Διαχειρίζεστε μακροπρόθεσμες Facebook campaigns (π.χ. με στόχους traffic ή conversions) με τα ίδια creatives που στοχεύουν πολλές διαφορετικές ομάδες κοινού; Αυτό το post περιέχει 2 εξαιρετικά tricks που πρέπει να εφαρμόσετε αμέσως, αν δεν το έχετε κάνει ήδη.
Με λίγα λόγια
Θα βρείτε τις βασικές πληροφορίες σε αυτές τις 2 σύντομες παραγράφους, αλλά αν θέλετε περισσότερες λεπτομέρειες, μπορείτε να διαβάσετε την εκτενή ανάλυση παρακάτω.
1. Χρησιμοποιήστε μία έκδοση του ad creative για όλα τα target groups (use existing post)
- Αν επαναλαμβάνετε το ίδιο creative σε πολλαπλές campaigns και target groups, χρησιμοποιείτε πάντα την ίδια έκδοση – το ίδιο post ID.
- Γιατί; Με αυτόν τον τρόπο συγκεντρώνετε όλα τα interactions από όλες τις campaigns σε ένα post και, ας είμαστε ειλικρινείς, ένα post με περισσότερα ορατά interactions (reactions, comments, shares) δημιουργεί καλύτερη πρώτη εντύπωση από μια διαφήμιση χωρίς αυτά, η οποία δίνει την εσφαλμένη αίσθηση ότι δεν ενδιαφέρει κανέναν.
- Επιπλέον, ο αλγόριθμος του Facebook αξιολογεί περισσότερο μια διαφήμιση με καλύτερα αποτελέσματα και την προωθεί συχνότερα στα News Feeds (υποθέτοντας ότι το creative σας είναι όντως ελκυστικό).
2. Αυτόματο URL tagging (URL parameters)
- Αν θέλετε να κάνετε σωστό tagging στο URL της σελίδας που συνδέετε με τις Facebook ads σας, ακόμη και ανάλογα με τα target groups ή άλλα χαρακτηριστικά, επιλέξτε τα ‘Dynamic URL parameters’.
- Απλώς ονομάστε σωστά όλα τα επίπεδα της διαφήμισης (Campaign, Ad Set, Ad) και τοποθετήστε αυτόν τον δυναμικό κώδικα στο πεδίο ‘URL parameters’ κάθε creative (επίπεδο ‘Ad’). ‘Dynamic’ σημαίνει ότι όλα τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης θα αντληθούν αυτόματα από το όνομα των επιπέδων της καμπάνιας και τα συνήθη attributes όπως source, medium, placement. Έτσι, χάρη στο tagging του Facebook για το traffic σας, θα έχετε μια τέλεια εικόνα στα analytics σας.
- Ο παρακάτω κώδικας συνδυάζει URL Facebook parameters και τα κλασικά UTM tags, οπότε μπορείτε ελεύθερα να τον αντιγράψετε 👇 (δεν χρειάζεται να αλλάξετε τίποτα, απλώς αποθηκεύστε, αντιγράψτε και επικολλήστε) 👇
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Περισσότερες λεπτομέρειες
ad 1. Use existing post = το ίδιο ID
Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το ίδιο υπάρχον ad creative ή μια σειρά διαφημίσεων που έχετε ήδη στο Ad Set σας, αρκεί να κάνετε duplicate το Ad Set και να αλλάξετε μόνο τα στοιχεία που επιθυμείτε, π.χ. timing, budget, targeting. Ωστόσο, η βέλτιστη πρακτική είναι να κάνετε doublecheck με το Facebook. Προσωπικά, μου έχουν τύχει περιπτώσεις όπου το Facebook δημιούργησε αντίγραφα των υπαρχουσών διαφημίσεων κατά το duplication. Δηλαδή, παρόλο που έδειχναν ίδιες, ήταν εντελώς νέα creatives, χωρίς interactions και δεδομένα – αντίγραφα που έπρεπε να ξεκινήσουν από το μηδέν. Και αυτό ήταν κρίμα.
Για να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μια ήδη υπάρχουσα διαφήμιση στο νέο σας Ad Set που έχει ήδη interactions, ελέγξτε το preview της διαφήμισης. Μια άλλη επιλογή είναι να την εισαγάγετε χειροκίνητα στο νέο Ad Set στο επίπεδο ‘Ad’ μέσω του Ad ID. Θα το βρείτε ανοίγοντας τη διαφήμιση στο Facebook, αντιγράφοντας το τελευταίο σύνολο αριθμών από το URL του post και τοποθετώντας το στο πεδίο ‘Enter Post ID’. Στο preview μπορείτε να επιβεβαιώσετε αν η διαφήμιση έχει τα interactions – αυτό ήταν! Είναι λίγο περίπλοκο να εξηγηθεί, οπότε ορίστε ένα σύντομο tutorial ⬇️
ad 2. URL parameters
Έχω την υποψία ότι πολλοί social media managers αγνοούν αυτό το πεδίο ή δεν γνωρίζουν τη χρησιμότητά του. Δεν θα περιαυτολογήσω, γιατί και εγώ το αγνοούσα για πολύ καιρό. 😅 Αλλά από τότε που ανακάλυψα πόσο χρήσιμο είναι, η ζωή μου άλλαξε! 🙌
Πραγματικά, σε μεγάλες performance campaigns όπου εναλλάσσετε τα ίδια creatives σε πολλά target groups (μιλάμε για δεκάδες Ad Sets), εξοικονομεί απίστευτο χρόνο.
Και εδώ είναι το πλεονέκτημα από το σημείο 1 – μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία έκδοση της διαφήμισης, όπου συγκεντρώνετε όλα τα ορατά interactions και ταυτόχρονα διατηρείτε μια τέλεια εικόνα του traffic στα analytics σας. Έχω λατρέψει αυτό το feature τόσο πολύ που πλέον δεν χρησιμοποιώ καν manual UTM tag builder στις Facebook campaigns. Έχω αποθηκευμένο τον δυναμικό κώδικα και τον χρησιμοποιώ ακόμα και στα sponsored posts.
Ελπίζω αυτές οι πληροφορίες να σας φανούν χρήσιμες και να σας γλιτώσουν χρόνο. Αν έχετε ερωτήσεις, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας!
