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TikTok ist riesig und gekommen, um zu bleiben. Mit mehr als einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern (Stand August 2022) hat der Social-Media-Gigant Creator und Marken jeder Größe angezogen – mit dem Versprechen, ihre Inhalte und Produkte Millionen neuer Menschen zugänglich zu machen.
TikTok ist längst nicht mehr nur der „Newcomer“. Die Plattform ist ein Powerhouse für Content- und Community-Marketing, das versierten Marketern die Chance bietet, eine neue Art von digitalem Konsumenten zu erreichen, zu begeistern und – was am wichtigsten ist – zu konvertieren. Mit der richtigen Strategie gelingt das sogar komplett ohne Ad Spend. Ja, null Euro.
TikTok-Trends sind ein entscheidender Faktor für diese Erfolgsstrategie. Trends wirken wie ein Energiekick, der ein vielleicht etwas angestaubtes Profil revitalisiert und die Sichtbarkeit auf der Plattform massiv erhöht.
Heute schauen wir uns 7 langfristige Trends für Marken an, die so schnell nicht verschwinden werden, sowie 10 Trends, auf die im Jahr 2022 jeder aufspringt.
Langfristige TikTok-Video-Trends
Dieser Abschnitt widmet sich Content- und Delivery-Styles, die so perfekt zur TikTok-Plattform passen, dass sie praktisch zeitlos sind. Was als einfacher Hype begann, haben etablierte Marken fest in ihre langfristigen Content-Strategien integriert – mit beeindruckenden Ergebnissen.
Nutzung von trendigen TikTok-Hashtags
Hashtags gibt es schon ewig. Sie sind die De-facto-Suchmaschine für die meisten Social-Media-Plattformen. Genau wie in den Glanzzeiten von Instagram kann die Verwendung von nischenrelevanten Hashtags deine Videos genau an die richtige Zielgruppe ausspielen.
#tiktokmademebuyit ist ein perfektes Beispiel für TikTok-Trends. Videos unter diesem Hashtag präsentieren Produkte, bei denen man einfach stoppen muss (meistens von Amazon). Creator nutzen den Hashtag, um Traffic auf Affiliate-Links zu lenken, E-Commerce-Shops nutzen ihn für kostenlose Markenbekanntheit und Dropshipper durchforsten die Videos für ihre Produktrecherche. Übrigens: Der Hashtag hat aktuell über 17,3 Milliarden Aufrufe. Ja, Milliarden mit M.
Markengeführte „Takeovers“ von Comment-Threads
Dieser TikTok-Trend wurde ursprünglich durch den User @frysterr_rl popularisiert. Er postete ein Video mit dem Text-Overlay: „Ein Haufen Marken sollte hier ohne Grund kommentieren“. Zwei Millionen Views später stammte ein riesiger Teil der 77.000 Kommentare von großen Brands.
Hier sind einige der verifizierten Marken-Accounts, die unter dem Video kommentiert haben: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite und sogar TikTok selbst. Viele dieser Kommentare haben allein über eine Viertelmillion Likes erhalten.
Seitdem wird dieser Trend von einzelnen Creatoren und sogar großen Marken wie Ryanair am Leben erhalten.
Memeifizierung auf TikTok
Seien wir ehrlich: Die meisten Marken strahlen nicht gerade „lustig und nahbar“ aus. Wenn man versucht, auf TikTok eine Audience aufzubauen, ist das ein Problem. Wie du wahrscheinlich weißt, lautet die goldene Regel für Content: Bilde weiter oder unterhalte. Das TikTok-Publikum liebt Deep Entertainment. Noch wichtiger: Nutzer lieben nahbare Marken, keine Corporate-Roboter.
Das beste Beispiel für selbstbewusste Memeifizierung liefert der Film „Minions – Auf der Suche nach dem Mini-Boss“. Aus irgendeinem Grund strömten riesige Gruppen von Menschen im kompletten Business-Outfit ins Kino, um den Film zu sehen. Dieser TikTok-Trend wurde so groß, dass einige Kinos begannen, den Zutritt zu verweigern, wenn man Teil des Memes war.
Das #GentleMinions-Meme katapultierte den Film zu einem Eröffnungswochenende von 125 Millionen Dollar. Universal Studios nutzte dieses Chaos clever aus, erstellte einen speziellen TikTok-Account für den Film (der eine Million Follower erreichte) und einen TikTok-Sound, unter dem über 1,4 Millionen Videos entstanden.
TikTok Creator als Markenbotschafter und Manager
Die Creator Economy ist real, sie ist groß und sie bleibt. Mit dem Aufstieg von Web 3.0 und Community-Building wird es immer wichtiger, echte Verbindungen im großen Stil zu fördern.
UGC und Influencer-Marketing sind nicht neu, aber TikTok ist einzigartig: Die Nutzer sind nicht nur von Creator-Inhalten begeistert, sie fordern sie regelrecht ein.
Teure, glanzvolle und überproduzierte Werbespots mit dem besten Copywriting der Welt werden auf der Plattform gegen ein Selfie-Video eines kleinen Creators verlieren. Warum?
Weil Creator ihre Audience (wahrscheinlich) besser verstehen als du. Sie wissen, wie sie sprechen, wie sie interagieren und was ihr Humor ist. Diese Insights zu nutzen, ist der Schlüssel zum Aufbau einer Community.
Marken-„Beef“ auf TikTok
Es hat etwas Besonderes, wenn sich zwei traditionsreiche Sportwagenmarken auf Social Media wie Schulkinder zanken. McLaren versuchte, Lotus als die unterlegene Marke darzustellen – und Lotus ließ das nicht auf sich sitzen. Laut ihrem Kommentar unter dem Video wurde der Krieg erklärt.
Durch die kombinierte Präsenz beider Profile erreichte das Video in nur zwei Tagen über 3 Millionen Aufrufe und 516.000 Likes. Ein ziemlich genialer Marketing-Schachzug für beide Seiten.
TikTok-Ads im Interview-Stil
Beim Scrollen durch den Feed sind dir vielleicht Anzeigen im Interview-Format aufgefallen. Dieser Stil ist besonders in der Mobile-Gaming-Nische populär: Ein Interviewer (meist ein UGC-Creator oder Mikro-Influencer) spricht Leute auf ein Produkt an. Auch wenn diese Videos meist geskriptet sind, bieten sie eine gute Methode, bei der sich der Zuschauer in die Rolle des Befragten versetzen kann.
Marken, die sich selbst verspotten
Was 2017 auf Pinterest begann, führte dazu, dass Duolingo zur Zielscheibe tausender Memes wurde – meist wegen der passiv-aggressiven Push-Benachrichtigungen, wenn man eine Lektion verpasst hatte.
Erst 2019 entschied sich die Marke, das Meme komplett anzunehmen und Selbstironie als Marketing-Taktik zu nutzen. Sie produzierten sogar eine Scherz-Anzeige für „Duolingo Push“: Ein Feature, bei dem die Eule Duo dich verfolgt, bis du deine Lektion beendest.
Drei Jahre später nutzt Duolingo dieselbe ungenierte Memeifizierung ihres Maskottchens auf TikTok, um über 4 Millionen Follower und Millionen von Views pro Video zu sammeln.
Wir glauben nicht, dass dieser Video-Trend so schnell verschwindet.
Nutzung von Voiceover-Trends auf TikTok
Voiceovers sind weniger ein flüchtiger Trend als vielmehr ein Grundpfeiler auf der Plattform. Sie ermöglichen es dir, das Green-Screen-Feature zu nutzen und Bilder zu zeigen, während du gleichzeitig sprichst.
Hier ist ein hilfreiches Video, wie man Voiceovers für TikTok-Trends aufnimmt.
Einfach mal seltsam sein auf TikTok
TikTok kann die skurrilste Ecke des Internets sein. Seltsame Kommentare, seltsame Videos, seltsame Marken…?
Ja, das ist die offizielle spanische KFC-Seite. Da gibt es keinen versteckten Content-Hack oder eine tiefschürfende Strategie. Genießen Sie einfach Colonel Sanders, wie er ein tanzendes Broiler-Hähnchen anstarrt. Und bewundern Sie die 2,2 Millionen Likes, die das Video bekommen hat.
Neue TikTok-Trends und Sounds für 2022
Das Tolle an der TikTok-Kultur ist, wie sich Content, Trends und Sounds entwickeln. Durch die Schnelllebigkeit und Kreativität der Marken und Creator auf der App wird oft etwas Facettenreiches und sogar „Meta“ daraus.
Hier sind 10 der größten TikTok-Trends für 2022, an denen du teilnehmen solltest.
Terrified Noot Noot
Wie viele Reaction-Trends zeigt dieser ein Video oben mit einem unerwarteten, schockierenden oder gruseligen Ausgang, während sich Noot Noots Gesichtsausdruck und das Audio von entspannt zu verängstigt ändern. Hier lässt sich viel Spaß haben, wenn man den richtigen Winkel für die eigene Zielgruppe findet.
I am José Mourinho
Wenn du, dein Chef oder deine Kollegen jemals eine schlechte Entscheidung im Job getroffen habt, nutzt dieses Audio, um ironisch mit dem Fehler zu prahlen. Je größer der Patzer, desto besser.
Listen, let me tell you something
Dieser Sound ging so viral, dass sogar Ed Sheeran auf den Zug aufsprang. Er eignet sich hervorragend, um stressige Alltagssituationen zu teilen, mit denen sich deine Zielgruppe identifizieren kann.
Tell me something that will piss me off
Wie Dr. Brandon Brown unten zeigt, kannst du dieses Audio nutzen, um Missverständnisse oder Mythen in deiner Nische humorvoll aufzugreifen.
Hi, I’m Dory
Dieser Clip aus „Findet Dorie“ vermittelt echte Feel-Good-Vibes. Viele Social Media Manager nutzen den Sound, um ihre Kollegen dazu zu bringen, gemeinsam für ein TikTok zu tanzen.
I’m thirsty, refreshing
Betrachte diesen TikTok-Trend als die 2022er-Version der Ice Bucket Challenge, nur weniger kalt. Aber hey, Wasser über einen Kollegen zu gießen (natürlich mit Einverständnis), kann ziemlich lustig sein.
Cool kids
Glow-up-Videos sind auf TikTok extrem beliebt. Eine coole Idee wäre es, Fotos zu zeigen, wo dein Unternehmen angefangen hat vs. wo es heute steht. Jeder liebt ein gutes unternehmerisches Glow-up.
Cumbia Buena + Waves Filter
Dies ist ein eher zufälliger Trend, aber wenn Kylie Jenner mitmacht, wer sind wir, das zu hinterfragen? Außerdem macht der Waves-Filter einfach Spaß.
You are like Papa
Dieser Sound ist perfekt für Szenen mit nachempfindbarem „Overacting“. Sei es ein mühsames Gespräch mit diesem einen Kunden oder dein Hund, der seine neue Halskrause hasst.
The only time I feel safe
Dieser Sound wurde durch Freundesgruppen populär, die zusammen Tanzpartys mit Blitzlichtern und Wackelkamera veranstalten. Stell dir vor, das ganze Büro feiert einen Mini-Rave für ein TikTok-Video.
Fazit zur Nutzung von TikTok-Trends für dein Business
TikTok ist ein Gigant, auf dem man alles findet: von nützlichen Tipps bis hin zu schrägem Humor und tanzenden Maskottchen.
Es ist leicht, sich in der Suche nach Inspiration zu verlieren oder sich zu sorgen, ob ein Video floppt oder viral geht. Aber vergiss nicht, Spaß zu haben. Wenn deine Audience deine Marke als nahbar und menschlich wahrnimmt, wird sie auch für deine Botschaften empfänglich. TikTok-Trends sind ein hervorragender Weg dorthin.
Oder du machst einfach eine Animation von einem tanzenden Brathähnchen – jedem das Seine.
