Elsk eller had? De 3 største ændringer på Instagram | Kontentino

Instagram vokser med tocifrede rater (det sociale netværk har for nylig rundet 500 millioner brugere), og verdenen inden for sociale medier sover aldrig. Nu mere end nogensinde er det vigtigt at holde sig opdateret og følge de nyeste social media trends. Har du lagt mærke til, hvordan Instagram har ændret sig på det seneste? Hvis det stadig er muligheden for flere konti, der gør dig glad, så er du bagud… ret meget. Hvad er de seneste ændringer, som nogle ELSKER og andre HADER?

Relevans har dræbt kronologien

Det hotteste emne for tiden – Instagram-algoritmen. Frygten hos mange er blevet til virkelighed. Hvorfor denne ændring? 100% organisk reach var drømmen for social media-nørder, og den stigende understøttelse af annoncer på Instagram øgede interessen for både ads og indhold. Men antallet af brugere og brand-profiler samt deres gennemsnitlige antal fulgte konti steg gradvist. Mængden af indhold i feedet begyndte at vokse så meget, at vi normalt ikke så mere end 30% af det. Selvfølgelig er annoncer en af de største grunde, og engagement rate for brand-indhold var faldende.

Instagram ønsker at give brugerne det indhold, de åbner appen for at se. Dette skaber højere kvalitet og større relevans for den enkelte bruger. Til gengæld forlænger det tiden, de bruger på platformen. Men bare rolig, algoritmen betyder ikke, at posts bliver filtreret fra; de bliver blot sorteret fra det mest relevante til det mindst relevante.

Billige og dårlige annoncer vil sandsynligvis blive valgt fra, mens nye, innovative Instagram-strategier fra dygtige marketingfolk får grønt lys. Du bliver nødt til at investere mere tid, kreativitet og indsats for at engagere din målgruppe.

Målet er at sikre en personlig oplevelse og komme tættere på potentielle kunder. De første nøglekriterier i algoritmen er allerede dukket op. De 4 benchmarks, der påvirker rækkefølgen af posts, er:

• Posts popularitet –> jo flere likes og kommentarer, jo bedre!
• Relation –> det betyder noget, hvordan afsender og modtager er relateret til hinanden.
• Aktualitet –> jo friskere informationen er, jo højere placeres den.
• Adfærd –> hvad du deler med andre, og hvem de er; dette placerer dig i en bestemt brugergruppe.

Video fortsætter med at vinde frem

Maj 2015 var tiden for vores begejstring over Facebook-videoer som super-content. De har siden muteret til to perfekte formater: 360-videoer og Live-videoer. Instagram har også set fremskridt her. Slutningen af februar bragte info om video views, og nu smiler alle video-nørder over hele femøren takket være 60-sekunders videoer (mod kun 15 sekunder før).

Hvad udløste disse forbedringer? Der kan være flere grunde, men den vigtigste er, at tiden brugt på at se video på Instagram er vokset med 40% over de sidste 6 måneder. Og det er en seriøs vækstrate.

Mere relevante Click to Website-kampagner

Click to Website-kampagner på Instagram plejede at handle om enkelhed. Klik på et billede eller en knap, og du bliver sendt direkte til websitet. Sådan er det ikke længere. Efter et klik på billedet får du nu et lag med websitets navn og URL-adresse. Du kan redigere dette lag i Ads Manager. Det fungerer på samme måde med mobile install ads, med den lille forskel at teksten vil være “Se i App Store” på iOS og “Se i Play Store” på Android i stedet for URL’en.

Er du bange for en lavere click-through rate? Det er en mulighed. Men årsagen til dette skridt er at øge relevante kliks til din hjemmeside og undgå tilfældige kliks. Lyder bedre, ikke?

Betyder alt dette, at du skal skifte til et andet socialt netværk? Bestemt… ikke! Arbejd hårdt på dit content, målret din målgruppe præcist, og glem ikke at promovere. Instagram vil helt sikkert fortsætte med at optimere algoritmen og tilføje nye features. Det er allerede lovet, at canvas-annonceformatet vil blive udrullet i løbet af i år.

Så klar, parat, start! Hold dig opdateret. Og husk at planlægge dit social media content for at få det til at fungere. Kontentino hjælper dig med nemt at planlægge og godkende dine posts, herunder dem på Instagram. Se funktionerne i vores Instagram Publisher og start nu – få 14 dage gratis!

Læs den slovakiske version af dette blogindlæg på Triad blog 🙂