Enhver, der arbejder med partnerskabskonkurrencer eller indhold på Instagram, er før eller siden stødt på dette spørgsmål: Skal man tagge den anden konto eller oprette opslaget som et samarbejde? De to ting ligner hinanden i et feed, men de opfører sig vidt forskelligt, når først opslaget går live. Adam Mosseri, leder af Instagram, forklarede mekanikken tydeligt under en Q&A, og forskellen har reelle konsekvenser for, hvor langt dit indhold faktisk når ud. Hvad han sagde:
“Det er et post, der har to forfattere.”
Et collab post har to forfattere, ikke én
Et collab post er et enkelt stykke indhold, der krediteres til to konti på én gang. Begge konti optræder som forfattere på opslaget, begge kan se og administrere dets insights, og begge målgrupper kan se det organisk i deres feeds. Den sidste del er den afgørende forskel. I stedet for at opslaget kun når ud til dine egne følgere, bliver det også synligt for din samarbejdspartners følgere, hvilket effektivt fordobler puljen af mennesker, der kan støde på det uden betalt annoncering. Instagrams egen Help Center-side om collab posts gennemgår opsætningen mere detaljeret.
Tagging krediterer kun – det distribuerer ikke
At tagge en konto er en langt mindre omfattende handling. Det tilføjer en klikbar omtale til opslaget, hvilket er nyttigt til at kreditere en kilde, en fotograf eller en lokation, men det ændrer ikke på, hvem opslaget bliver vist til. Et tagget post bliver stadig kun distribueret til dine egne følgere. Den taggede kontos publikum vil ikke se det i deres eget feed, blot fordi de blev nævnt. Dette er den del, der overrasker mange social media managere, da et tag og en collab-kreditering rent visuelt kan se næsten identiske ud i opslagets header.
Hvorfor dette betyder noget for brand-partnerskaber
Hvis målet med et partnerskab er reel fælles rækkevidde, er et collab post det stærkeste værktøj næsten hver gang. To brands, der kører en fælles kampagne, et influencer-samarbejde eller en co-branded produktlancering, får alle langt mere ud af en collab-kreditering end et simpelt tag, fordi indholdet faktisk distribueres til begge målgrupper frem for blot at blive refereret til den ene af dem. Tagging har stadig sin berettigelse, især ved engangskrediteringer eller når et fuldt medforfatterskab ikke er passende, men det bør ikke betragtes som en strategi for rækkevidde. Den samme logik om “ét rankingsystem” fra vores indlæg om Reels versus fotos gælder også her, da reach handler om relevanssignaler, ikke formatet på opslaget.
En praktisk tjekliste til opsætning
Før du udgiver et partnerskabsopslag, er det en god idé at bekræfte et par ting med den anden konto. Begge parter skal acceptere collab-invitationen, for at det går live som et ægte collab post, og begge skal være indforstået med at dele ejerskab over indholdet og adgang til insights. Det er også værd at afstemme ejerskab af captions på forhånd, især hvis du bruger Instagrams nyere mulighed for at skrive flere captions til en enkelt karrusel, da den beslutning påvirker begge parter.
Hvis du løbende kører partnerskabsindhold, er det værd at tracke, hvilke opslag der blev sat op som fulde collabs versus simple tags i din content calendar, så du kan sammenligne reach mellem de to og dokumentere forskellen over for interessenter og partnere.
Ofte stillede spørgsmål
Skal begge konti godkende et collab post? Ja, den inviterede konto skal acceptere anmodningen om samarbejde, før opslaget vises som en fælles kreditering og bliver kvalificeret til at dukke op i deres følgeres feeds.
Tæller et collab post to gange i hver kontos feed? Det vises på begge profiler, men det er ét enkelt post med fælles insights, ikke to separate uploads.
Kan jeg lave et tagget post om til et collab post senere? Som regel nej. Samarbejdet skal sættes op på udgivelsestidspunktet, så tag beslutningen om opsætning, før du poster.
Er et collab post bedre til betalte partnerskaber end tagging? Til mål om reel rækkevidde, ja. Hvis målet blot er at kreditere nogen uden behov for eksponering over for deres målgruppe, er det tilstrækkeligt at tagge.
Vil du planlægge og tracke partnerskabsindhold professionelt på tværs af alle samarbejdspartnere og kampagner? Start gratis med Kontentino og hold styr på alle dine collab-aftaler i én kalender.
