Ein Ad Set (Anzeigengruppe) ist die mittlere Ebene in der Hierarchie deiner Social-Media-Ad-Kampagne und steht zwischen deinem übergeordneten Kampagnenziel und den einzelnen Ad Creatives. Hier steuerst du das Audience Targeting, die Budgetzuweisung, den Zeitplan, die Ad Placements und die Optimierungseinstellungen. Jede Anzeige innerhalb eines Ad Sets teilt sich dieselben Targeting-Parameter, dasselbe Budget und dieselben Auslieferungsregeln.
Die Kampagnenstruktur funktioniert als Hierarchie auf drei Ebenen. Deine Kampagne definiert das Ziel (Traffic, Leads, Conversions). Das Ad Set beantwortet die taktischen Fragen: Wer sieht das, wie viel wird ausgegeben und wo erscheint es? Einzelne Ads sind die eigentlichen Creatives, die die Nutzer sehen. Eine Kampagne kann mehrere Ad Sets enthalten, die jeweils verschiedene Audiences ansprechen oder unterschiedliche Budgets nutzen. Jedes Ad Set kann wiederum mehrere Ads enthalten, sodass du testen kannst, welches Creative am besten ankommt, ohne das Kampagnenziel neu festzulegen.
Auf der Ebene des Ad Sets werden fünf Schlüsseleinstellungen vorgenommen. Das Audience Targeting definiert über Demografie, Interessen, Verhalten, Custom Audiences und Lookalikes, wer deine Anzeigen sieht. Das Budget wird als Tagesbudget oder Laufzeitbudget festgelegt. Der Zeitplan bestimmt, wann die Anzeigen geschaltet werden – zu bestimmten Daten, Uhrzeiten oder kontinuierlich. Placements legen fest, wo sie erscheinen: News Feed, Stories, Reels, Messenger oder über die automatische Platzierung. Die Optimierung gibt dem Algorithmus vor, was Priorität hat – Klicks, Conversions, Impressions oder Reichweite.
Erstelle ein neues Ad Set, wenn du verschiedene Audiences testen, Segmenten unterschiedliche Budgets zuweisen, verschiedene Placements ausprobieren oder unterschiedliche Zeitzonen ansprechen möchtest. Erstelle keine separaten Ad Sets, nur um verschiedene Creatives zu testen – verwende stattdessen mehrere Ads innerhalb eines einzigen Ad Sets. Meta empfiehlt zwei bis fünf Ad Sets pro Kampagne. Zu viele Ad Sets verwässern dein Budget und verlangsamen die Lernphase. Die Konsolidierung von Ad Sets konzentriert die Daten und hilft dem Algorithmus, Gewinner schneller zu identifizieren.
Ein Ad Set liefert die Regeln und den Rahmen; eine Ad ist der eigentliche Inhalt. Das Ad Set steuert das Targeting, das Budget und das Placement. Die Ad ist das, was die Menschen sehen – das Bild, das Video, die Headline und der CTA. Du könntest beispielsweise ein Ad Set haben, das Frauen zwischen 25 und 44 Jahren in Deutschland mit einem Tagesbudget von 50 € anspricht und darin drei verschiedene Video-Creatives testen. Die Einstellungen des Ad Sets gelten für alle darin enthaltenen Ads, aber das Creative jeder einzelnen Ad kann variieren.
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