Tilbage til bloggen
I vores tidligere blogs har vi set nærmere på de store ændringer på de sociale medier i 2016, som havde en massiv indflydelse. Så hvad er det næste? Hvad kommer der til at ske med indholdet? Hvilke sociale netværk bliver vigtige? For at besvare de spørgsmål har vi lavet vores forudsigelse baseret på trends på sociale medier.
Sociale medie-netværk fortsætter med at vokse
I skrivende stund har Facebook 1,79 milliarder (!) aktive brugere og sidder stadig på tronen som det største sociale netværk på verdensplan, bortset fra i Rusland og Kina. Ved at udvide endnu mere med Facebook Messenger, et chat-medie med Snapchat-lignende funktioner, tror vi på, at Facebook vil fortsætte med at føre an i 2017. Snapchat vil gøre sit allerbedste for at følge med.
Blandt de voksende sociale netværk er det mest sandsynligt, at Instagram og Snapchat trækker den yngre målgruppe til sig, da denne gruppe ser meget lidt værdi i Facebook. De fem største sociale netværk med den største tilslutning af aktive brugere er i øjeblikket fordelt således:
- Facebook (1,79 milliarder)
- Instagram (600 millioner)
- LinkedIn (467 millioner)
- Twitter (315 millioner)
Det er grunden til, at vi fortsat fokuserer primært på disse netværk, og hvordan man integrerer sin content planning med vores social media tool.
Mere plads til ægte indhold
I en tidligere blog beskrev vi, hvordan Facebook tager skridt til at eliminere clickbait og fake news fra vores tidslinjer. I 2017 vil reelt indhold fremstå endnu bedre takket være et par ændringer:
- Nemmere rapportering: Rapportér en hoax eller en falsk nyhedshistorie med ét klik.
- Flagning af historier: Eksterne faktatjek-organisationer identificerer falske nyheder.
- Informeret deling: Artikler, der sjældnere deles efter læsning, kan være vildledende og vil blive rangeret lavere efter en gennemgang.
- Forstyrrelse af økonomiske incitamenter for spammere: Afvis spammere, der udgiver sig for at være kendte nyhedssider, så de mister deres økonomiske gevinst.
Alle de forholdsregler, Facebook tager, er drevet af fællesskabet, hvilket viser, at de lytter nøje til den feedback, der bliver givet. Vi synes, det er meget lovende for brands, der ønsker at vise autentisk indhold og bevise deres relevans i 2017.
Video content bliver stort, større, størst
I slutningen af 2015 så vi de første tegn på, at video streaming ville eksplodere til enorme proportioner. Twitch, platformen der normalt bruges til streaming af gameplay, nåede 5,6 millioner unikke seere med genudsendelser af maleren Bob Ross. Dette førte til en generel vækst på 40 % i videoer, der ikke handlede om gaming, på sitet.
For nylig har en Twitch-stream af to Google Home-assistenter, der skændes om ninjaer, kærlighed og meningen med livet, allerede gjort dette til den mest sete og engagerende stream i 2017.
I kølvandet på kanaler som Twitch er Twitters Periscope og Facebook Live vokset til hidtil usete størrelser. Omkring samme tid ændrede medieforbruget sig drastisk; mindre tv, mere digitalt. Denne hovedtrend fra 2016 ses tydeligt i den største nuværende gruppe på sociale medier: unge voksne. Denne gruppe er kendt for at gå forrest i de drastiske medieforandringer.
Dette betyder ikke kun, at videoforbrug og live-broadcastere er vigtigere end nogensinde. Forudsigelserne lyder på, at global internettrafik vil bestå af 80 % video i 2019. Det betyder, at vi kan forvente, at video bliver den primære kilde til underholdning i løbet af 2017.
Social media-strategi kan ikke længere undvære visuelt indhold
Udover at video bliver et stærkt værktøj for brands til at kommunikere, vil visuelt indhold helt sikkert være det mest uundværlige aktiv i din content-strategi i 2017. Ifølge CMO Council mener 65 % af de ledende marketingmedarbejdere, at visuelle aktiver (fotos, video, illustrationer og infografik) er den vigtigste del af måden, deres brand-historie bliver kommunikeret på. At spare på det visuelle indhold kan ende med at koste dig dyrt i sidste ende.
Visuelt indhold er ikke bare en god måde at kommunikere et budskab på; resultaterne viser, at det betaler sig at investere. For eksempel får tweets med billeder 150 % flere retweets end tweets uden billeder. Når billeder bruges hyppigt i artikler, fordobler det antallet af delinger på sociale medier.
Kreativitet og content planning
Kort sagt: Sørg for at holde trit med trends inden for visuelt indhold og video i 2017. Hvis du kæmper med at finde tid til dit visuelle indhold, eller hvis du ikke vil belemre din designer med småopgaver, så tag et kig på vores funktioner og se, hvordan du kan bruge templates til at optimere din content planning.
Vigtigst af alt bør du give dine sociale medie-posts den samme opmærksomhed, som du ville give produktionen af en tv- eller printannonce. Prøv at planlægge dine posts i god tid i Kontentino.
Vi tror på, at tid brugt effektivt på kreation og planlægning giver plads til at skabe det bedste indhold til sociale medier – og det er jo trods alt det, vi alle stræber efter!
