Πίσω στο blog
Καθώς το 2016 φτάνει στο τέλος του, συγκεντρώσαμε τις αγαπημένες μας social media campaigns. Μας αρέσει όταν τα brands δημιουργούν κάτι απρόσμενο, φρέσκο και ελκυστικό. Άλλωστε, το όνειρο κάθε marketer είναι να μεταφέρει το μήνυμα ενός προϊόντος με έναν ψυχαγωγικό τρόπο που θα αναγνωριστεί, θα γίνει κατανοητός και θα διαμοιραστεί. Όταν το πάθος συναντά τον σκοπό, όλοι είναι ευχαριστημένοι. Ας δούμε τι μας κέντρισε το ενδιαφέρον φέτος.
1. #ShareYourEars από την Disney
Η Disney αποφάσισε να βοηθήσει τον δικό της μη κερδοσκοπικό οργανισμό Make a Wish Foundation με ένα fundraising. Το ποσό που συγκεντρώθηκε θα αντανακλούσε τον αριθμό των ανθρώπων και των fans που συμμετείχαν στην καμπάνια. Η Disney ενθάρρυνε τον κόσμο να κάνει post αστείες και δημιουργικές φωτογραφίες με αυτιά του Μίκυ Μάους και το hashtag #ShareYourEars σε Facebook, Instagram και Twitter. Υποσχέθηκαν να δωρίσουν 5$ για κάθε post, με ανώτατο όριο το 1 εκατομμύριο δολάρια. Η ιδέα είχε τεράστια επιτυχία και με περισσότερες από 200 χιλιάδες φωτογραφίες μόνο στο Instagram, η Disney αποφάσισε να διπλασιάσει τη δωρεά της στα 2 εκατομμύρια δολάρια. Ένα μεγάλο μπράβο για αυτή την όμορφη φιλανθρωπική καμπάνια.
2. FixinSix από τη Lowe’s
Η Lowe’s, μια αμερικανική αλυσίδα καταστημάτων λιανικής για βελτίωση σπιτιού, παρουσίασε do-it-yourself ιδέες μεταμορφωμένες σε σύντομα stop-motion videos. Αυτά τα videos με tips και tricks διάρκειας 6 δευτερολέπτων έλαβαν μεγάλη αγάπη στα social media. Το πλεονέκτημα της μικρής διάρκειας είναι ότι τα videos παίζουν σε επανάληψη. Ένα μοναδικό και απλό μήνυμα που μεταδίδεται σε μόλις 6 δευτερόλεπτα. Μια εξαιρετική brand image campaign!
3. Tasty από το Buzzfeed
Πιθανότατα δεν το χάσατε αυτό. Καθώς κάνετε scroll στο news feed σας, συχνά διακόπτεστε από ένα σύντομο video που πάντα σας ανοίγει την όρεξη. Αυτές οι λαχταριστές συνταγές είναι γρήγορες, εύκολες στην εκτέλεση και πραγματικά απολαυστικές. Όπως αναφέρθηκε, το Facebook είναι η κυρίαρχη πλατφόρμα τους και λόγω της επιτυχίας του Tasty, επεκτάθηκαν με formats όπως το Nifty και το Goodful. Αυτή η έξυπνη επέκταση του portfolio του Buzzfeed τους βοήθησε να προσεγγίσουν νέα κοινά.
4. Heartmix από την TATRATEA
</class=”fb-video”>
Η Triad Advertising βρήκε έναν πρωτότυπο τρόπο να προωθήσει αυτό το βοτανικό λικέρ με βάση το τσάι από τα Όρη Τάτρα. Τρεις διαφορετικές πτυχές ενώθηκαν για να δώσουν αυτό το πανέμορφο αποτέλεσμα. 1. Ετικέτα με εντυπωσιακό φόντο και πολυτελή εμφάνιση. 2. Οι εξαιρετικές ικανότητες του Marian Beke, ενός από τους καλύτερους bartenders στον κόσμο. 3. Ένα αυθεντικό mix της μουσικής των Fallgrapp. Με τον συνδυασμό της εξαιρετικής κινηματογράφησης και του παραδοσιακού σχεδιασμού Tatratea, γεννήθηκε μια σειρά από 7 videos. Κάθε video δείχνει πώς να αναμίξετε ένα μοναδικό luxury ποτό με βάση το λικέρ Tatratea. Όπως λένε και οι ίδιοι – It’s a heart thing.
5. #EsuranceSweepstakes από την Esurance
Ακόμα μια καμπάνια που ενθάρρυνε τη συμμετοχή του κοινού. Το Superbowl δίνει στους marketers μια μεγάλη ευκαιρία να δείξουν τη δημιουργικότητά τους. Η Esurance πόνταρε χρήματα, κυριολεκτικά, σε έναν διαγωνισμό στο Twitter. Το κοινό του Superbowl έπρεπε να κάνει retweet την εικόνα τους με μια μπάλα. Το κίνητρο ήταν μεγάλο, καθώς η ασφαλιστική εταιρεία πρόσφερε 1 εκατομμύριο δολάρια σε λίγους τυχερούς. Ήταν ένα τεράστιο κίνητρο με απίστευτα 2,5 εκατομμύρια hashtag mentions και 1,5 δισεκατομμύριο impressions.
6. #LoveAtFirstTaste από την Knorr
Αυτή είναι η δεύτερη καμπάνια σχετική με τη μαγειρική στη λίστα μας. Η καμπάνια της Knorr βασίζεται σε ένα πείραμα case study και περιλαμβάνει video, Twitter cards, προώθηση trends και interactive online quizzes για την ενίσχυση του brand awareness. 14 singles ταιριάχτηκαν με βάση τις γευστικές τους προτιμήσεις, όπως αυτές προέκυψαν από το online quiz. Το video δείχνει τους “flavormates”, που δεν είχαν συναντηθεί ποτέ ξανά, να απολαμβάνουν γεύματα με βάση το γούστο τους.
Σας θυμίζει κάτι; Ναι, το concept είναι παρόμοιο με την καμπάνια first kiss.
Ωστόσο, δεν μπορούμε να αντισταθούμε στο γνωστό γεγονός ότι ο έρωτας περνάει από το στομάχι. Αντί να προωθήσουν ένα προϊόν, αυτή τη φορά αποφάσισαν να πουλήσουν συναίσθημα και λειτούργησε τέλεια.
7. #WorthSaying από τη L’Oréal
Κατά τη διάρκεια των Χρυσών Σφαιρών, η L’Oréal ξεκίνησε μια καμπάνια σχετική με το διαχρονικό σλόγκαν της: “Because You’re Worth It”. Διάσημες γυναίκες όπως η Freida Pinto, η Eva Longoria και η Jennifer Lopez βοήθησαν στην προώθηση του brand μοιράζοντας εικόνες με motivational quotes και το hashtag #WorthSaying. Η εταιρεία παρουσίασε αποτελέσματα έρευνας που δείχνουν ότι το 75% των γυναικών μπορούν να επιτύχουν τους στόχους τους πιο εύκολα όταν ενισχύονται από ενθαρρυντικά μηνύματα.
Αυτές ήταν οι αγαπημένες μας για φέτος και ανυπομονούμε ήδη για την επόμενη χρονιά. Η δημιουργικότητα είναι υπέροχη.
Ποια social media campaign σας άρεσε περισσότερο φέτος; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα σχόλια.
