Zurück zum Blog
TikTok hat sich zweifellos zu einem globalen Phänomen entwickelt. Kurz gesagt: Es ist eine App, mit der Menschen Kurzvideos posten und mit den Inhalten anderer Nutzer interagieren können.
„Es ist ein >Story-Format<, aber diese Story verschwindet nicht” – das scheint der Kern von TikTok zu sein.
Mittlerweile tummelt sich eine Unmenge an Brands auf TikTok, sodass es schwer sein kann, den richtigen Profilen zu folgen. Um es dir leichter zu machen, haben wir unsere liebsten Marken zusammengestellt, denen du für neue Inspiration folgen solltest.
Wer ist auf TikTok?
Die meisten TikTok-Nutzer gehören der Generation Z an, aber die App zieht auch immer mehr Millennials an. Die Zahlen sprechen für sich: Über 37 % der Nutzer in den USA sind Digital Natives.
Bis Ende 2019 wurde TikTok weltweit über 738 Millionen Mal heruntergeladen (in 141 Ländern), was sie zur beliebtesten iOS-App der Welt machte. Zudem verzeichnete TikTok im ersten Quartal 2020 rund 315 Millionen Installs – der höchste Wert, den eine App jemals in einem Quartal erreicht hat.
Chancen für Brands auf TikTok
Diese Zahlen sind auch für Werbetreibende attraktiv, da immer mehr Marken auf TikTok durchstarten wollen. Obwohl die App kostenlos ist, wird sie durch bezahlte Marketing-Kampagnen und gesponserte Posts monetarisiert. Zudem bietet TikTok For Business neue Features für Brands auf TikTok an.
Anstatt nur auf Paid Advertising zu setzen, kannst du versuchen, ein einzigartiges Markenimage mit deinen Videos aufzubauen, da fast alle Video-Formate an Popularität gewinnen. Und genau das tun die Brands, die wir für dich ausgewählt haben.
Welche Marken sind auf TikTok erfolgreich und warum solltest du dir ihre Ideen ansehen? Gehen wir direkt zur Liste über und schauen uns das Geheimnis ihres Erfolgs an.
Guess
Guess ist ein weltbekanntes Modehaus mit Millionen treuer Kunden. Das hält sie jedoch nicht davon ab, die jüngsten Zielgruppen anzusprechen.
Kunden werden immer bewusster und wollen Inhalte sehen, mit denen sie sich identifizieren können. Guess reagiert darauf mit authentischem Content (oder zumindest einem solchen Look). In den Videos zeigt Guess, wie Menschen ihre Freizeit verbringen – natürlich stilecht in den Produkten der Marke.
Obwohl Guess Clips mit Profi-Models postet, kombinieren sie diese mit Content von Influencern. Viele davon sind auf anderen Plattformen bekannt, was es Guess ermöglicht, ihre TikTok-Ideen auch außerhalb der App zu promoten. Dazu gehören Instagram-Stars wie Brent Rivera oder YouTuber wie Eva Gutowski. Um Fans zu ermutigen, ihre Einkäufe zu teilen, nutzt Guess spezielle Hashtags. Ein perfektes Beispiel für gelungenes Buzz Marketing, oder?
TikTok-Idee von Guess: Nutze einzigartige Hashtags, denen deine Fans folgen und die sie für eigene Videos nutzen können.
Chipotle
Marken aus dem FMCG-Sektor haben die Plattform längst für sich entdeckt. Chipotle ist dabei eine der bekanntesten und beliebtesten Brands auf TikTok.
Auf ihrem Profil findest du Tutorials und Hacks, wie man Tacos isst oder Lieferboxen kreativ nutzt. Sie setzen auf humorvollen Content und teilen gerne Videos ihrer Follower. Chipotle spricht nicht nur die Gen Z an, sondern auch Millennials. Zudem arbeitet die Marke häufig mit bekannten Köchen und Experten aus der Food-Branche zusammen.
TikTok-Idee von Chipotle: Reposte User-generated Content, um eine echte Bindung zu deinen Kunden aufzubauen.
Netflix
Netflix ist eine der am meisten gefolgten Marken auf der Plattform. Was können wir von ihnen lernen?
Netflix zeigt, dass alles zu Content werden kann, solange der Ton die Zielgruppe trifft. Sie nutzen Ausschnitte aus ihren Serien und Filmen, um daraus Memes zu erstellen. Durch das Repurposing von vorhandenem Material kann Netflix häufig posten, Produktionen bewerben und gleichzeitig Zeit und Geld sparen. Sie beweisen außerdem Selbstironie und ein Gespür für aktuelle Trends. Ein Scroll durch den Netflix-Feed liefert garantiert Unmengen an Inspiration.
TikTok-Idee von Netflix: Unterschätze nicht den Wert deines bestehenden Contents – bereite ihn neu auf und maximiere sein Potenzial.
ASOS
ASOS nutzt TikTok unter anderem, um ihre CSR-Maßnahmen (Corporate Social Responsibility) kreativ zu präsentieren. Darüber hinaus arbeitet ASOS mit echten TikTok-Stars zusammen, zeigt Try-on-Hauls und teilt nützliche Tipps. Die Brand setzt auf interaktive CTAs, indem sie Follower beispielsweise raten lässt, welche Produkte im Video zu sehen sind. Besonders clever: ASOS erstellt eigene Brand-Sounds, die Fans für ihre eigenen Clips nutzen können.
TikTok-Idee von ASOS: Arbeite mit Influencern zusammen, die bei deiner Zielgruppe bekannt und geschätzt sind.
Sephora
Es gibt viele Beauty-Marken auf TikTok, aber kaum eine beherrscht die Plattform so gut wie Sephora.
Die App ist das perfekte Tool, um Produkte aus jedem Blickwinkel zu zeigen. Sephora arbeitet mit Beauty-Gurus zusammen, die ihre Routinen teilen und Texturen in Nahaufnahme zeigen. Dieser Trick macht Produkte für das Publikum greifbarer, was sich positiv auf die Online-Sales auswirken kann.
Zudem experimentiert die Marke mit Challenges, bei denen Nutzer Parfüms passend zu ihrem Outfit oder ihrer Stimmung präsentieren. Ein weiterer Anreiz für die Community: Sephora teilt immer wieder exklusive Promo-Codes auf TikTok.
TikTok-Idee von Sephora: Erstelle spezielle Rabattcodes exklusiv für deine Follower.
Crocs
Bevor du deine Strategie startest, solltest du unbedingt einen Blick auf den Crocs-Account werfen!
Product Placement ist bei Crocs allgegenwärtig, wirkt aber nie aufdringlich. Sie nutzen TikTok zudem, um soziale Projekte oder Spendenaktionen anzukündigen. Um die jüngere Zielgruppe anzusprechen, setzen sie auf einen bewährten Erfolgfaktor: Haustiere. Gen Z und Millennials lieben Videos mit Tieren – und wer tut das eigentlich nicht?
TikTok-Idee von Crocs: Zeige deine CSR-Aktionen auf kreative, dezente Weise.
NBA (National Basketball Association)
Die NBA versteht es meisterhaft, ihre Fans bei Laune zu halten. Sie nutzen TikTok als Reminder für Spielpläne und teilen Compilations der lustigsten Momente vom Spielfeld. Durch regelmäßiges Posten bleiben sie in engem Kontakt mit ihrer Community und gewähren exklusive Backstage-Einblicke. Die Team-Maskottchen fungieren dabei oft als Brand Heroes, die den Wiedererkennungswert steigern.
TikTok-Idee der NBA: Nutze einen Brand Hero (oder erschaffe einen), um deine Marke unverwechselbar zu machen.
NFL (National Football League)
Die NFL positioniert sich in ihrer TikTok-Bio selbstbewusst als “CEO of [American] football”. Sie posten Flashbacks mit kurzen Kommentaren und eingängiger Musik. Auf TikTok zeigt die NFL auch die menschliche Seite der Spieler – was sie nach Feierabend tun oder wie sie sich humanitär engagieren. Besonders beliebt: gefilmte Gespräche am Spielfeldrand zwischen den Spielern.
TikTok-Idee der NFL: Nutze lustige Flashbacks und Insider-Einblicke, um deine Zielgruppe auch zwischen großen Events bei der Stange zu halten.
Liverpool FC
Auf dem Profil des LFC findest du Sneak Peeks zu Transfers, Trainings und anderen wichtigen Events. Liverpool nutzt aktuelle Trends und Virals, um relevant zu bleiben. Um die Fans einzubinden, nehmen die Spieler an Challenges teil, die nicht immer nur mit Sport zu tun haben, was die Brand nahbar und sympathisch macht.
TikTok-Idee von Liverpool FC: Sei mutig und nimm an aktuellen Challenges und Trends teil.
San Diego Zoo
Kann ein Zoo eine der beliebtesten Marken auf TikTok sein? Absolut! Die Videos des San Diego Zoos sind die perfekte Ergänzung zum realen Besuch.
Das Profil gewährt Blicke hinter die Kulissen: Tiere, die mit dem Personal spielen, oder was im Zoo passiert, wenn die Tore für Besucher schließen. Die Inhalte sind emotional und werden oft durch populäre Musik untermalt. Das stärkt nicht nur das Image, sondern animiert Menschen auch dazu, den Zoo bei ihrem nächsten Trip nach San Diego einzuplanen.
TikTok-Idee vom San Diego Zoo: Nutze emotionale Inhalte und passende Musik, um dein Markenimage weicher zu machen und das Herz deiner Zielgruppe direkt zu erreichen.
Jetzt bist du dran
Selbst wenn deine Brand (noch) keinen eigenen Account braucht, kann die App als Tool für die Erstellung von Kurzvideos dienen. Nutzer lieben Video-Content und interagieren häufiger damit als mit anderen Formaten. TikTok-Videos könnten also deine Content-Strategie auffrischen und dir gleichzeitig Zeit bei der Produktion sparen.
