Social Media 2017: Was können Brands erwarten?

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Social Media Netzwerke wachsen unaufhaltsam weiter Mehr Platz für echten Content Video Content wird groß, größer, am größten Social Media Strategien funktionieren nicht mehr ohne visuellen Content Creation und Content-Planung

In unseren letzten Blog-Beiträgen haben wir uns die wichtigsten Änderungen in den sozialen Medien im Jahr 2016 angesehen, die massive Auswirkungen hatten. Wie geht es nun weiter? Wie wird sich der Content verändern? Welche Social Media Netzwerke werden an Bedeutung gewinnen? Um diese Fragen zu beantworten, wagen wir eine Prognose basierend auf den aktuellen Social Media Trends.

Social Media Netzwerke wachsen unaufhaltsam weiter

Während wir hier schreiben, zählt Facebook 1,79 Milliarden (!) aktive Nutzer und ist damit nach wie vor das größte Social Media Netzwerk weltweit (außer in Russland und China). Durch die Erweiterung des Facebook Messengers um Snapchat-ähnliche Features glauben wir, dass Facebook auch 2017 die Führung behalten wird. Snapchat wird sein Bestes tun, um dranzubleiben.

Unter den wachsenden Social Media Netzwerken werden Instagram und Snapchat höchstwahrscheinlich die jüngere Zielgruppe für sich gewinnen, da diese Gruppe kaum noch Nutzen in Facebook sieht. Die Top 5 Social Media Netzwerke mit der größten Anzahl an aktiven Nutzern sind derzeit:

Deshalb konzentrieren wir uns weiterhin primär auf diese Netzwerke und darauf, wie du die Content-Planung in unser Social Media Tool integrieren kannst.

Mehr Platz für echten Content

In einem früheren Post haben wir bereits thematisiert, wie Facebook Schritte unternimmt, um Clickbait und Fake News aus den Timelines zu eliminieren. Im Jahr 2017 wird authentischer Content dank einiger Änderungen noch besser zur Geltung kommen:

All diese Vorsichtsmaßnahmen von Facebook sind Community-gesteuert. Das zeigt, dass sie genau auf das Feedback hören und bereit sind, sich zum Besseren zu verändern. Wir denken, das ist für Brands sehr vielversprechend, um echten Content zu zeigen und ihre Relevanz 2017 unter Beweis zu stellen.

Video Content wird groß, größer, am größten

Ende 2015 gab es die ersten Anzeichen dafür, dass Video-Streaming enorme Ausmaße annehmen würde. Twitch, die Plattform, die normalerweise für Gameplay-Streaming genutzt wird (eine riesige Branche, die scheinbar jeder ignoriert), erreichte 5,6 Millionen Unique Viewers mit Wiederholungen des Malers Bob Ross. Dies führte zu einem Gesamtwachstum von 40 % bei Non-Gaming-Videos auf der Website.

Ein aktuelles Beispiel: Ein Twitch-Stream, in dem zwei Google Home Assistants über Ninjas, Liebe und den Sinn des Lebens stritten, ist bereits jetzt der meistgesehene und interaktivste Stream von 2017.

Nach Kanälen wie Twitch sind Twitters Periscope und Facebook Live in beispiellosem Maße gewachsen. Zur gleichen Zeit hat sich der Medienkonsum drastisch verschoben; weniger TV, mehr Digital. Dieser Haupttrend aus 2016 zeigt sich deutlich bei der größten Gruppe in den sozialen Medien: jungen Erwachsenen. Diese Gruppe ist bekannt dafür, bei drastischen Medienveränderungen voranzugehen.

Das bedeutet nicht nur, dass Video-Konsum und Live-Broadcaster wichtiger denn je sind. Prognosen besagen, dass 80 % des weltweiten Internet-Traffics bis 2019 aus Videos bestehen wird. Wir können also erwarten, dass sie im Laufe des Jahres 2017 zur Hauptquelle für Entertainment werden.

Social Media Strategien funktionieren nicht mehr ohne visuellen Content

Neben Video als mächtigem Kommunikationstool für Marken wird visueller Content mit Sicherheit das unverzichtbarste Element deiner Content-Strategie für 2017 sein. Laut CMO Council glauben 65 % der Marketing-Entscheider, dass visuelle Assets (Fotos, Videos, Illustrationen und Infografiken) der wichtigste Teil der Markenkommunikation sind. Wer nicht genug Zeit in visuellen Content investiert, zahlt am Ende drauf.

Visuals sind nicht nur ein großartiger Weg, um Botschaften zu vermitteln – die Ergebnisse zeigen auch, dass sich die Investition auszahlt. Zum Beispiel erhalten Tweets mit Bildern 150 % mehr Retweets als Tweets ohne Bilder. Wenn Bilder regelmäßig in Artikeln verwendet werden, verdoppelt das die Anzahl der Shares in den sozialen Medien.

Creation und Content-Planung

Kurz gesagt: Behalte die Trends für visuellen Content und Video für 2017 im Auge. Wenn du Mühe hast, Zeit für deinen visuellen Content zu finden, oder deine Designer nicht mit Routineaufgaben aufhalten willst, sieh dir unsere Features an und erfahre, wie du mit Bild-Templates deine Content-Planung beschleunigen kannst.

Noch wichtiger: Schenke der Erstellung von Social Media Posts die gleiche Aufmerksamkeit wie einer TV- oder Print-Kampagne. Plane diese Posts am besten im Voraus in Kontentino.

Wir sind überzeugt, dass effiziente Zeitnutzung bei Creation und Planung mehr Raum für exzellenten Social Media Content schafft – und das ist schließlich unser aller Ziel!