Πίσω στο blog
Η μανία με τα αυτοκόλλητα χόκεϊ, η εμμονή με τον κύβο του Rubik, η τρέλα των Tamagotchi… οι τάσεις στα παιχνίδια ήταν πάντα πολλές. Μετά, τα παιδιά των 90s ερωτεύτηκαν τον κίτρινο Pikachu.
Το Pokémon GO ως ένα νέο online phenomenon.
Η έκρηξη της ανταλλαγής καρτών Pokémon σταδιακά εξελίχθηκε σε gaming και μετά έσβησε. Ποιος θα πίστευε ότι η ιστορία θα επαναλαμβανόταν; Το νέο app Pokémon GO κυριάρχησε στην online αγορά και σε λιγότερο από δύο εβδομάδες έγινε ένα παγκόσμιο φαινόμενο.
μέσω giphy
Περί τίνος πρόκειται;
Το Pokémon GO είναι ένα smartphone game augmented reality διαθέσιμο σε συσκευές iOS και Android. Αναπτύχθηκε από τη Niantic και τη Nintendo και κυκλοφόρησε μόλις πριν από λίγες μέρες.
Με λίγα λόγια, είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα χρήσης του geocaching σε παιχνίδι. Στο app περιπλανιέστε σε μια χώρα – έναν ανασχεδιασμένο αυθεντικό χάρτη του πραγματικού σας περιβάλλοντος. Χάρη σε αυτή τη λειτουργία geolocation, μπορείτε να εντοπίσετε Pokémon, τα οποία μπορείτε να πιάσετε σε μια Pokéball, να τα εκπαιδεύσετε ή να αναζητήσετε gyms (στάδια) όπου πολεμάτε και ανεβαίνετε levels. Η συλλογή των Pokémon ενεργοποιεί αυτόματα την κάμερα του τηλεφώνου σας και μεταφέρεστε στην επαυξημένη πραγματικότητα. Επιπλέον, κάθε χιλιόμετρο που περπατάτε σας φέρνει πιο κοντά στην εκκόλαψη ενός αυγού. Παρόλο που το παιχνίδι είναι δωρεάν, μπορείτε να αγοράσετε αντικείμενα με Pokécoins. Μια νέα δυνατότητα που σχεδιάζεται, το Pokémon GO Plus, θα επιτρέπει το Bluetooth pairing με άλλους παίκτες, ενώ και οι ειδοποιήσεις δόνησης ακούγονται ενδιαφέρουσες.
Ακούγονται όλα αυτά παράξενα; Ας δούμε πρώτα τα γεγονότα και τα analytics και ας βγάλουμε το συμπέρασμα στο τέλος 😉
Τι κάνει το παιχνίδι τέτοιο φαινόμενο;
- Η δραστηριότητα έχει ήδη κερδίσει το παρατσούκλι “Pokémoning“. Παίζοντας, οι άνθρωποι ξεχνούν τον πραγματικό κόσμο γύρω τους. Το κυνήγι ανύπαρκτων πλασμάτων σε επικίνδυνα σημεία έχει ήδη οδηγήσει σε πολλά “game over” με τη μορφή τραυματισμών. Έχουν αναφερθεί ακόμα και οι πρώτες ένοπλες ληστείες. Οι ληστές περίμεναν τα θύματά τους σε τοποθεσίες Pokémon έξω από τις πολυσύχναστες περιοχές της πόλης. “ΤΟ ΝΑ ΒΛΕΠΕΙΣ ΕΝΑΝ PIKACHU ΣΤΟ ΠΕΖΟΔΡΟΜΙΟ ΜΠΡΟΣΤΑ ΣΟΥ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΨΗΦΙΑΚΟ ΟΝΕΙΡΟ ΚΑΘΕ ΦΑΝ ΠΟΥ ΓΙΝΕΤΑΙ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ.”
- Η υψηλή ζήτηση προκάλεσε ζητήματα σταθερότητας στους servers, και αυτός είναι ο λόγος που το παιχνίδι είναι προς το παρόν διαθέσιμο μόνο σε ΗΠΑ, Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία. Ωστόσο, το γεγονός ότι είναι τόσο περιζήτητο αύξησε την αγοραστική αξία της Nintendo κατά σχεδόν 12 δισεκατομμύρια δολάρια.
- To Pokémon έγινε ο πιο δημοφιλής όρος αναζήτησης στις χώρες όπου είναι διαθέσιμο και το app εκτινάχθηκε στην κορυφή του US iTunes chart. Αυτό αντιπροσωπεύει περίπου 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια ημερησίως, ενώ στο Play Store βρίσκεται στο top 10.
- Το hashtag #pokemonGO έχει χρησιμοποιηθεί σε 1,4 εκατομμύρια posts στο Instagram και έχει αναφερθεί 6,6 εκατομμύρια φορές στο Twitter, με 130.000 tweets σε μία μόνο ώρα την περασμένη Κυριακή. Στο Facebook, σχεδόν 100.000 άτομα χρησιμοποίησαν το hashtag.
- Οι άνθρωποι ενώνουν δυνάμεις και ψάχνουν τα τέρατα μαζί:
“Κάποια στιγμή, κάποιος φώναξε:
ΥΠΑΡΧΕΙ ΕΝΑΣ RHYDON ΣΤΟΝ ΔΡΟΜΟ!”
- Σε αριθμό χρηστών, το παιχνίδι ξεπέρασε το Tinder και πρόκειται να προσπεράσει και το Twitter.
- Αυτό που οι Ευρωπαίοι προσπαθούν να πετύχουν για πάνω από 200 χρόνια, αυτό το παιχνίδι ίσως το καταφέρει τελικά: να μάθει στους Αμερικανούς να μετρούν την απόσταση σε χιλιόμετρα, αφού το app χρησιμοποιεί αυτή τη μονάδα. Έχει φτάσει σε σημείο η μετατροπή μιλίων σε χιλιόμετρα να είναι για μέρες η κορυφαία αναζήτηση στη Google.
- Οι άνθρωποι προτιμούν να κυνηγούν Pokémon και τα κορυφαία trends των social media δεν απορροφούν πλέον τόσο πολύ από τον χρόνο μας.
- Τα λεγόμενα “PokeStops” βρίσκονται σε αξιοθέατα, μνημεία, πάρκα, τουριστικά σημεία, νεκροταφεία και βασικά οπουδήποτε μπορείτε να φανταστείτε. Αυτό δίνει κίνητρο στους ανθρώπους να γνωρίσουν νέα μέρη.
Οι δημιουργοί στόχευαν σε αυτά τα 3 πράγματα:
- να κάνουν τους ανθρώπους να κινούνται περισσότερο – μέσω επιβράβευσης παρά μέσω πίεσης
- να προωθήσουν νέες φιλίες
- να δώσουν κίνητρο για την εξερεύνηση του κόσμου γύρω μας
- Φαίνεται ότι έκαναν αρκετά καλή δουλειά 🙂
Τα οφέλη του παιχνιδιού και η τρέλα γύρω από το κυνήγι των Pokémon δεν άφησαν ανεπηρέαστο ούτε τον κόσμο του marketing. Για να δείτε πώς μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να οργανώσετε τη marketing στρατηγική σας, online και offline, μείνετε συντονισμένοι για το επόμενο post μας!
Διαβάστε τη Σλοβακική έκδοση αυτού του blog post στο Triad blog 🙂
