nogensinde.
Muligheder for brands på TikTok
Ovenstående tal er også attraktive for potentielle annoncører, da stadigt flere brands ønsker at prøve kræfter med TikTok. Selvom appen er gratis at downloade, bliver den monetariseret gennem betalte kampagner og sponsorerede posts. Derudover tilbyder TikTok For Business nye features til brands på TikTok.
I stedet for kun at bruge betalt annoncering kan du dog prøve at skabe et unikt brand image med dine videoer, da alle videoformater vinder frem i popularitet. Og det er præcis det, de udvalgte brands på TikTok gør.
Hvilke brands er på TikTok, og hvorfor bør du kigge på deres idéer? Lad os gå direkte til listen og se, hvad nøglen til deres succes er.
Guess
Guess er et verdenskendt modehus med tusindvis af loyale kunder, men det stopper dem ikke fra at række ud til de yngste målgrupper.
Kunder bliver mere bevidste og vil se indhold, de kan relatere til. Guess svarer på dette ved at vise content tæt på virkeligheden (eller i det mindste stylet på den måde). I deres videoer deler Guess idéer til, hvordan folk kan bruge deres fritid – selvfølgelig iført brandets produkter.
Selvom Guess poster klip med professionelle modeller, kombinerer de dem med indhold genereret af influencere. Nogle af dem er kendte fra andre platforme, hvilket også lader Guess promovere deres TikTok-profil uden for appen. Det inkluderer Instagram-stjerner som Brent Rivera og YouTubere som Eva Gutowski. For at opmuntre fans til at dele deres Guess-køb bruger de dedikerede hashtags, som kunderne kan tilføje til deres egne videoer. Det lyder som et perfekt eksempel på buzz marketing, gør det ikke?
TikTok-idé fra Guess: Brug unikke hashtags, som dine fans og kunder kan følge og bruge i deres egne videoer.
Chipotle
Hvilke brands er på TikTok? Det kommer ikke som en overraskelse, at FMCG-sektoren forsøger at indtage platformen.
Chipotle er et af de mest kendte og værdsatte brands på TikTok, hvilket giver god mening, når man analyserer deres tilgang.
På Chipotles profil finder du tutorials og hacks til, hvordan man spiser deres tacos, eller hvordan man bruger deres emballage på en kreativ og sjov måde. De lægger vægt på humoristisk indhold og repostvideoer fra følgere. Chipotle forsøger ikke kun at tiltrække Gen Z, men også de lidt ældre millennials. Brandet samarbejder desuden med kokke og folk fra madbranchen.
TikTok-idé fra Chipotle: Repost user-generated content for at skabe en ægte forbindelse til dine kunder.
Netflix
Det er et af de mest fulgte brands på TikTok – lad os se på deres strategier!
Det, du kan lære af Netflix, er, at alt kan blive til indhold, så længe du rammer din målgruppes tone. Platformen bruger klip fra deres egne programmer og laver dem om til memes. Ved at udnytte det materiale, de allerede har, kan Netflix poste ofte, promovere deres film og samtidig spare tid og penge på at producere nyt indhold. Netflix er også gode til at have selvironi omkring deres egne produktioner og vælge relevante kontekster. En tur gennem Netflix’ TikTok giver masser af inspiration.
TikTok-idé fra Netflix: Undervurder ikke værdien af det indhold, du allerede har – genanvend det (repurpose) og maksimer dets potentiale.
Asos
Asos er et af de brands på TikTok, der bruger platformen til at vise deres CSR-indsatser. Det gøres kreativt, f.eks. ved at folk bruger produkter fra Asos på en måde, der refererer direkte til begivenheder i den virkelige verden. Asos samarbejder også med store TikTok-stjerner, laver try-on hauls og deler smarte tips. Virksomheden bruger engagerende CTA’er, som at bede følgere gætte, hvilke produkter der vises. Asos skaber også speciel brand-musik, som fans efterfølgende kan bruge i deres egne videoer.
TikTok-idé fra Asos: Samarbejd med influencere, som dine følgere kender og værdsætter.
Sephora
Beauty-brands er overalt på TikTok, men ikke mange mestrer platformen så godt som Sephora.
TikTok fungerer som den perfekte pensel for Sephora, da appen fremhæver deres produkter fra alle vinkler. Brandet arbejder sammen med beauty-gurus og influencere, der deler deres rutiner og viser produkternes tekstur helt tæt på. Dette trick gør publikum fortrolige med produktet, selvom de ikke kan røre det, hvilket kan booste online salg.
Resultatet er visuelt appellerende videoer. Selvom man ikke kan dufte gennem internettet (endnu), laver Sephora udfordringer, hvor folk viser parfumer, der passer til deres outfit eller humør. Brandet eksperimenterer løbende med nye formater og giver f.eks. deres følgere specielle promo codes.
TikTok-idé fra Sephora: Lav unikke promo codes til dine trofaste følgere.
Crocs
Brands strømmer til TikTok af mange årsager, men de bør altid tjekke Crocs og deres interaktioner, før de lægger deres strategi!
Product placement på Crocs’ TikTok-profil er nok det mest tydelige blandt alle de nævnte brands. Crocs viser deres sko i næsten hver video, men det føles aldrig for påtrængende. For dem er TikTok også et sted, hvor de kan annoncere deltagelse i sociale projekter eller donationer. Brandet bruger desuden dyr i deres indhold for at tiltrække de unge målgrupper. Generation Z og millennials elsker at se og dele videoer med kæledyr – og hvem elsker egentlig ikke dyr?
TikTok-idé fra Crocs: Vis dine CSR-indsatser på en kreativ og naturlig måde, der ikke føles som selvpromovering.
The National Basketball Association (NBA)
Sport handler om sammenhold. NBA forstår at engagere deres fans, selv når der ikke spilles kampe. Organisationen bruger TikTok som en påmindelse ved at dele kampplaner og interagere med fansene. NBA er desuden mestre i at lave opsamlinger af sjove øjeblikke fra kampene. De poster ofte for at holde kontakten med deres publikum og dele indhold fra backstage. Holdmaskotter er ofte heltene i videoerne, hvilket hjælper NBA med at skille sig ud fra mængden.
TikTok-idé fra NBA: Brug en brand hero (eller skab en) for at gøre dit brand lettere genkendeligt.
The National Football League (NFL)
NFL har skabt et image som leder ved at kalde sig selv ‘CEO of [American] football’ i deres TikTok-bio. De poster flashbacks fra tidligere kampe med korte kommentarer og fængende musik, hvilket gør videoerne underholdende. På TikTok viser NFL også, hvad spillerne laver efter arbejde, og informerer om humanitære indsatser. Hvad kan du ellers finde? Tjek deres off-site samtaler mellem spillerne.
TikTok-idé fra NFL: Stop aldrig med at poste videoer om kommende events, og upload sjove minder fra tidligere kampe for at holde dit publikum opdateret.
Liverpool FC
Kan man få nok af sportsbrands på TikTok? Lad os tage et sidste eksempel: Liverpool FC.
På LFC’s profil finder du sneak peeks af transfers, træning og andre vigtige begivenheder. Liverpool bruger populære trends og virals for at sikre, at deres videoer er tidssvarende. Du kan også se klip skabt af spillerne selv, mens de træner hjemme. For at engagere fansene deltager spillerne i challenges, der ikke nødvendigvis handler om sport, selvom sport naturligvis er det primære fokus.
TikTok-idé fra Liverpool FC: Deltag i aktuelle challenges og trends.
San Diego Zoo
Hvilke brands er på TikTok? Vi har nævnt sport, mode og beauty, men der er mere. Kan en zoologisk have være et af de mest elskede brands? Absolut!
Selvom det ikke er det samme som at se dyrene i virkeligheden, er videoer fra San Diego Zoo et perfekt supplement til oplevelsen. Det er en kendt sag, at indhold med dyr smelter hjerter, og det udnytter San Diego Zoo til fulde.
Deres profil viser livet ‘bag kulisserne’, som dyr der leger med personalet, og hvad de laver, efter haven er lukket. De poster ikke ofte, men når de gør, er det engagerende. De bruger populær musik for at gøre indholdet hjertevarmt og delbart. Det opmuntrer folk til at lægge vejen forbi, hvis de er i San Diego.
TikTok-idé fra San Diego Zoo: Når det giver mening, så tilføj underholdende indhold med fængende musik for at blødgøre dit brands image og ramme plet hos de yngre generationer.
Det er din tur
Selvom dit brand ikke har brug for en TikTok-profil, kan appen stadig bruges som et værktøj til at skabe korte videoer. Ifølge forskning finder folk videoer engagerende og interagerer mere med dem end andet indhold. TikTok-videoer kan derfor pifte din content strategy op og spare dig tid.
