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Instagram ist tot und TikTok tanzt auf seinem Grab 💃.
Zumindest will Ihre Konkurrenz Sie das glauben lassen.
Doch es stellt sich heraus, dass die Gerüchte über das Ende von Instagram stark übertrieben sind – besonders wenn Sie eine starke Instagram-Marketing-Strategie an Ihrer Seite haben.
Nehmen wir Dr. Becky Kennedy, die „Millennial Parent Whisperer“. Im Jahr 2020 hatte sie Instagram noch nicht einmal angerührt.
Zwei Jahre später hat Dr. Becky nun 1,3 Millionen Follower, einen Podcast an der Spitze der Apple-Charts für Kinder & Familie und eine Membership-Plattform, die jährlich über eine Million Dollar einbringt.
Oh, und ein Buch, das schon vor seinem Erscheinen die Nummer 1 auf Amazon war.
Und das alles dank nahbarer, kompakter Erziehungstipps wie diesem hier.
Wenn es darum geht, eine Marke aufzubauen, kommt keine Plattform an die Marketing-Maschine Instagram heran.
Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass 90 % der Nutzer mindestens einem Unternehmen folgen. Laut einer aktuellen Meta-Studie gilt außerdem:
- Die Hälfte aller Befragten nutzt Instagram, um neue Marken, Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken.
- 44 % der Befragten nutzen Instagram wöchentlich zum Shoppen und verwenden dabei Features wie Shopping-Tags und den Shop-Tab.
Von der Nutzung von Links in Stories und Bios bis hin zu Shoppable Feeds gibt es unzählige Wege zu verkaufen. Und da Nutzer bezahlen können, ohne die Plattform – oder sogar den Chat – zu verlassen, war es nie einfacher, Follower in echte Käufer zu verwandeln.
Möchten Sie das Potenzial von Instagram voll ausschöpfen? Hier sind 8 Wege, wie Sie Ihre Instagram-Marketing-Strategie für 2022 neu beleben können.
1. Setzen Sie voll auf Reels
Ob Sie sie lieben oder hassen: Reels sind ein zentraler Bestandteil jeder Instagram-Marketing-Strategie.
Schon Ende 2021 haben wir gesehen, dass Instagram den Fokus massiv auf Reels legt.
Man kann sicher sagen: Reels sind heute das wichtigste Format im Instagram-Dschungel.
Sicher gibt es Wege, seinen Account auch ohne sie wachsen zu lassen, aber man bekommt einfach nicht die gleiche Traktion.
Wie viele Reels sollte ich pro Woche posten?
Da der Algorithmus Reels so stark pusht, könnte man meinen, es sei am besten, sich nur noch auf Video-Content zu konzentrieren. Das ist jedoch aus zwei Gründen nicht ideal:
- Gute Reels zu erstellen ist VIEL Arbeit.
- Ihre Follower mögen unterschiedliche Content-Arten.
Tatsächlich erzielen Carousels das höchste Engagement unter allen Beitragsarten auf Instagram. Während Reels also super für die Reichweite sind, sollten Sie andere Posts nutzen, um die Bindung zu Ihrem Publikum zu stärken.
Für eine gute Balance sollten mehr als die Hälfte Ihrer Posts Reels sein. Wenn Sie täglich posten (mehr dazu später!), sollten Sie etwa 3–4 Reels pro Woche anstreben.
Tipps für Reels in Ihrer Instagram-Marketing-Strategie
Sorgen Sie in der ersten Stunde für Traktion
Das Engagement des Publikums ist ein riesiger Faktor für den Reels-Algorithmus. Wenn Ihr Content konsistent Likes, Shares und Kommentare erhält, signalisiert das Instagram, dass Ihre Inhalte relevant sind – auch für andere.
Sobald Sie Ihr Reel veröffentlichen, teilen Sie es mit mindestens 20 Personen, von denen Sie wissen, dass sie kommentieren werden. Das können Freunde, Teammitglieder oder loyale Follower sein.
Je früher Sie dieses Momentum aufbauen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Content viral geht.
Sprechen Sie direkt in die Kamera
Trendige Tänze bringen Ihnen zwar viele Likes, führen aber oft nicht zum Verkauf.
Erinnern Sie sich an Dr. Becky? Dieser Videostil hat ihr Business zum Explodieren gebracht.
Super simpel, oder? Solche Reels sind aus mehreren Gründen eine tolle Ergänzung für jede Instagram-Marketing-Strategie:
- Sie helfen Ihnen, sich als Autorität in Ihrer Nische zu etablieren.
- Sie differenzieren Sie von der Konkurrenz.
- Sie bekommen einen Boost vom Algorithmus, da dieser Original-Content priorisiert.
Nutzen Sie diese Videos, um Ihre Expertise zu zeigen, Mythen in Ihrer Nische zu entlarven oder hilfreiche Tipps zu geben, damit Ihre Kunden Sie wirklich kennenlernen können.
Und das Beste? Sie brauchen kein teures Equipment – nur ein Smartphone, ein einfaches Skript und sich selbst.
Recyceln Sie Ihre Tweets für Zitat-Reels
Sie könnten ein generisches Zitat nehmen, das jeder schon tausendmal gehört hat, und es über das Stock-Video eines Sonnenuntergangs legen.
Oder Sie nutzen diesen Hack, um mit dem gleichen Aufwand auffälligen Content zu erstellen, der User zum Innehalten bewegt.
So funktioniert’s:
- Wählen Sie ein Zitat, das Sie und Ihre Marke repräsentiert. Sie können auch einen Screenshot eines erfolgreichen Tweets Ihres Marken-Accounts machen.
- Nehmen Sie ein Video auf, das Sie oder Ihr Unternehmen an einem typischen Arbeitstag zeigt. Das kann das Team bei der Arbeit sein oder ein Clip, der zeigt, wie Ihre Produkte funktionieren.
- Bearbeiten Sie das Reel und legen Sie das Zitat über das Video. Es sollte nur wenige Sekunden lang sein, damit es geloopt wird, während die Leute lesen. Fügen Sie trendiges Audio hinzu.
Und voilà!
Hier sind einige Beispiele aus der Praxis:
Diese Reels sind super einfach umzusetzen und ideal für vielbeschäftigte Social Media Manager mit wenig Zeit.
Erstellen Sie Caption-Templates
Wie viel Zeit verbringen Sie mit Ihren Reel-Captions?
Egal wie die Antwort lautet: Es ist wahrscheinlich zu viel.
Beim Anschauen von Reels überspringen viele Nutzer die Captions komplett. Wenn Sie also Stunden in lange Texte investieren, könnten Sie diese Zeit besser nutzen.
Um den Prozess zu beschleunigen, erstellen Sie 3–5 Templates mit verschiedenen CTAs, die Sie je nach Thema rotieren lassen. So können Sie sich mehr auf die Erstellung der Reels, das Engagement und die Verfeinerung Ihrer Strategie konzentrieren.
Denken Sie langfristig
Obwohl schnelles Engagement zu Beginn hilft, haben Reels eine viel längere Lebensdauer als andere Instagram-Inhalte.
Das bedeutet, selbst wenn die Resonanz in den ersten Tagen gering ist, kann ein Reel Wochen später plötzlich einen massiven Anstieg der Aufrufe verzeichnen.
Kurz gesagt: Je mehr (qualitativ hochwertige) Reels Sie veröffentlichen, desto größer ist die Chance, viral zu gehen und neue Follower zu gewinnen.
Um diesen Prozess zu vereinfachen, sollten Sie ein Tool nutzen, mit dem Sie Reels zusammen mit Ihren Posts und Stories planen können. So veröffentlichen Sie regelmäßig Content, ohne sich jeden Tag neu den Kopf zu zerbrechen.
2. Passen Sie Ihre Hashtag-Strategie für 2022 an
Früher bedeutete Reichweite auf IG, Posts mit 30 Hashtags vollzustopfen (selbst wenn sie kaum relevant waren 🙈).
Doch heute ist Instagram viel smarter. Tatsächlich können Ihre Posts auch ganz ohne Hashtags in Suchergebnissen erscheinen.
Das SEO von Instagram ist mittlerweile so gut, dass oft die Caption allein ausreicht, um dem Algorithmus zu sagen, worum es geht. Laut Zuckerberg wird Instagram zudem den Anteil der KI-empfohlenen Inhalte im Feed verdoppeln.
So optimieren Sie Ihre Posts für die Auffindbarkeit:
- Nutzen Sie beschreibende Captions mit relevanten Keywords.
- Vergessen Sie den Alt-Text nicht – er hilft Instagram, das Bild zu verstehen.
- Verwenden Sie gezielte Hashtags: eine breite Kategorie, eine Nische und spezifische Begriffe zum Post.
3. Nutzen Sie fixierte Posts (Pinned Posts) sinnvoll
Seit Juni können Nutzer bis zu drei Posts oben in ihrem Feed fixieren. Nutzen Sie diesen Platz strategisch:
- Ein Post, der erklärt, wer Sie sind und was Sie tun (inklusive CTA).
- Ein aktueller Bestseller-Content (z. B. ein erfolgreiches Reel) für weiteren Push.
- Ein Platzhalter für die aktuellste wichtige Neuigkeit oder Aktion.
4. Nutzen Sie die neue Karten-Funktion
Instagram hat ein neues Map-Feature eingeführt. Nutzer können nun Orte suchen und sehen dort aktuelle Stories und Top-Posts. Besonders für lokale Unternehmen ist es wichtig, jeden Post mit einem Standort-Tag zu versehen und Kunden zu motivieren, dies ebenfalls zu tun.
5. Kooperieren Sie mit Creatoren in Ihrer Nische
Der beste Weg, Ihr Publikum zu erreichen? Arbeiten Sie mit jemandem zusammen, dem sie vertrauen. 61 % der Nutzer vertrauen Influencern mehr als Marken. Nutzen Sie das Collab-Feature, damit der Post auf beiden Profilen erscheint und die Reichweite verdoppelt wird.
6. Optimieren Sie Carousels zum Teilen
Carousels fördern das Engagement. Machen Sie es Ihrem Publikum leicht, Inhalte zu teilen, indem Sie ein ansprechendes Design wählen und sicherstellen, dass jeder Slide auch einzeln (z. B. in einer Story) funktioniert.
7. Repurpose: Bestehenden Content wiederverwenden
Nutzen Sie, was Sie schon haben! Verwandeln Sie Twitter-Threads in Carousels oder erfolgreiche Reels in Infografiken. Das spart Zeit und sorgt für konsistenten Output auf hohem Niveau.
8. Bleiben Sie konsistent
Posten Sie so viel wie möglich, ohne Qualität oder Konsistenz zu opfern. Ein Tool wie Kontentino hilft Ihnen dabei, Ihren Workflow zu organisieren, Reels im Voraus zu planen und die Ergebnisse zu analysieren.
Fazit zu Ihrer Instagram-Marketing-Strategie
Der Algorithmus ändert sich ständig, also bleiben Sie experimentierfreudig. Wer weiß – vielleicht entdecken Sie den nächsten großen Hack für 2023!
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