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Hey, wie geht’s dir? Was gibt’s Neues? Das sind die typischen Small-Talk-Fragen, auf die man meistens mit „Alles bestens, nicht viel los“ antwortet. Von den Social-Media-Giganten wirst du diese Antwort jedoch nie hören. Lies hier, was sich in der Social-Media-Welt im Monat Oktober alles getan hat.
Facebook News
News Feed vs. Explore Feed
Die Slowakei ist eines der ausgewählten Länder, in denen Facebook einen neuen, zweigeteilten Zeitverlauf testet: den News Feed und den Explore Feed.
Im News Feed siehst du Posts von deinen Freunden und gelegentlich gesponserte Posts von Brands oder Business-Pages.
Im Explore Feed hingegen erscheint ausschließlich Content von Seiten, die dir gefallen.
Man kann sich kaum die Panik der Brands und Publisher hier in der Slowakei vorstellen. Dieser neue Facebook-Newsfeed schaffte es sogar in die Hauptsendezeit des nationalen Fernsehens. Der Grund: Publisher fürchten um ihre organische Reichweite. Viele Seiten bemerkten bereits einen deutlichen Rückgang der Interaktionen und der allgemeinen Reichweite.
- Erstens: Wir sollten uns beruhigen. Es handelt sich um ein temporäres Testing. Facebook wird dieses Modell eventuell modifizieren oder gar nicht erst offiziell einführen.
- Zweitens: Wir müssen verstehen, dass der Content auf Facebook gesättigt ist. Es ist eine Herausforderung für Facebook, den Feed für die Nutzer sauber zu halten, damit Engagement und Interesse an der Plattform hoch bleiben. Dies ist ein Lösungsansatz.
- Nicht zuletzt: Dieser Schritt ist kein gezielter Angriff auf Marken. Facebook braucht dich und möchte, dass du interessanten Content für die Nutzer erstellst.
Wer weiß, vielleicht wird der Explore Feed ein Erfolg und die Nutzer gewöhnen sich daran. Wir bei Kontentino finden die Änderung bisher ganz spannend. Lies in der Zwischenzeit diese interessante Einschätzung von Jon Loomer.
Umfragen für Facebook-Pages
Ähnlich wie bei Instagram Stories kannst du nun auch auf Facebook-Seiten Umfragen (Polls) erstellen – sogar mit GIFs anstelle von statischen Bildern.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Kampagnenziel: Nachrichten
Wenig überraschend, aber die Zahlen sprechen für sich:
– Jeden Monat tauschen Menschen über 2 Milliarden Nachrichten mit Brands auf Facebook aus.
– 54 % der US-Nutzer kontaktieren eine Brand lieber per Messenger als via E-Mail oder Live-Chat.
Die unterstützten Ad-Formate sind Carousel, Single Image, Single Video oder Slideshow.
Wir haben Ads mit dem Ziel „Nachricht senden“ bereits während des Cannes Lions Festival genutzt und setzen dieses Ziel nun auch für die WebSummit Konferenz in Lissabon ein. Über die Ergebnisse informieren wir euch bald!
Snooze: Die kleine Pause für zwischendurch
Facebook testet Funktionen, mit denen du die Beiträge bestimmter Brands oder Personen vorübergehend stummschalten kannst. Du kannst festlegen, wie lange du eine „Beziehungspause“ mit einer bestimmten Seite einlegen möchtest.
Reporting der Kampagnen-Performance im Business Manager
Schau mal nach, ob du diese Option schon hast – zu finden unter Account Overview -> Creative. Uns gefällt besonders die Möglichkeit zu sehen, in wie vielen Ad-Sets ein bestimmtes Creative verwendet wurde. Übrigens: In Kontentino wirst du bald ähnlich detaillierte und individuelle Reports erstellen können.
Alle Werbeanzeigen auf einen Blick…
Bald wird Facebook eine Option hinzufügen, mit der man alle aktuell geschalteten Ads einer Seite einsehen kann. Einfach auf den Button unter einem gesponserten Post klicken und voilà – perfektes Stalking der Konkurrenz, oder?
Essen bestellen
Nach einjährigen Tests können US-Nutzer nun direkt über Facebook Essen in Bistros oder Restaurants bestellen. Die Bewertungen deiner Freunde sind dabei ein praktisches Feature.
Neue Custom Audiences
Es gibt neue Typen von Custom Audiences: eine basierend auf Nutzern, die Interesse an deiner Ad gezeigt haben (Dwell Time), und eine basierend auf Personen, die deinen Content geteilt haben (Link Sharing).
Kampagnen-Testing
Creative Split ist ein verbessertes A/B-Testing, das sicherstellt, dass jeder Nutzer nur ein bestimmtes Creative sieht.
Eine weitere Neuerung ist Test & Learn. Zuerst legst du dein Ziel fest, und Facebook schlägt vor, welche Kampagne am besten geeignet ist, um die Antwort zu finden.
Umfragen in Instagram Stories
Hierzu ist kaum eine Erklärung nötig – wir sind sicher, dass du sie schon selbst genutzt oder in Stories gesehen hast.
Live-Steams mit Freunden
In einem Live-Stream kannst du jetzt Freunde einladen, dir beizutreten. Ich habe es bei DJ Khaled und Demi Lovato gesehen und es fühlte sich sehr echt und ungestellt an.
Video Website Card
Das neue Ad-Format auf Twitter kombiniert Video mit einer Website-Vorschau. Laut Beta-Tests liegt die CTR doppelt so hoch wie bei herkömmlichen mobilen Video-Ads.
Das war’s für heute! Wir sehen uns nächsten Monat mit der nächsten Runde Social Media News. Und vergiss nicht, tollen Content mit Kontentino zu planen!
