Boosted Posts vs. Ads på FB: Hvad skal du vælge?

Facebook-annoncering er ekstremt populært i dag. Både store brands og lokale virksomheder annoncerer på Facebook, uanset deres budgetter. I stedet for at spekulere på, om det kan betale sig at promovere posts på Facebook, så lad os undersøge hvorfor det er vigtigt, og hvordan du gør det bedst.

Markedsførere står ofte over for et dilemma – skal man bruge “Boost post”-funktionen (som der findes mange myter om), eller skal man promovere posts via Ads Manager? 

Vi vil gennemgå karakteristika, ligheder og forskelle mellem disse to metoder, så du kan vælge den løsning, der passer bedst til din specifikke situation.

Boosted posts

Boost Post-funktionen blev introduceret i 2012 og har ikke ændret sig meget siden da. Denne mulighed, som tilgås via et forenklet annoncepanel, gør det muligt at promovere en valgt post uden det store besvær.

Hvad sker der egentlig, når du klikker på “Boost post”-knappen? Facebook opretter en simpel kampagne med det formål at øge engagement for den promoverede post. 

Det er her, udfordringen begynder – for med Boost Post-funktionen har du mindre kontrol over, hvordan dine ads vises. Mulighederne i Ads Manager er langt mere omfattende.

Hvordan booster man en post?

I dit Facebook Page feed finder du en “Boost post”-knap under hver publiceret post. 

I næste trin bliver du sendt videre til et forenklet dashboard for at færdiggøre din kampagne.

Her kan du opsætte dit mål (eller lade Facebook gøre det for dig), målgruppe, basisplaceringer, call to action, budget og varighed for din kampagne. 

Fordele ved boosted posts

• Hele processen med at oprette denne type annoncering via “Boost post”-knappen er meget enkel og bekvem. Din post promoveres på få sekunder med bare et par klik.
• Trods begrænsningerne kan de vigtigste parametre som målgruppe, budget, varighed og visse placeringer nemt indstilles. Det er meget hurtigere end at skulle igennem den mere tidskrævende Ads Manager hver gang.
• Hvis branchen er engagerende, og målet med kampagnen er engagement, behøver resultaterne ikke adskille sig meget fra en kampagne sat op i Ads Manager.
• Hvis du har et begrænset budget eller selv står for små lokale aktiviteter, kan dette være den mest effektive løsning.

Ulemper ved boosted posts

• Ads Manager giver dig mulighed for at opbygge hele din annonce-struktur med alle avancerede indstillinger. Ved at bruge “Boost post” gør Facebook dette for dig, hvilket mindsker din indflydelse på annoncens kvalitet.
• Promovering via “Boost post” er ofte mindre effektiv til at nå en meget specifik målgruppe.
• Dette kan give en lav ROI, da Facebook tilbyder få muligheder. Du kan f.eks. ikke selv bestemme præcis hvilke tidspunkter annoncen skal køre, eller specifikke enheder den skal vises på.
• Målet er ikke altid engagement. Nogle gange vil man have folk til at tilmelde sig nyhedsbreve, oprette konti eller installere apps. Remarketing ads er også svære at oprette her. “Boost post”-funktionen dækker sjældent disse behov.
• Kun tre målgrupper kan vælges: dine følgere, følgere og deres venner, eller en målrettet gruppe baseret på basale kriterier. Sidstnævnte lyder godt, men er stadig meget begrænsende.
• En anden begrænsning er manglen på kontrol over placeringer. Dine posts bliver ofte vist der, hvor det er billigst, snarere end der, hvor det giver de bedste resultater.

Du vil hurtigt opdage, at de tre tilgængelige mål i det basale panel – trafik, interaktion og beskeder – begynder at begrænse dig. Din konkurrenter gør sandsynligvis noget mere avanceret, hvis du ser deres varierede ads i dit eget feed.

At promovere en post (som Facebook foreslår det) vil aldrig være lige så effektivt som at køre en dedikeret kampagne.

Facebook Ads

Hvordan promoverer man en post professionelt?

Det skal gøres via Ads Manager.

Vi har for nylig skrevet om, hvordan man opretter og optimerer kampagner i FB Ads Manager.

Efter du har oprettet en kampagne, går du videre til at lave et ad set og derefter dine selve Ads. Herfra kan du vælge en eksisterende post fra din Facebook-side, som du vil promovere.

Fordele ved ads

• For det første giver ads dig enorm fleksibilitet i forhold til målretning og optimering. Du kan vælge afregningsform, tidspunkter for visning og mange flere CTA-muligheder.
• Du har et bredt udvalg af kampagnemål, herunder videovisninger, clicks, leads, trafik til website og køb. Engagement er ikke din eneste mulighed.
• Det giver dig mulighed for at udnytte det fulde potentiale i dine remarketing-muligheder.
• Ads giver bedre kontrol over placeringer. Du kan vælge præcis hvor dine ads skal vises (f.eks. Stories eller Reels).
• Du kan vælge hvilke enheder annoncen skal vises på, og endda betinge visninger af, om brugeren er på Wi-Fi.
• Du kan inkludere eller ekskludere mobil og desktop på en fleksibel måde. 
• Du kan promovere “skjulte” posts (dark posts), som ikke ses i dit almindelige feed. Dette er ideelt til at teste forskellige budskaber uden at fylde din side med gentagelser.

Ads giver dig mere kontrol over dit budget og et bedre overblik over dine kampagner og ad sets.

Ulemper ved ads

• Selv små ændringer kan have stor indflydelse på hele kampagnen.
• Det kan være en tidskrævende proces, især hvis dit ad set indeholder mange eller avancerede ads.
• Ads Manager kan virke uoverskuelig eller overvældende for nye brugere, der aldrig har sat kampagner op før.

Boosted posts vs. ads: Den endelige dom

Sponserede posts kan opsættes både via Ads Manager og direkte på profilen ved at klikke på “Boost post”. Nogle fraråder den sidste metode, da man ikke får alle de avancerede muligheder med.

Selvom det er sandt, kan de vigtigste variabler efterhånden indstilles direkte fra siden, hvilket gør det nemmere for dem, der ikke vil bruge Ads Manager.

Vi anbefaler dog Ads Manager, hvis du vil have fuld kontrol. Du kan f.eks. fjerne placeringer, hvis du mener, at din annonce ikke passer til et bestemt standardformat.

I sidste ende vil boosted posts sjældent være lige så effektive som ads skabt i Ads Manager. Det kræver mere tid og kreativitet, men metoden giver mulighed for optimering, der sænker din pris pr. klik og giver adgang til avanceret remarketing.

På den anden side er der tusindvis af virksomheder, som ikke har brug for en omfattende kampagne. De vælger at booste posts for at spare tid på analyse.

Der findes ikke én løsning for alle, men professionelle ads giver dig flere muligheder for at optimere dine kampagner. Den bedste løsning er den, der virker for dig – så hvorfor ikke teste begge dele?