LinkedIn Ads Vs. Facebook Ads: Πού να επενδύσετε; | Kontentino

Αν διαχειρίζεστε τη digital διαφήμιση της εταιρείας σας, πιθανότατα έχετε αναρωτηθεί ποια πλατφόρμα είναι η καλύτερη: το LinkedIn ή το Facebook; Πράγματι, κάθε marketer οφείλει κάποια στιγμή να λύσει το δίλημμα LinkedIn vs Facebook για τη στρατηγική του.

Δυστυχώς, η επιλογή μεταξύ των δύο πλατφορμών δεν είναι πάντα προφανής. Αλλά μην ανησυχείτε! Είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε να πάρετε τη σωστή απόφαση για τον οργανισμό σας.

Συνεχίστε την ανάγνωση για να μάθετε τις μοναδικές διαφημιστικές επιλογές κάθε δικτύου, τις διαφορές τους και τις τρεις ερωτήσεις που πρέπει να θέσετε πριν αποφασίσετε πού θα διαθέσετε το budget σας.

Ας ξεκινήσουμε!

LinkedIn Ads: Μια γρήγορη επισκόπηση

Το LinkedIn είναι το μέρος για επαγγελματίες από όλο τον κόσμο. Το κοινωνικό δίκτυο διαθέτει περισσότερους από 700 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες και είναι ο χώρος όπου οι λήπτες αποφάσεων των Fortune 500 περνούν τον ελεύθερο χρόνο τους.

Αμέτρητοι χρήστες χρησιμοποιούν το LinkedIn για να χτίσουν το επαγγελματικό τους δίκτυο, να καταναλώσουν κορυφαίο content και να πουλήσουν προϊόντα ή υπηρεσίες σε ένα εξαιρετικά στοχευμένο κοινό.

Όσον αφορά τη διαφήμιση, το LinkedIn προσφέρει διαφορετικούς τύπους ad:

• Sponsored Content: Μια διαφήμιση sponsored content μοιάζει με ένα κανονικό post στο LinkedIn και εμφανίζεται στο feed των χρηστών-στόχων. Είναι ιδανική για ανακοινώσεις σε συγκεκριμένα δημογραφικά κοινά.
• Sponsored InMail: Το InMail είναι η πλατφόρμα άμεσων μηνυμάτων του LinkedIn. Επιτρέπει την αποστολή προσωποποιημένων μηνυμάτων απευθείας στα εισερχόμενα των χρηστών.
• Text Ads: Παρόμοια με τις διαφημίσεις αναζήτησης της Google, εμφανίζονται στην πλευρική εργαλειοθήκη και περιλαμβάνουν κείμενο, τίτλο και το λογότυπο της εταιρείας.
• Dynamic Ads: Σας επιτρέπουν να προσωποποιήσετε τη διαφήμιση για κάθε μεμονωμένο χρήστη. Είναι ιδανικές για brand awareness, generation of leads και ποιοτικό traffic.

Ο τύπος ad που θα επιλέξετε εξαρτάται από το κοινό και τους στόχους σας. Αν θέλετε να έρθετε σε επαφή με ένα συγκεκριμένο άτομο, το sponsored InMail θα σας εξυπηρετήσει καλύτερα από ένα text ad.

Facebook Ads: Μια γρήγορη επισκόπηση

Το Facebook παραμένει το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο παγκοσμίως, με 2,7 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες το μήνα. Στο νούμερο αυτό δεν περιλαμβάνονται καν άλλα κανάλια του ομίλου, όπως το Instagram και το WhatsApp.

Σε αντίθεση με το LinkedIn, το κοινό του Facebook αποτελείται από κάθε είδους ανθρώπους, όχι μόνο επαγγελματίες. Αυτό το καθιστά ιδανική πλατφόρμα για ένα ευρύτερο φάσμα εταιρειών.

Το Facebook είναι ιδανικό για εταιρείες που στοχεύουν σε μη επαγγελματικό κοινό. Υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία σε κάθε Facebook ad:

• Type: Το Facebook υποστηρίζει τέσσερις τύπους – image, video, carousel και collection (για shopping εμπειρίες).
• Placement: Οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν σε feeds, stories, στο Marketplace, στα αποτελέσματα αναζήτησης και στο Messenger.
• Objective: Δημοφιλείς στόχοι περιλαμβάνουν το brand awareness, το traffic, το lead generation και τα conversions.

Η διαφημιστική πλατφόρμα του Facebook είναι εξαιρετικά εξελιγμένη και επιτρέπει τη στόχευση πολύ συγκεκριμένων δημογραφικών ομάδων.

Οι κύριες διαφορές: LinkedIn Ads vs. Facebook Ads

Και οι δύο πλατφόρμες επιτρέπουν τη στόχευση κοινού και την επίτευξη στόχων, αλλά διαφέρουν σε τρεις τομείς:

1. Επιλογές διαφήμισης: Το Facebook προσφέρει περισσότερους τύπους ads, ακριβή εργαλεία στόχευσης και δυνατότητα προβολής στο Instagram.
2. Κοινό-στόχος: Το LinkedIn απευθύνεται σε επαγγελματίες, ενώ το Facebook χρησιμοποιείται κυρίως για προσωπικούς λόγους.
3. Κόστος διαφήμισης: Γενικά, οι διαφημίσεις στο LinkedIn κοστίζουν περισσότερο. Πρέπει να κρίνετε αν το επιπλέον κόστος αξίζει για τον οργανισμό σας.

3 ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας

Για να αποφασίσετε ποιο κανάλι σας ταιριάζει, απαντήστε ειλικρινά στα εξής:

1. Ποιο είναι το κοινό-στόχος μου;

Το LinkedIn είναι για επαγγελματίες. Αν απευθύνεστε σε B2B κοινό, είναι η σωστή επιλογή. Το Facebook χρησιμοποιείται για προσωπική σύνδεση και χαλάρωση.

2. Ποιους τύπους διαφήμισης θα χρησιμοποιήσω;

Θέλετε shoppable ads ή video στο Instagram; Το Facebook προσφέρει μεγαλύτερη ποικιλία. To LinkedIn εστιάζει περισσότερο σε επαγγελματικά feeds.

3. Ποιο είναι το budget μου;

Αν το budget είναι περιορισμένο και το κοινό σας βρίσκεται και στις δύο πλατφόρμες, στο Facebook τα χρήματά σας θα έχουν πιθανώς μεγαλύτερη διάρκεια.

Η τελική ετυμηγορία

Καμία πλατφόρμα δεν είναι εγγενώς καλύτερη. Η επιλογή εξαρτάται από το κοινό, τη στρατηγική και το budget σας.

• Κοινό: Στοχεύετε σε επιχειρήσεις ή καταναλωτές;
• Στρατηγική: Τι τύπους ads χρειάζεστε και πόσο λεπτομερής πρέπει να είναι η στόχευση;
• Budget: Πόσο κεφάλαιο διαθέτετε;

Αν έχετε μικρό budget και B2C κοινό, δοκιμάστε το Facebook. Αν έχετε περισσότερους πόρους και στοχεύετε σε επαγγελματίες, το LinkedIn μπορεί να σας αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα.