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Instagram wächst rasant mit zweistelligen Wachstumsraten (kürzlich hat das soziale Netzwerk 500 Millionen Nutzer gemeldet), und die Welt der Social Media schläft nie. Mehr denn je ist es wichtig, up-to-date zu bleiben und die neuesten Social-Media-Trends zu verfolgen. Hast du bemerkt, wie sich Instagram in letzter Zeit verändert hat? Wenn du dich immer noch über die Einführung mehrerer Accounts freust, hinkst du… ein wenig hinterher. Was sind die neuesten Änderungen, die die Geister scheiden?
Relevanz statt Chronologie
Das aktuell heißeste Thema – der Instagram-Algorithmus. Die Befürchtung vieler ist Realität geworden. Warum diese Änderung? 100 % organische Reichweite war das Paradies für Social Media Manager. Doch mit der steigenden Anzahl an Nutzern, Brand-Profilen und abonnierten Accounts wurde der Feed so überladen, dass wir normalerweise 70 % der Inhalte gar nicht erst zu Gesicht bekamen. Natürlich spielen auch Werbeanzeigen eine große Rolle, da die Engagement-Rate von Markeninhalten sank.
Instagram möchte seinen Nutzern genau die Inhalte zeigen, für die sie die App öffnen. Das sorgt für höhere Qualität und mehr Relevanz für jeden einzelnen User. Im Gegenzug verlängert sich die Verweildauer auf der Plattform und die Popularität steigt. Aber keine Sorge, der Algorithmus bedeutet nicht, dass Posts herausgefiltert werden; sie werden lediglich von „am relevantesten“ bis „am wenigsten relevant“ sortiert.
Minderwertige Ads werden wahrscheinlich aussortiert, während innovative Instagram-Strategien von smarten Marketern grünes Licht bekommen. Du wirst mehr Zeit, Kreativität und Budget investieren müssen, um deine Zielgruppe wirklich zu erreichen.
Das Ziel ist ein personalisiertes Erlebnis und eine engere Bindung zu potenziellen Kunden. Die ersten Schlüsselkriterien des Algorithmus stehen bereits fest. Diese 4 Benchmarks beeinflussen die Reihenfolge der Posts:
- Popularität des Posts –> Je mehr Likes und Kommentare, desto besser!
- Beziehung –> Es zählt, wie der Absender und der Empfänger zueinander stehen.
- Aktualität –> Je frischer die Information, desto weiter oben landet sie.
- Verhalten –> Was du mit anderen teilst und wer diese sind; das ordnet dich einer bestimmten Nutzergruppe zu.
Videos bleiben auf dem Vormarsch
Im Mai 2015 waren wir alle von Facebook-Videos als Super-Content begeistert. Diese haben sich mittlerweile zu 360-Grad-Videos und Live-Videos weiterentwickelt. Auch Instagram macht hier Fortschritte. Nach der Einführung der Video Views können sich Video-Fans nun über 60-Sekunden-Videos freuen (zuvor waren es nur 15 Sekunden).
Was steckt hinter diesen Verbesserungen? Ein Hauptgrund ist, dass in den letzten 6 Monaten die Zeit, die User mit dem Schauen von Videos auf Instagram verbringen, um 40 % gestiegen ist. Das ist ein beachtliches Wachstum.
Relevantere „Click to Website“-Kampagnen
Früher war eine „Click to Website“-Kampagne auf Instagram extrem simpel: Klick auf das Bild oder den Button, und man landete direkt auf der Website. Das hat sich geändert. Nach dem Klick erscheint nun eine Ebene mit dem Website-Namen und der URL. Diese Ebene lässt sich im Ads Manager anpassen. Bei Mobile-App-Installs funktioniert das ähnlich, nur dass dort „Im App Store ansehen“ (iOS) bzw. „Im Play Store ansehen“ (Android) anstelle der URL steht.
Hast du Angst vor sinkenden Klickraten? Das ist möglich, aber beabsichtigt. Der Grund für diesen Schritt ist, die Relevanz der Klicks zu erhöhen und „Zufallsklicks“ zu vermeiden. Klingt sinnvoll, oder?
Bedeutet das alles, dass du das Netzwerk wechseln solltest? Definitiv… nein! Arbeite hart an deinem Content, targete deine Zielgruppe präzise und vergiss das Promoting nicht. Instagram wird den Algorithmus weiter optimieren und neue Features sowie Optionen für gesponserte Posts hinzufügen. Es wurde bereits angekündigt, dass das Canvas-Anzeigenformat ausgerollt wird.
Also: Ready, steady, go! Bleib auf dem Laufenden. Und vergiss nicht, deinen Social-Media-Content zu planen, damit er wirklich performt. Mit Kontentino kannst du Social-Media-Posts einfach planen und freigeben, auch für Instagram. Entdecke die Funktionen unseres Instagram Publishers und starte jetzt deine 14-tägige kostenlose Testphase!
Lies die slowakische Version dieses Beitrags auf dem Triad Blog. 🙂
