“Wenn also Fotos oder Carousels für dich der bessere Weg sind, deine Geschichte zu erzählen, und du eigentlich keine Videos erstellen willst, ist das völlig okay.”
Das sagte Adam Mosseri, der Chef von Instagram, in einer Q&A-Runde im Juli 2026 auf die Frage, ob das Instagram-Carousel noch eine Daseinsberechtigung hat. Seine Antwort war eindeutig: Carousels sind wertvoll, und nach seiner Einschätzung gewinnen sie eher an Momentum, als dass sie es verlieren. Das lässt jedoch die schwierigere Frage offen – diejenige, die in der Format-Debatte oft übersprungen wird.
Es gibt keine universelle Antwort
“Sollte ich Carousels oder Reels posten?” ist eine falsch gestellte Frage, denn der richtige Mix hängt von Faktoren ab, die von Account zu Account stark variieren. Ein Account, der handgefertigte Keramik verkauft, und einer, der B2B-Software anbietet, haben fast nichts gemeinsam in der Art und Weise, wie ihre Zielgruppen erreicht werden wollen. Eine einzige Antwort kann nicht beide bedienen.
Das Verhalten von Instagram selbst bestätigt, dass es keine hauseigene Bevorzugung gibt. Das Team hat die letzte Zeit damit verbracht, statische Formate leistungsfähiger zu machen – nicht weniger. Es wurde Musik zu Fotoposts hinzugefügt und Captions für einzelne Slides in Carousels ermöglicht. Niemand investiert in ein Format, das er abschaffen will. Das ist auch der Grund, warum Instagram Fotos nicht entfernt, obwohl dieses Gerücht alle paar Monate neu auftaucht.
Die drei entscheidenden Variablen
Hat dein Content Schritte oder Bewegung? Alles mit einer Abfolge, einem Vergleich, einer Liste, einem Vorher-Nachher oder Details, die man in Ruhe betrachten sollte, gehört in ein Carousel. Alles, dessen Wert in der Bewegung, dem Timing, dem Sound oder der Persönlichkeit liegt, gehört in ein Reel.
Kannst du Videoinhalte in nachhaltiger Qualität produzieren? Ein mittelmäßiges Reel, das wöchentlich veröffentlicht wird, verliert gegen ein starkes Carousel, das wöchentlich erscheint. Der Formatvorteil verpufft, wenn die Ausführung nachlässt.
Was soll der Post bewirken? Reels sind die bessere Discovery-Engine und erreichen Menschen, die dir noch nicht folgen. Carousels sind das bessere Speicher- und Referenz-Tool und leisten mehr Arbeit bei denjenigen, die dir bereits folgen.
Der Wenn-Dann-Pfad
- Wenn die Idee mehr als drei diskrete Punkte hat, erstelle ein Carousel.
- Wenn die Idee von einem Gesicht, einer Stimme oder einer Demonstration in Bewegung abhängt, erstelle ein Reel.
- Wenn du diese Woche von neuen Leuten gefunden werden willst, setze auf ein Reel.
- Wenn du willst, dass bestehende Follower den Inhalt behalten und wiederverwenden, setze auf ein Carousel.
- Wenn du nur ein Format wirklich gut produzieren kannst, konzentriere dich darauf und hör auf, dich dafür zu rechtfertigen.
Das Format, das zu deiner Idee passt, schlägt das Format, das angeblich bevorzugt wird.
Zwei Praxisbeispiele
Eine Skincare-Brand mit einer Gründerin, die sich vor der Kamera wohlfühlt, sollte Reels als primäres Discovery-Format nutzen, während Carousels Inhaltsstoff-Analysen und Routine-Schritte übernehmen, die Kunden später nachschlagen möchten. Ungefähr zwei Reels auf ein Carousel.
Ein B2B-Beratungsunternehmen, dessen Experte es hasst, gefilmt zu werden, sollte das komplett umdrehen. Carousels transportieren die Frameworks und Analysen, Reels erscheinen gelegentlich als Talking-Head-Clips aus Webinaren, die ohnehin aufgezeichnet wurden. Ungefähr zwei Carousels auf ein Reel – und der Account wird trotzdem wachsen.
Beide Wege sind korrekt. Der Fehler ist, den Skincare-Plan für die Beratung zu nutzen, nur weil jemand gesagt hat, dass Reels gewinnen. Wenn du bereits mit beiden jonglierst, ist das Posten eines Carousels und eines Reels am selben Tag eine ganz eigene Frage mit einer eigenen Antwort.
Den Mix sichtbar machen
Der Grund, warum die Format-Strategie oft abdriftet, ist, dass niemand auf das Verhältnis schaut, bis das Quartal vorbei ist. Wenn du die Posts des nächsten Monats nach Format sortiert in einem gemeinsamen content calendar siehst, fällt ein unausgewogener Plan sofort auf, solange du ihn noch korrigieren kannst.
FAQ
Sind Instagram-Carousels im Jahr 2026 noch wertvoll? Ja. Mosseri beschrieb Carousels in der Q&A-Runde im Juli 2026 als definitiv wertvoll und wachsend in ihrem Momentum.
Haben Carousels weniger Reichweite als Reels? Es kommt darauf an. Reels erreichen typischerweise mehr Personen außerhalb deiner Follower, während Carousels tendenziell mehr Saves und tieferes Engagement von Menschen erhalten, die dir bereits folgen.
Muss ich Reels posten, um auf Instagram zu wachsen? Nein. Instagram hat bewusst investiert, um Fotos und Carousels ausdrucksstärker zu machen, damit Creator nicht zum Videoformat gezwungen werden.
Wie viele Slides sollte ein Instagram-Carousel haben? So viele, wie die Idee benötigt, bis zum Limit. Slides, die nur existieren, um die Anzahl künstlich zu erhöhen, schaden der Swipe-Rate.
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