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Kennst du das Gefühl? Du hast einen auffälligen Post mit echtem Mehrwert erstellt und bist nach der ganzen harten Arbeit bereit, ihn endlich mit deiner Audience zu teilen. Tolles Gefühl, oder? Aber dann passiert: nichts. Die Engagement-Rate ist weit vom Ideal entfernt und du denkst, dass all deine Bemühungen eine totale Zeit- und Geldverschwendung waren. Aber keine Sorge, es ist noch nicht aller Tage Abend – gib nicht auf.
Auch wenn du eigentlich den richtigen Content hast, ist das leider nur die halbe Miete. Ebenso wichtig ist es zu wissen, wann man auf Facebook (oder jedem anderen sozialen Netzwerk) postet, damit die Inhalte Ergebnisse liefern. Du willst deine Zielgruppe erreichen und vermeiden, dass deine Posts im Grundrauschen von Social Media untergehen oder ignoriert werden? Aber wie stellt man das an? Ich zeige es dir.
In diesem Blogpost teilen wir unsere Insights darüber, wann und wie man auf Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter und TikTok postet. Alles mit dem Ziel, das Beste aus deinem großartigen Content heruszuholen.
Die Bedeutung von Social Media Marketing im Jahr 2022
Eins nach dem anderen: Warum ist es für dein Business wichtig, 2022 auf Social Media Marketing zu setzen? Seit 2020 gab es einen enormen Anstieg der Nachfrage nach Social Media und Social Media Marketing, primär bedingt durch die globale Pandemie und die weltweiten Lockdowns.
Von allen Plattformen verzeichnete TikTok zwischen 2019 und 2022 einen außergewöhnlichen Zuwachs an monatlich aktiven Nutzern weltweit und liegt nun bei 1 Milliarde Nutzern. Die Menschen mussten sich schnell an das sich rasant ändernde Umfeld anpassen und neue Formen der Unterhaltung finden.
Zu Hause zu bleiben wurde zum neuen Ausgehen, weshalb Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und natürlich TikTok einen deutlichen Popularitätsschub erlebten.
Mehr Nutzer bedeuten eine größere potenzielle Reichweite für alle, die ihr Business promoten wollen. Wenn du immer noch Zweifel hast, ob Social Media Marketing profitabel ist, ist es an der Zeit, diese zu vergessen und dich darauf zu konzentrieren, deine perfekte Strategie zu entwerfen, um Content effektiv auf deinen Kanälen zu veröffentlichen.
Lass uns untersuchen, was die beste Zeit zum Posten auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen beeinflusst.
Warum ist die Posting-Frequenz auf Social Media Kanälen wichtig?
Es ist wichtig, wie viel du auf Social-Media-Kanälen postest, da dies ein Weg ist, deine Marke zu repräsentieren und mit Kunden in Kontakt zu treten.
Die Menge deiner Posts kann deiner Marke entweder helfen oder ihr schaden.
Zu häufiges Posten kann so wirken, als würdest du verzweifelt um Aufmerksamkeit buhlen, während zu seltenes Posten dich für deine Follower uninteressant erscheinen lässt. Die richtige Balance ist nötig, damit du aktiv und engagiert wirkst, ohne aufdringlich oder nachlässig rüberzukommen.
Social Media ist keine Einbahnstraße. Es bietet dir nicht nur die Möglichkeit, Infos über dein Unternehmen zu teilen, sondern erlaubt es Kunden auch, mehr über dich zu erfahren und sich mit dir zu vernetzen. Deshalb ist es wichtig, regelmäßig Content zu veröffentlichen. Das hält deine Follower nicht nur auf dem Laufenden, sondern gibt dir die Chance, eine tiefere Verbindung zu ihnen aufzubauen. Das Ergebnis: Deine zukünftigen Kampagnen werden erfolgreicher sein.
Die Anzahl deiner Posts kann ein Gradmesser für dein Engagement und die Bindung zu deinen Followern sein. Wenn du nicht genug postest, verlieren sie das Interesse und wandern ab. Postest du hingegen zu viel, fühlen sie sich vielleicht überfordert oder gelangweilt und entfolgen dir.
Ein gesunder Mix ist der Schlüssel.
Finde heraus, was für dich funktioniert, und bleibe dabei.
Im Folgenden findest du unsere Recherchen dazu, wie oft und wann die besten Zeiten zum Posten auf Social Media sind. Betrachte diese Ratschläge als Wegweiser für deine Social Media Strategie.
Wann ist die beste Zeit für Social Media Posts?
Wenn du wissen willst, wann die beste Zeit zum Posten auf Facebook oder Instagram ist, um zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen, ist die Antwort nicht ganz so simpel.
Das Internet ist voll von Diskussionen über den optimalen Zeitpunkt für Social Media Posts. Und doch herrscht kein allgemeiner Konsens. Das liegt daran, dass das Thema viel komplexer ist, als es auf den ersten Blick scheint. Tatsächlich gibt es zahlreiche Faktoren, die den richtigen Zeitpunkt für das Teilen beeinflussen und mit denen du dich vertraut machen musst, wenn du Verbesserungen sehen willst.
Schauen wir uns an, was eine wesentliche Rolle bei der Anpassung deines Content Calendars und der Veröffentlichungszeit spielt:
Plattform
Jede Plattform hat ihre eigene Kultur, Nutzung und Funktionen. Sie ziehen unterschiedliche Zielgruppen an, oft mit verschiedenem Alter, Interessen und Einkommen. Dein Fokus sollte darauf liegen, herauszufinden, wer deine Zielgruppe ist und wie ihre Demografie und ihr Online-Verhalten aussehen.
Zum Beispiel wird die beste Zeit für Facebook-Posts stark von der besten Zeit für LinkedIn- oder Instagram-Posts abweichen, da die Browsing-Gewohnheiten in jedem Segment spezifisch sind. Konzentriere dich auf die Art deines Business sowie deine idealen Follower und starte von dort aus.
Sobald du verstehst, für wen dein Content ist und wo du diese Leute findest, sollte die Wahl der richtigen Plattform und Zeit kein Problem mehr sein.
Branche
Ebenso wichtig ist die Branche, in der du tätig bist. Wenn du beispielsweise ein B2C-Unternehmen führst, solltest du dich darauf konzentrieren, deinen Content am Wochenende und außerhalb der Arbeitszeiten zu posten, da du dann das höchste Engagement und die meisten Impressions erzielst. Wenn du hingegen die beste Zeit für LinkedIn wissen willst, um Geschäftskunden und Firmen zu erreichen, funktionieren Wochentage und Arbeitszeiten meist am besten.
Alles hängt wieder von den Menschen ab, die du targeten willst. Ein häufiger Fehler: Unternehmen posten denselben Content auf jeder Plattform, auf der sie präsent sind. Das ist aus vielen Gründen falsch – vor allem, weil deine Zielgruppe einfach nicht überall präsent ist. Warum Ressourcen wie Zeit und Geld für etwas verschwenden, das keinen positiven Return bringt?
Zeitzone
Natürlich ist die beste Zeit zum Posten dann, wenn deine Audience online ist. Das kann jedoch knifflig sein, wenn dein Business in verschiedenen Zeitzonen agiert.
Deshalb ist es entscheidend, all deine Netzwerke zu analysieren und herauszufinden, wo deine Zielgruppe sitzt. Basierend auf diesen Infos kannst du deine Social Media Strategie besser planen und Botschaften so steuern, dass sie alle Zeitzonen abdecken.
Um dir das Leben leichter zu machen, kannst du Tools wie Kontentino nutzen, um deinen Content im Voraus zu planen und zu schedulen. Du kannst für jede verwaltete Seite eine andere Zeitzone festlegen. Zudem ist es kinderleicht, mit Teammitgliedern zu kommunizieren und Kunden um Approval zu bitten, selbst wenn das ganze Team remote arbeitet. Die gesamte Kommunikation findet direkt am Post statt, was für maximale Transparenz sorgt.
Das Geniale an Kontentino: Es macht den Austausch von unzähligen E-Mails, Dateien und Dokumenten überflüssig, da du alles an einem zentralen Ort hast.
Jahreszeit
Interessanterweise beeinflusst auch die Jahreszeit den besten Zeitpunkt für deine Social-Media-Profile. Denk mal drüber nach: Im Herbst und Winter, wenn die Tage kürzer und kälter sind und die Leute mehr Zeit drinnen verbringen, sind sie auch länger auf Social Media unterwegs. Das erhöht deine Chancen, sie genau dann zu erreichen, wenn sie durch Facebook oder Instagram scrollen.
An Sommer- und Frühlingstagen, wenn das Wetter besser ist und die Menschen mehr draußen sind, kann das Engagement deutlich sinken. Studien zeigen, dass Menschen an Regentagen mit bis zu 42 % höherer Wahrscheinlichkeit mit Content interagieren als an sonnigen Tagen. Mehr noch: Regenwetter an Sommerwochenenden kann die Interaktionen um bis zu 90 % steigern. Faszinierend, oder?
Wann und wie oft auf Facebook posten?
Diese Plattform ist nach wie vor die meistgenutzte (2,91 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit Stand Ende 2021) und bei Marketern am beliebtesten. Das bedeutet, dass man wissen muss, wie man aus der Masse heraussticht.
Die durchschnittliche Lebensdauer eines Facebook-Posts beträgt 5 Stunden. Der Algorithmus priorisiert Posts mit hohem Engagement, die als besonders relevant eingestuft werden. Videos (insbesondere Live-Streams) haben das höchste Engagement und die größte organische Reichweite – und damit auch die längste Lebensdauer.
Wie oft sollte man auf Facebook posten?
Wenn du kein Nachrichtenportal bist, liegt die optimale Frequenz für Marken auf Facebook bei einmal pro Tag. Das empfohlene Maximum liegt bei zwei Posts pro Tag. Laut HubSpot hängt die Häufigkeit auch von der Followerzahl ab. Bei weniger als 10.000 Followern solltest du maximal einen Post pro Tag teilen. Gehst du darüber hinaus, erhält jeder Post ca. 60 % weniger Klicks. Bei über 10.000 Followern sind 1-2 Posts pro Tag am erfolgreichsten. Auf Facebook geht es also um Qualität statt Quantität.
Jetzt, wo du weißt, wie viel Content du brauchst, bleibt die Frage:
Wann ist die beste Zeit für Facebook Posts?
Da Menschen sowohl am Desktop als auch mobil auf Facebook zugreifen, sind sie in der Freizeit und während der Arbeitszeit aktiv. Manche sagen, die beste Zeit sei 9 Uhr morgens, wenn die Leute ihren Arbeitstag beginnen. Ein weiteres beliebtes Zeitfenster ist 11:00 – 12:00 Uhr vor der Mittagspause oder 13:00 – 16:00 Uhr während kleiner Pausen. Die meisten Blogs sind sich einig, dass Donnerstag bis Sonntag die besten Tage sind, wobei der Sonntag oft leicht vorne liegt. Speziell fürs Wochenende zeigte ein Bericht, dass die Engagement-Raten auf Facebook bis zu 32 % höher sein können – ein klares Signal: Poste am Wochenende!
Du kannst diesen allgemeinen Tipps folgen, aber was, wenn deine Zielgruppe keine klassischen 9-to-5-Jobs hat oder im Homeoffice arbeitet? Du siehst: Wir bezweifeln, dass es „den einen“ perfekten Zeitpunkt gibt. Warum also Zeit damit verschwenden, die Meinung anderer zu lesen, wenn du in deine eigenen Daten eintauchen kannst?
Durch die Analyse deiner Daten erfährst du genau, wer deine Audience ist und wie du auf Facebook posten musst, um maximale Reichweite zu erzielen. Nutze am besten Facebook Insights, um die Beliebtheit deiner Posts, Nutzerdemografie und Interaktionen zu prüfen.
Probier es einfach aus und schau dir die Vielfalt der Daten an. Besonders spannend ist der Bereich „Personen“, in dem du Alter und Standort deiner Zielgruppe entdeckst.
Unter „Beiträge“ findest du den Tab „Wann deine Fans online sind“. Hier siehst du nicht nur die Online-Zeiten, sondern auch die Performance all deiner Posts.
Leider werden die Daten nur in Wochenperioden angezeigt. Aber du kannst sie regelmäßig überwachen, um die optimale Stunde für deine Seiten zu finden. Beachte auch, dass die angezeigte Zeit oft in der Pazifischen Zeitzone (PST) liegt. Experimentiere mit verschiedenen Content-Arten zu unterschiedlichen Zeiten. Konsistenz bei den Beobachtungen ist der Schlüssel, um Trends frühzeitig zu erkennen.
Was kommt als Nächstes? Musst du jetzt jeden Post manuell genau zu dieser Zeit veröffentlichen? Nein. Hier kommt ein Social Media Management Tool wie Kontentino ins Spiel. Sobald alles genehmigt und für eine bestimmte Zeit geplant ist, musst du nicht mehr daran denken. So sparst du Zeit, vermeidest Fehler und erreichst mehr Menschen durch punktgenaues Schedulen.
Wann und wie oft auf Instagram posten?
Lassen wir Facebook kurz beiseite und schauen auf Instagram. Mit einer Prognose von fast 1,2 Milliarden Nutzern weltweit bis 2023 ist Instagram das am schnellsten wachsende Netzwerk nach Facebook. Dank visueller Inhalte wie Instagram Stories und Reels kann deine Marke hier schnell Engagement aufbauen.
Die durchschnittliche Lebensdauer eines Posts liegt hier bei etwa 48 Stunden (24 Stunden für Stories und über 14 TAGE für Reels!). Mit den richtigen Hashtags und Filtern kann dein Content tagelang Engagement generieren.
Aber Achtung: Wie Facebook bevorzugt der Instagram-Algorithmus Postings von Freunden und Familie. Ohne eine gute Strategie oder Promotion wird dein Content in den Feeds deiner Zielgruppe leicht übersehen.
Wie oft sollte man auf Instagram posten?
Was ist die beste Frequenz für Instagram? Empfohlen werden 1,5 bis 3 Posts pro Tag. Wichtig ist, dass die Menge konstant bleibt. Verteile deinen Content gleichmäßig in deinem Content Calendar. Wie viele Stories du posten solltest? Das verraten dir am besten deine Insights.
Du willst nicht von deiner wertvollen Zielgruppe stummgeschaltet werden. Achte daher auf die richtige Balance zwischen Feed-Posts und Stories, um maximale Effektivität zu gewährleisten.
Wann ist die beste Zeit für Instagram Posts?
Da Instagram primär eine mobile App ist, surfen die Leute eher außerhalb der Arbeitszeiten oder in kurzen Pausen. Ähnlich wie bei Facebook ist die Mittagszeit (11:00 – 12:00 Uhr) beliebt. Ein guter Nachmittagspost bietet sich gegen 17:00 Uhr an, direkt zum Feierabend.
Einige Quellen sehen Peaks zwischen 19:00 und 21:00 Uhr, andere empfehlen Dienstag um 14:00 Uhr. Der Mittwoch gilt oft als bester Tag, gefolgt von Freitag und Samstag (besonders für B2C). Der Montag ist oft hektisch und daher weniger ideal, und auch Sonntage werden von einigen Quellen nicht empfohlen.
Auch hier gilt: Der „Sweet Spot“ ist individuell. Nutze Instagram Insights, um die Aktivität deiner Follower zu analysieren. So erfährst du, welcher Content wirklich resoniert. Vermeide dabei die häufigsten Instagram-Fehler, die andere schon vor dir gemacht haben.
Wann und wie oft auf LinkedIn posten?
Im Gegensatz zu Instagram ist LinkedIn das Business-Netzwerk schlechthin. 97 % der B2B-Marketer nutzen LinkedIn für ihr Content Marketing. Wenn du im B2B-Bereich tätig bist, musst du wissen, wie du hier potenzielle Kunden oder Mitarbeiter erreichst.
Wie oft sollte man auf LinkedIn posten?
Nutzer loggen sich hier seltener ein. Mit ca. 20 Posts pro Monat (also an jedem Arbeitstag) erreichst du etwa 60 % deiner Zielgruppe. Das reicht völlig aus. Qualität geht hier massiv vor Quantität – ein respektiertes B2B-Unternehmen sollte professionellen Mehrwert bieten, statt zu spammen.
Um noch mehr Aufmerksamkeit zu erhalten, solltest du auch LinkedIn-Artikel nutzen. Diese Artikel bieten mehr Freiheit für Expertenmeinungen und stärken deine Personal Brand oder Unternehmensmarke.
Wann ist die beste Zeit für LinkedIn Posts?
Hier ist die Zielgruppe während der Arbeitszeit aktiv. Die beste Zeit liegt zwischen 7:00 und 12:00 Uhr. Dienstag bis Donnerstag sind die Top-Tage, wobei der Mittwochvormittag (10:00 – 11:00 Uhr) oft als absoluter Favorit gilt.
Wochenenden haben wenig Engagement, eignen sich aber für „leichteren“ oder motivierenden Content, wenn die Leute entspannen.
LinkedIn Analytics bietet dir tiefe Einblicke in Besucher, Follower und Engagement. Nutze dieses Wissen für deine Strategie.
Beachte: LinkedIn verrät nicht direkt die Online-Stunden deiner Follower. Hier ist Testen gefragt. Nutze demografische Daten und scheue dich nicht, auch mal zu ungewöhnlichen Zeiten zu posten.
Übrigens: Kontentino ist eines der ersten Tools, mit dem du Video-Posts auch für persönliche Profile planen kannst. Du kannst Seiten direkt taggen und Zielgruppen spezifizieren.
Wann und wie oft auf Twitter posten?
Twitter ist der Ort für schnelle Updates. Über 500 Millionen Tweets werden täglich versendet. Der Traffic ist rund um die Uhr extrem hoch.
Wie oft sollte man auf Twitter posten?
Die Lebensdauer eines Tweets beträgt nur 18 Minuten. Das ist ein winziges Fenster. Du kannst denselben Content mehrmals täglich oder wöchentlich teilen, um verschiedene Segmente zu erreichen.
Nutze Medien wie Fotos, Videos und GIFs, um das Engagement zu steigern. Mit Kontentino kannst du diese Vielfalt einfach im Voraus planen. Ein Geheimtipp sind Umfragen, da sie interaktiv sind und die Reichweite steigern.
Die empfohlene Frequenz liegt bei 1 bis 5 Tweets pro Tag. Mehr Tweets erhöhen das Engagement meist erst ab einer Frequenz von über 20 pro Tag deutlich.
Wann ist die beste Zeit für Twitter Posts?
Nutzer checken Twitter oft in Pausen oder zum Start und Ende des Tages. Studien empfehlen 8:00 – 10:00 Uhr, 12:00 – 13:00 Uhr oder 18:00 – 21:00 Uhr. Für Retweets liegt die beste Zeit oft zwischen 17:00 und 18:00 Uhr. B2B funktioniert werktags besser, B2C eher am Wochenende und Mittwochs.
Wann und wie oft auf TikTok posten?
TikTok ist aktuell die Plattform für Wachstum – ob für kleine Brands oder große Player wie Zalando oder Ryanair.
Wie oft sollte man auf TikTok posten?
Es gibt keine strikte Regel. Bis zu 3-mal täglich ist ein guter Richtwert, wobei erfolgreiche Influencer oft bis zu 10 Videos pro Tag posten. Finde heraus, was für dich machbar ist und gut ankommt.
Wann ist die beste Zeit für TikTok Posts?
Das richtige Timing hilft dem Algorithmus und kann dich auf die „For You“-Page bringen. Stelle deinen Account auf „Pro“ um, um Zugriff auf Follower-Analytics zu erhalten. Dort siehst du genau, wann deine Fans aktiv sind.
Die Lebensdauer eines TikTok-Videos
Das Beste: TikTok-Videos haben quasi keine begrenzte Lebensdauer. Ein Video kann sofort viral gehen oder erst nach 3 Monaten plötzlich vom Algorithmus gepusht werden. Das sollte dich motivieren, regelmäßig dranzubleiben.
Tipps für virale Videos: Nutze Trend-Sounds, halte sie kurz, verwende eigene Audios und biete echten Mehrwert oder Tipps.
Finde deine beste Zeit für Social Media Posts
Den perfekten Zeitpunkt zu finden, erfordert mehr als nur das Lesen von Studien. Es ist ein individueller Prozess für dein Business.
Folge dieser 5-Schritte-Strategie:
1. Analysiere deine eigenen Daten mit Social Media Insights.
2. Experimentiere mit Zeiten und Content-Arten, auch abseits der Peak-Zeiten.
3. Nutze Planungstools wie Kontentino, um Content effizient zu schedulen und Fehler zu vermeiden.
4. Tracke den Erfolg und optimiere deine Zeiten fortlaufend.
5. Bleibe am Ball und passe deine Strategie an neue Trends und Zielgruppenänderungen an.
