LinkedIn for Business: Optimer din indsats på LinkedIn | Kontentino

Lad os sige, at du arbejder i en organisation, hvor en person en dag oprettede en LinkedIn-profil. Den eksisterer, ja, men der er absolut ingen information om brandet, og siden har kun fire følgere: inklusive din Marketing Manager, hendes mand, hendes søster og søsterens ven.

Lidt trist, ikke? Og du ved, at din virksomhed kan gøre det bedre. Så i stedet for at se på siden med medlidenhed, så smøg ærmerne op og gør noget ved det med vores ultimative guide til LinkedIn for business. Hvis du leder efter råd til, hvordan man laver et post på LinkedIn, og hvordan du puster liv i din LinkedIn-virksomhedsprofil, så er du kommet til det rette sted.

Hvorfor er det værd at have en virksomhedsprofil på LinkedIn?

Du spørger måske dig selv: Hvorfor skal min virksomhed have en Company Page? For mange er det mere end nok bare at have en privat profil, eller – for erhvervslivet – bare en Facebook-side. Men med den rette strategi for LinkedIn for business kan du åbne op for en verden af professionelle muligheder, der får dit brand til at stråle og virke overlegent i dine konkurrenters øjne.

Hvilken rolle kan en LinkedIn-virksomhedsside spille?

• Understøtte rekrutteringsprocesser
• Opbygge brand awareness
• Vise virksomhedskultur
• Annoncere nyheder internt i organisationen
• Opbygge et community omkring brandet

Ingen har sagt, at din side ikke kan spille alle disse roller på samme tid. Se – vi sagde jo, at der var et kæmpe potentiale i LinkedIn for business!

Nogle organisationer har faktisk allerede oprettet deres virksomhedssider, men de har glemt at holde dem opdateret. Andre kan ikke se merværdien i LinkedIn-virksomhedssider. Men du bør være opmærksom på, at det kan være meget gavnligt både for employer branding (af din organisation) og personal branding (af dig selv).

Hvad er fordelene ved en LinkedIn Company Page?

• Opbygning af brand-genkendelse hos din målgruppe på sociale medier
• Opmuntring af andre medarbejdere til at være aktive og danne et fællesskab
• At give gode eksempler til resten af virksomheden
• At støtte styrkelsen af personlige brands
• At lære medarbejdere og den ønskede målgruppe bedre at kende
• At forblive “top of mind” og opbygge en ekspertstatus i dit netværk
• Nemmere kontakt med emner eller potentielle medarbejdere
• Opbygning af et positivt virksomhedsimage og kultur

Når du først er overbevist om, at en LinkedIn Company Page er det rette valg for din virksomhed, kan du gå i gang. Det kræver ikke meget tid eller besvær at lære, hvordan man poster på LinkedIn. Hvis din organisation ikke har en Company Page endnu, så følg vores guide. Hvis du allerede har en, kan du springe til næste trin.

Hvordan opsætter man en LinkedIn Company Page?

Det er relativt nemt. Klik på “Arbejde” på din private LinkedIn-profil, scroll lidt ned og vælg “Opret en virksomhedsside”.

Derefter skal du vælge den type LinkedIn-side, du vil oprette, og udfylde informationer om din virksomhed. Det er det!

Er det alt? (U)heldigvis ikke.

Du skal sørge for, at din LinkedIn Company Page ikke bare er til stede, men også aktiv. At opmuntre kolleger til at interagere med siden kan være svært og tage tid, men det er nødvendigt for at sætte skub i din taktik for LinkedIn for business.

Denne praksis vil øge engagement og få brandet til at fremstå mere troværdigt. I nogle organisationer er det endda kutyme at belønne medarbejdere for ekstraordinær aktivitet på LinkedIn.

Husk at finde den gyldne middelvej mellem virksomhedsnyheder og livet i virksomheden. Det er nemt at gøre det uinteressant – men samtidig er det nemt at gøre det super attraktivt. Vis et menneskeligt ansigt, del succeshistorier eller annoncer rekrutteringsprocesser, men forsøg at balancere det med andet indhold. Du vil trods alt gerne have, at folk følger din profil og din historie, ikke bare står på forreste række med stående bifald hele tiden.

Deling af information understøtter væksten i rækkevidde og engagement. Hvis brandet allerede skiller sig ud med godt engagement, er det lettere at gøre det endnu større – folk er mere tilbøjelige til at interagere med brands, der allerede har en stærk følgerskare og godt indhold, der engagerer (få inspiration fra content curation).

Så hvad er opskriften på succes?

En attraktiv Company Page støttet af professionelle personlige profiler, der ikke tøver med at dele indhold fra tid til anden. Denne situation er en win-win for begge parter: brandet skaber nemt engagement med deres LinkedIn-strategi, og medarbejderne opbygger deres personal branding med endnu en søjle – employer brandet. Du kan også bruge betalt annoncering til at hjælpe med opstarten.

Gode råd til at vækste din LinkedIn Company Page

• Vi nævnte, at engagement er nøglen til succes. Brug interne nyhedsbreve eller andre sociale mediekanaler til at sprede ordet om din nye LinkedIn-konto.
• Hvis du vil vækste din profil til andre forretningsformål og tiltrække mere end blot medarbejdere eller kandidater, findes der en ny funktion på LinkedIn. Nu kan du invitere dit netværk til at følge din side. Vær forsigtig med denne mulighed, da det er meget nemt at overforbruge den og irritere sit netværk. Gør det kun, hvis du ved, at din LinkedIn Company Page giver merværdi til den specifikke person.
• Opsæt en tilpasset call to action. Det virker som en lille ting, men det kan helt sikkert hjælpe dig med at drive de ønskede konverteringer.

• Vidste du, at LinkedIn foreslår interessant indhold, du kan dele? Det kan fungere fantastisk, hvis du f.eks. forbereder pressegennemgange, eller hvis du bare ikke ved, hvad du skal dele lige nu. Du kan vælge emne, branche eller lokation for at sikre, at du deler relevant indhold.

• Hvis dine medarbejdere er aktive og publicerer posts på LinkedIn, kan du dele deres artikler på din LinkedIn Company Page. Det kan være lidt drilsk, da delingsmulighederne for artikler ikke altid tillader direkte deling til siden. For at få det til at fungere skal du blot kopiere URL’en og indsætte den i post-feltet på virksomhedssiden. Publicer – og voila! Det samme kan du gøre med deres præsentationer på SlideShare.

• Du kan også administrere din LinkedIn Company Page på flere sprog. Hvis du f.eks. driver en global forretning, vil du måske dele indhold på både dansk og engelsk.
  
  
• Helt enkelt: udfyld din profil. Nogle organisationer deler meget indhold, men det er umuligt at finde deres hjemmeside eller telefonnummer på profilen. Gør det nemt for dine følgere.
  
  
• Hvis du føler, at indholdet på virksomhedsprofilen er velegnet til grupper eller en bestemt person, så tøv ikke med at dele det fra din private profil. På den måde kan du tiltrække ekstra følgere til dit indhold.

LinkedIn-management: Hvordan poster man på LinkedIn?

En af de mest almindelige årsager til, at virksomheder ikke arbejder på deres LinkedIn-sider, er mangel på tid. De er mere fokuserede på kerneforretningen eller har travlt med at planlægge indhold til Facebook eller Instagram. Men LinkedIn-management behøver ikke at være en hovedpine.

Mange social media marketers spørger sig selv: Hvornår skal man poste på LinkedIn? Hvad skal man poste? Og hvordan? Der er ikke ét universelt svar; det afhænger helt af dine behov, dine analytics og dine ressourcer.

Selvfølgelig kan du gøre det manuelt. Men… vidste du, at Kontentino, som det eneste social media management tool, lader dig schedule alle typer LinkedIn-posts og tagge andre virksomhedssider? Du kan spare tid og kræfter, især hvis du allerede planlægger indhold til andre sociale platforme. Det betyder selvfølgelig ikke, at du kun skal planlægge – gem stadig plads til RTM-posts (real-time marketing) eller hvad der nu sker i din virksomhed lige nu. Men med en plan føler du dig mere sikker og kan fokusere på community management og engagement i stedet for at spekulere på, hvad det næste post skal være.

LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile

Det er stort set det samme. Nogle kalder det en Business Page, andre en Business Profile, og LinkedIn selv kalder det en Company Page. Du vil finde forskellige artikler online, der bruger diverse udtryk om det samme. Nogle gange refererer “LinkedIn business profile” til din standard personlige profil, som man bruger til at opbygge et personligt brand i stedet for bare at bruge den som et online CV.

Uanset hvad du kalder det, er det vigtigste at vide, hvordan man bruger det til sin fordel. Uanset om du vil opbygge brand awareness, få kvalitets-leads eller ansætte nye medarbejdere, skal du vide, hvordan du poster på LinkedIn, og hvad der skal til for at få din profil til at vokse.

Hvad skal man poste på en LinkedIn-virksomhedsside?

LinkedIn tilbyder en række forskellige post-formater, og det er klogt at udnytte så mange som muligt. Nedenfor finder du vores ideer til indhold, der kan hjælpe med at vedligeholde en stærk og aktiv tilstedeværelse.

#1 Nyheder fra virksomheden

Dette kan være annoncering af seneste events, nye produkter eller bare en generel opdatering på, hvad virksomheden har lavet for nylig. Hvis I er involveret i store projekter, kan I også poste updates om dem.

LinkedIn er dog ikke det perfekte sted til ren produktsalg eller direkte links til en kurv. Brug hellere platformen til at øge brand awareness og synlighed.

#2 Pressemeddelelser

Selvom mange ser pressemeddelelser som noget til hjemmesiden eller eksterne medier, kan de med fordel deles på LinkedIn. På den måde kan du skabe opmærksomhed omkring virksomhedens nuværende aktiviteter.

#3 Branchenyheder

Hvad med at dele nyheder fra din branche, som kunne være interessante for din målgruppe? Det viser, at du er opdateret og hjælper med at positionere din virksomhed som en autoritet. Husk at tilføje din egen kommentar eller analyse, så det ikke bare er en gentagelse af det, andre har sagt.

#4 Links til blogindlæg

I publicerer måske masser af værdifuldt indhold på jeres blog, men ikke mange kender til det. Her kan LinkedIn hjælpe.

At tilføje links til dine blogindlæg på LinkedIn kan øge trafikken til din hjemmeside. Skriv et kort resumé eller uddrag, så dine følgere ved, hvad de klikker på. Det viser sig ofte, at LinkedIn for business også kan give din SEO et boost via trafik!

#5 Indhold fra og om medarbejdere

Det er mennesker, der skaber en virksomhed, så det er meget effektivt at udgive posts skrevet af eller om medarbejdere. Det kan være profiler af nøglepersoner, interviews eller små opdateringer. Det menneskeliggør virksomheden og gør den nemmere at relatere til.

#6 Milepæle

Post på LinkedIn hver gang virksomheden når en milepæl, uanset om det er en stor ting som en omsætningsrekord eller noget mindre som at vinde en pris. Selv et enkelt post kan vise fremdrift og skabe god omtale.

#7 Case studies og succeshistorier

Eksempler på succesfulde projekter eller tilfredse kunder er fantastisk indhold. Det er en naturlig måde at vise, hvad din virksomhed kan, og hvilke resultater I har opnået. Husk selvfølgelig at få tilladelse fra kunden først.

#8 Infografikker

Folk elsker data, men har sjældent tid til at læse lange hvidbøger. Her kommer infografikker ind i billedet. De kan kondensere masser af data til et enkelt, letfordøjeligt billede. Og fordi de er visuelle, får de ofte mere engagement.

#9 Priser eller anmeldelser

Hvis jeres virksomhed lige har vundet en pris, er det absolut værd at poste om. Vis jeres bedrifter frem for at styrke brandet og opbygge tillid hos målgruppen.

#10 Behind-the-scenes indhold

Dit publikum er ofte nysgerrigt efter, hvad der sker bag kulisserne. Giv dem et glimt af, hvordan det virkelig er at arbejde hos jer. Det kan være alt fra en rundvisning på kontoret til en “dag i livet”-video – lad ikke os begrænse din kreativitet 💙.

#11 Events

Organiserer eller sponsorerer I et kommende event? Promover det på LinkedIn for at skabe interesse. Du kan endda sende live eller poste billeder bagefter.

#12 Mærkedage

Helligdage eller særlige mærkedage forener folk. Del ferierelateret indhold for at skabe en personlig forbindelse.

Det behøver ikke være de store højtider; det kan også være sjovere mærkedage som Kaffens Dag eller Verdens Pingvindag. Hvorfor ikke?

#13 Podcasts, webinarer, interviews

Brug din virksomhedsside til at krydspromovere podcasts eller webinarer, I har optaget. Som med blogindlæg er det godt med et kort resumé, så folk ved, hvad de kan forvente.

#14 Jobopslag

Rekruttering er en vigtig del af enhver virksomhed. Du kan nå en bredere pulje af kandidater ved at poste job på LinkedIn, da det er et professionelt netværk, hvor folk ofte er kvalificerede.

#15 TBT-indhold

At poste “throwback”-indhold (TBT) er en fremragende måde at engagere dit publikum på og vise virksomhedens historie. Find de gamle billeder frem og tag dine følgere med på en tur ned ad memory lane.

Hvis du mangler ideer, så start med denne liste. En god blanding af indholdstype holder din side frisk og hjælper dig med at tiltrække flere følgere.

Sådan administrerer du en LinkedIn-virksomhedsside

Det er ikke så svært, især hvis du følger disse syv tips.

Tip 1: Post regelmæssigt

Du behøver ikke poste hver dag, men sigt efter mindst én gang om ugen. Konsistens er nøglen til succes med LinkedIn for business. Hvis du har brug for hjælp til at holde rytmen, kan LinkedIn scheduling tools som Kontentino være en stor hjælp.

Tip 2: Hav en klar ansvarsfordeling

Sørg for, at teamet ved, hvem der gør hvad, så I undgår dobbeltarbejde. I Kontentino kan du tildele opgaver, efterlade kommentarer og sende indhold til godkendelse både internt og eksternt.

Tip 3: Segmenter dine arbejdsopgaver

Fokusér på én opgave ad gangen. Opret f.eks. faste tidsrum til at svare på beskeder, producere indhold og analysere resultater.

Tip 4: Hav beredskabsplanen klar

En krise på sociale medier kan opstå når som helst. Hav procedurer klar, så alle ved, hvordan man håndterer fejl eller negative kommentarer hurtigt og professionelt.

Tip 5: Brug en tjekliste til hvert post

Sørg for, at alt er i orden før publicering: overskrift, billede, beskrivelse, hashtags og CTA. I Kontentino får du automatisk en tjekliste, så du aldrig glemmer noget.

Tip 6: Hold øje med konkurrenterne

Ved at monitorere andre kan du få inspiration og lære af deres succeser og fejl. Det hjælper dig med at identificere trends, der er relevante for dit publikum.

Tip 7: Brug Kontentino til at samle teamet

Kontentino hjælper dig med at planlægge, publicere og tracke resultater ét sted. Prøv det gratis i dag og se, hvor nemt det kan gøres.

Begynd at bruge LinkedIn for business i dag

En LinkedIn Company Page kan hjælpe dig med at nå dine mål – selv uden et stort ad-budget. Det kræver dog tid og fokus på kvalitet og interaktion. Det kan tage tid at se de store resultater, men indsatsen betaler sig i form af leads, trafik og et stærkere brand.