Πίσω στο blog
Curated content: Τι είναι και γιατί είναι σημαντικό για το content marketing; Ποιος είναι ο ρόλος του content curation στη στρατηγική περιεχομένου σας; Αν έχετε ακούσει τον όρο curated content αλλά θέλετε να μάθετε περισσότερα, συνεχίστε την ανάγνωση για να βρείτε όλες τις απαντήσεις.
Όταν σκεφτόμαστε το content marketing, συχνά υποθέτουμε ότι η απλή δημιουργία ή κοινή χρήση περιεχομένου είναι αρκετή. Ωστόσο, το περισσότερο περιεχόμενο προέρχεται από μια ή δύο πηγές έμπνευσης. Συλλέγετε ιδέες από διάφορα sites και τις προβάλλετε στους social media λογαριασμούς σας μέσω του curated content. Αυτή είναι μια πρακτική που έχει κερδίσει τεράστια δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια.
Αν δεν είστε σίγουροι τι είναι το curated content ή ποιες είναι οι επιχειρηματικές προεκτάσεις αυτής της πρακτικής, αυτό το άρθρο είναι για εσάς. Θα δώσουμε μερικούς ορισμούς για το curation και θα εξηγήσουμε γιατί είναι καλή ιδέα να το εντάξετε στο content marketing και τη social media strategy σας.
Τι σημαίνει Curated Content;
Οι παρακάτω τρεις ορισμοί θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα την έννοια του curated content. Ο ορισμός του curation μπορεί να είναι περίπλοκος, καθώς σημαίνει διαφορετικά πράγματα για τον καθένα, αλλά υπάρχουν ορισμένα βασικά στοιχεία στα οποία όλοι συμφωνούν.
Σύμφωνα με το EContent, ο ορισμός του curation είναι:
“Content curation είναι η πράξη της ανακάλυψης, συλλογής και παρουσίασης ψηφιακού περιεχομένου γύρω από ένα συγκεκριμένο θέμα. Δεν περιλαμβάνει τη δημιουργία περιεχομένου, αλλά τη συγκέντρωση υλικού από μια ποικιλία πηγών και την παράδοσή του με οργανωμένο τρόπο.”
Το Medium ορίζει το curated content ως εξής:
“Content curation είναι η τέχνη της εύρεσης, οργάνωσης, προσθήκης αξίας και δημόσιας κοινοποίησης ψηφιακών πληροφοριών για ένα συγκεκριμένο θέμα που ενδιαφέρει ένα συγκεκριμένο κοινό.”
Το Kontentino, σε σχετικό post για το πώς να κάνετε curation, εξηγεί:
“Curated content είναι περιεχόμενο από άλλες πηγές που μοιράζεστε στις δικές σας πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Είναι κάτι που ταιριάζει με το brand σας και το θεωρείτε πολύτιμη πληροφορία για το κοινό-στόχο σας. Το content curation σημαίνει συλλογή, κατηγοριοποίηση και κοινοποίηση ποιοτικού περιεχομένου. Όπως ένας επιμελητής σε ένα μουσείο, έτσι κι εσείς επιμελείστε τη δική σας συλλογή στα social media.”
Η Huffington Post αποδίδει την έννοια ως εξής:
“Το social media content curation είναι απλώς το φιλτράρισμα όλου του ενδιαφέροντος περιεχομένου στο διαδίκτυο και η κοινοποίηση των καλύτερων ειδήσεων, άρθρων, βίντεο και infographics στα κανάλια σας. Curation σημαίνει συλλέγω τα καλύτερα.”
Ιδανικά, με το curated content, συγκεντρώνετε και μοιράζεστε συνδέσμους που σχετίζονται με το brand ή τα προϊόντα σας. Θέλετε το περιεχόμενο να συμβαδίζει με την ταυτότητά σας και να έχει απήχηση στο κοινό σας, δημιουργώντας μια θετική και τροφή για σκέψη εντύπωση.
Ο ρόλος του Επιμελητή (Curator)
Σκεφτείτε ένα μουσείο. Ο υπεύθυνος για την έκθεση των εκθεμάτων, την παρακολούθηση των αντικειμένων και την οργάνωσή τους είναι ο επιμελητής (curator). Παρομοίως, γίνεστε κι εσείς ένας curator όταν συλλέγετε και προβάλλετε περιεχόμενο μέσω των social media καναλιών σας για να συνδέσετε το brand σας με το κοινό σας.
Για επιχειρηματικούς σκοπούς, το Macmillian Dictionary ορίζει την πράξη του ‘curate’ πολύ άμεσα:
“Σε γενικές γραμμές, το curate είναι η πράξη της εξέτασης ενός αριθμού στοιχείων – αντικειμένων, μουσικής, κειμένων ή άλλων μέσων – και η επιλογή των καλύτερων εξ αυτών. Στη συνέχεια, αυτά τα στοιχεία παρουσιάζονται με τρόπο εύληπτο, ώστε να προσφέρουν το μέγιστο όφελος στους καταναλωτές.”
Κάντε curation περιεχομένου με το Kontentino
Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή 14 ημερών στο Kontentino και οργανώστε το social media περιεχόμενό σας με τον πιο απλό τρόπο.
Δεν απαιτείται πιστωτική κάρτα!
Η Σημασία του Curated Content για τις Επιχειρήσεις
Για να εντάξετε το curated content στην παρουσία σας, πρέπει να κατανοήσετε τα οφέλη του. Έτσι, θα αντιληφθείτε γιατί είναι απαραίτητο για το marketing plan της επιχείρησής σας.
Καθιερώστε το Brand σας ως Thought Leader
Η κοινοποίηση περιεχομένου σχετικού με τον κλάδο σας βοηθά στη δημιουργία φήμης ως αξιόπιστη πηγή πληροφοριών. Δείχνει στο κοινό σας ότι παρακολουθείτε τις εξελίξεις και κατέχετε το αντικείμενο. Οι ακόλουθοί σας θα ξέρουν ότι έχετε τις απαντήσεις όταν χρειάζονται βοήθεια, ακόμα κι αν δεν γράψατε εσείς το αρχικό άρθρο.
Προσθέτοντας τη δική σας οπτική ή ένα σχόλιο σε κάθε κοινοποίηση, δίνετε μια προσωπική πινελιά και προσφέρετε περισσότερη αξία στους followers σας.
Αυξήστε το Κοινό σας
Το curated content είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να ξεκινήσετε συζητήσεις και να αυξήσετε το engagement. Ένα ενεργό κοινό αποτελεί τη βάση κάθε επιτυχημένης social media στρατηγικής.
Όταν αναζητάτε περιεχόμενο, αναρωτηθείτε γιατί θα ενδιέφερε το κοινό σας. Χρησιμοποιήστε διαφορετικές μορφές περιεχομένου: blog posts, infographics, videos και γραφήματα. Αυτό σας βοηθά να προσεγγίσετε διαφορετικά μέλη του κοινού σας και διατηρεί το feed σας ενδιαφέρον και φρέσκο.
Δοκιμάστε το Kontentino δωρεάν
Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή 14 ημερών και απλοποιήστε τη διαδικασία του content curation στα social media.
Δεν απαιτείται πιστωτική κάρτα!
Ενισχύστε τη Δημόσια Εικόνα του Brand σας
Η δημιουργία ενός αξιόπιστου brand απαιτεί χρόνο και κόπο. Το content curation διευκολύνει αυτή τη διαδικασία. Χρησιμοποιώντας τα κατάλληλα εργαλεία, μπορείτε να δείτε τι συζητιέται online για τα προϊόντα ή το brand σας.
Όταν βρίσκετε περιεχόμενο που αναφέρει το brand σας, κάντε το curation. Αυτό μπορεί να είναι ένα blog post που περιλαμβάνει link προς εσάς ή ένα άρθρο για τα νέα σας προϊόντα. Προσθέστε τη δική σας άποψη για να το κάνετε να φαίνεται περισσότερο ως insight και λιγότερο ως απλή προώθηση.
Εντάξτε το Curated Content στη Στρατηγική σας
Τώρα που γνωρίζετε τι είναι το curated content και πώς ορίζεται η επιμέλεια περιεχομένου, μπορείτε να το ενσωματώσετε στο marketing σας. Όταν γίνεται σωστά, μπορεί να αποφέρει σημαντικά αποτελέσματα στη συνολική online παρουσία σας.
